戛纳红毯“禁裸令”，让“内裤外穿”的LV尴尬了

　　作者| 王晖 来源 | 首席品牌观察

　　作为世界三大国际电影节之一，在法国举办的戛纳国际电影节一直备受关注，而群星璀璨的戛纳电影节红毯，也成了明星们争奇斗艳的时尚秀场，透视装、高开叉、真空衣……力求在全球打出知名度。

　　但今年，戛纳电影节组委会的一条“禁裸令”，让所谓的名利场暗淡了不少。

　　根据规定，组委会禁止红毯嘉宾穿着“裸露或体积庞大的服装”，违者可能被直接拦在红毯外。着装要求中还规定，任何妨碍到嘉宾正常移动、令影厅正常坐席复杂化的服装也被禁止。

　　对于戛纳电影节的一纸禁令，有网友表示，“戛纳终于对网红们的‘肉搏战’下手了！”但也有人认为，这不过是“复古式矫枉过正”。

　　而由于“禁裸令”仅在开幕式前两天发布，最尴尬的莫过于那些跃跃欲试博眼球的明星，以及背后的时尚品牌。

　　戛纳红毯，将“裸装”拒之门外

　　事实上，作为全球电影艺术的殿堂，戛纳红毯曾是优雅与创意的代名词，起初对明星嘉宾的着装并非放任不管，而是有严格的着装规则。

　　上世纪30年代，由于电影节诞生于戛纳赌场，嘉宾需要身着晚礼服与高跟鞋，以示对艺术的尊重。

　　直到2015年，女星克里斯汀·斯图尔特因穿平底鞋被拒之门外，引发舆论风暴。直到2018年，明星Kristen Stewart公开脱下鞋子赤脚走上红毯，才平息了这场“高跟鞋风波”。

　　此后，戛纳电影节组委会的着装要求逐渐松动，穿着黑色小礼服、凉鞋、裤装甚至运动鞋等等，都可以登上红毯。

　　宽松的政策本意是为了包容多元审美，却意外打开了“潘多拉魔盒”。在戛纳红毯，女明星开始比拼起了“露肤度”，也就是谁更敢穿，谁更敢露。网友也逐渐发现，在戛纳，穿得越少，镜头越多。

　　近几年，这种“歪风邪气”愈演愈烈。根据Tagwalk发布的2024年红毯趋势报告，露肤度关键词在红毯礼服中出现频率同比上升了41%，为历年之最。

　　而2024年戛纳电影节期间，超模Bella Hadid在短短三天换了三套透视礼服，非常大胆性感，其中一件棕色高定裙，更被外媒形容为“让人分不清何处是服装、何处是身体”。

　　▶图源：搜狐时尚

　　今年2月的格莱美红毯后场，美国说唱歌手侃爷妻子Bianca Censori的裸装更是让人大跌眼镜。当Bianca Censori脱下大衣，仅穿了一件透明连体衣，仿佛全裸，这大尺度穿着引发了大规模争议和讨论。

　　▶图源：猫叔聊电影

　　而有人认为，这是戛纳组委会发布“禁裸令”的导火索，因为在3月的奥斯卡红毯、5月的“时尚界奥斯卡”Met Gala红毯上，女明星高露肤度的造型明显减少了，而戛纳不过是将这一“潜规则”进行了明文规定。

　　明星、网红的“流量竞技场”

