绩溪：推动“颜值”变产值 绘就全域旅游新图景

龙川景区粉墙黛瓦间流淌着千年徽韵，仁里古村在岁月雕琢中重焕光彩，“华东第一古道”邀你邂逅初夏秘境，鄣山大峡谷的奇峰碧水解锁浅夏多巴胺……山水与人文相映成趣，传统与现代交融共生，这个“五一”假期，绩溪以其独有的魅力引得游人如织如潮。全县接待游客人次同比增长15.06%，实现旅游收入同比增长13.8%。

近年来，绩溪县积极融入长三角一体化发展建设机遇，依托自然生态和人文资源，推动生态“颜值”变文旅“产值”，着力构建“和美绩溪 全域旅游”发展格局。

交旅融合畅通路网脉络

“车在景中行，人在画中游”，绩溪县境内S346荆白路全长102公里，横跨徽（翚）岭南北，是一条国家级“纵览徽州文化旅游风景道”，沿线分布有绩溪县7家A级以上景区、80%以上的民宿，是“皖浙天路”的精华，系《绩溪县“兰花草”型交旅融合规划》重点建设的交旅主轴线。据了解，绩溪县围绕“一兰、五脉、七蕙”兰花草交旅融合布局结构，重点建设县域内G233、S346、S207国省干线，持续完善贯穿城乡的廊道交通，构建以县城为中心、11个乡镇为节点、通乡畅村达组的农村公路网络，完成城乡客运一体化改造，开辟13条县内旅游专线，实现县内景点村庄交通连点成线，不断完善“慢游”交通基础设施，畅通“慢游”微循环，提高交通运输服务保障能力。

通往上庄景区的旅游快速通道 许毅为/摄

实施美丽公路建设，全线提升“皖浙天路”，增强绩溪东向融入杭州临安及小九华、山云岭、尚村、梅干岭、磡头等景区景点道路通行能力。以交通重点项目建设为契机，在全国范围内率先开展通往18个古村落（国家级、省级）农村公路改造，全力打造集交通运输、文化旅游、乡村振兴、古村保护的“四维融合路”，推动“茶菊飘香、雕刻时光”乡村振兴示范片区产业发展。以养“脉”育“薰”为重点，相继启动S346荆白路（华阳至绩溪岭凹段）美丽公路、路域景观提升改造工程，串联上庄、仁里、龙川等几十处名人故里，使之成为长三角地区骑行、徒步的热门线路。

多维赋能加速转型升级

百年徽剧与经典黄梅戏轮番登台，以婉转唱腔演绎传统艺术魅力；乡村咖啡馆优雅启幕，为游客提供沉浸式休憩空间；首届兰花草音乐会活力开唱，流行旋律与乡村风光完美交融。从非遗传承到潮流体验，从文化浸润到休闲娱乐，“五一”期间，来自全国各地的游客在上庄景区尽享乡村假日惬意时光。

茶歌唱响春山音乐会 许毅为/摄

绩溪县紧扣“提质增效”发展目标，聚焦文化体验、生态康养、研学旅游、乡村度假、精准营销、智慧管理等领域持续发力，加速实现景区从传统观光型向高品质休闲度假型旅游目的地转型升级。立足田园风光与地方文化资源禀赋，推出非遗手作工坊、民俗风情展演、农耕采摘体验等系列文旅活动，构建春赏花、夏避暑、秋观景、冬民俗的全季旅游产品矩阵。顺应旅游消费升级趋势，引入高端民宿、文化创意空间等新兴业态，通过场景化设计，营造乡村文旅消费新场景。精心设置“乡村书局”“祠堂咖啡”“文创市集”等网红打卡地标，通过短视频平台、社交网络开展精准营销，以“线上种草+线下体验”模式提升景区的知名度与影响力。细分市场需求，开发“研学旅游+文化传承”“乡村度假+生态康养”“户外拓展+自然探索”等多元化互动体验项目，精准对接亲子家庭、青年群体、康养游客等不同客户群体。

区域协同 优化空间布局

深化区域协同，绩溪县擘画“一厅一廊四片区”发展格局，通过片区联动、业态融合，全面激活文旅产业新动能。以古城为核心载体，深挖徽文化精髓，倾力打造徽州文化“会客厅”，沿登源河生态廊道与皖浙天路风景线，塑造“皖浙天路百里山水画廊”生态文旅品牌，系统推进徽州文化生活体验区、皖浙天路旅游合作创新区、仁里旅游度假区、人文上庄片区四大特色片区建设。

绩溪县荆州乡乡村音乐节 傅忠翛/摄

活化历史肌理推进绩溪古城复兴，构建徽州文化生活体验区，让游客沉浸式感受徽派生活美学；整合绩溪毗邻地区文旅资源，融合在地文化基因与生态禀赋，打造皖浙天路旅游合作创新区，培育差异化文旅产品供给体系，拓展文旅产业发展空间；依托仁里村、瀛洲村、龙川村、湖里村等传统村落，高标准建设以生态康养为基底，以运动休闲为特色，以旅游度假为核心，以健康饮食为亮点，以现代服务为支撑的功能复合、业态多元的省级仁里旅游度假区；深耕徽墨、徽雕、徽菜 “三篇文章”，将上庄片区打造成集教育研学、非遗文创、休闲康养、对台文化交流于一体的人文胜地。

未来，绩溪将以深入实施旅游新高地构筑、乡村旅游精品塑造工程、市场主体培育、消费市场提振、绩旅 IP 营造、旅游环境优化六大工程为抓手，聚焦休闲度假、会务经济、旅游康养、二次消费、场景营造，完善旅游配套设施建设，注重旅游品质提升和品牌打造，创新宣传营销，深入挖掘文旅市场消费潜力，着力推进文化和旅游深度融合发展，进一步打响“诗意徽源、和美绩溪”品牌。（汪秀云 汤娜）