　　从某种程度上说，此次戛纳组委会的“亮剑”，是为了找回初心，维护电影节的尊严。

　　正如电影节不仅禁裸，还封杀了“占地面积过大”的礼服，理由是“影响嘉宾通行和影厅座位安排”。

　　确实，让某位女明星的礼服要占据三个位子才可以坐下，这就抢夺了其他人在影院观影的权利；而当大众的关注点都在于红毯明星，而非电影本身，戛纳电影节就失去了意义。

　　不过，即使组委会已经明文规定，还是有明星“顶风作案”，拖着长长的大裙摆走上了红毯。

　　这其中，就有来自中国拥有700多万粉丝的网红万千惠。讲真，她这件纯白色的长裙让人联想到了“九尾狐”造型，但是，美则美矣，大体积的拖尾似乎并不符合着装要求。

　　▶图源：@千惠在这里

　　不过，据万千惠解释，她是和主办方确实没问题后才穿了这件礼服的。

　　挑战规则的还有超模Bella Hadid，作为戛纳红毯的“透视装专业户”，她今年玩起了小心机。

　　▶图源：@守望好莱坞

　　如果从正面看，贝拉的一袭黑色连衣礼裙相当有气质，展现出了这位国际超模的完美身材，但是，当镜头转到侧面，却有春光乍泄的危险。这种若隐若现的礼服设计，让贝拉仍然成为了摄影师的焦点。

　　▶图源：@守望好莱坞

　　之所以有这么多人无视规则，费尽心思博眼球，其实源于戛纳红毯已经不仅仅是时尚秀场，而是深谙“红毯经济学”，成为一场精心策划的“流量赌局”。

　　尤其是对非一线明星和网红而言，戛纳红毯是性价比最高的“镀金场”。相比Met Gala一张门票30万美金的天价，戛纳红毯邀请函通过品牌赞助、媒体合作等渠道就可以得到，成本低且曝光率高。

　　而即使明码标价的邀请函早已成为了公开的秘密，戛纳红毯也是性价比拉满。比如，某微商老板曾自曝：“花50万走一次红毯，回国后产品销量翻三倍！”

　　而今年备受争议的万千惠，去年则凭借一条渐变长裙礼服出尽了风头，甚至获得了戛纳官方一分半的镜头，还带火个人品牌，成为去年戛纳红毯的最大赢家。

　　LV尴尬了

　　欧莱雅赢麻了

　　当奥斯卡、Met Gala、戛纳等国际时尚盛会集体向“性感裸装”说“不”，全球审美趋势是否会由此发生转变呢？

　　目前看到的直接影响是，禁令发布后，时尚圈一片哀嚎。有品牌设计师就透露：“我们为某女星定制了三个月的高级裸色纱裙，现在只能临时改成长袖款！”

　　而一些主打性感风的时尚品牌，如Zuhair Murad的深V礼服、Saint Laurent的透视装必然遭遇重创，很可能被迫退居二线。

　　这里不得不提及法国奢侈品牌LV。

　　在不久前的Met Gala中，由于给品牌代言人设计了一套“内裤外穿”的礼服，还把现代美国黑人民权运动之母Rosa Parks的头像印在了衣服上，甚至连内裤部位都没有放过，在社交媒体上引发了极大争议，LV陷入了低俗化、侮辱伟大女性的舆论风波。

　　▶图源：@jenvi

　　或许是被骂怕了，或许是提前知晓了“禁裸令”，过去在戛纳红毯上大杀四方的LV，今年鲜见与明星的精彩合作。

　　不过，还是有人提及了LV在2023年为周冬雨戛纳红毯设计的礼服，尽管多套都是露背造型，但由于周冬雨性感有余，LV的设计还是受到了不少争议。

　　LV犯的错误就在于不懂得量体裁衣，也不懂得性感与严肃的边界，从而总将品牌的奢侈调性置于尴尬的境地。

　　反倒是同样来自法国的品牌欧莱雅，总能在戛纳打出一场漂亮的营销战役。

　　尤其在红毯方面，作为戛纳国际电影节28年官方合作伙伴，欧莱雅一直有组建“明星梦之队”的传统，巩俐、朱一龙、Helen Mirren、Elle Fanning等都曾在戛纳红毯为欧莱雅助阵，传达品牌魅力。

　　而今年，巴黎欧莱雅还特别打造了“致敬中国电影人”主题，除了品牌代言人龚俊、钟楚曦、唐嫣、周也，还特别邀请了《哪吒之魔童闹海》配音演员吕艳婷和瀚墨、舞剧电影《只此青绿》领衔主演孟庆旸、电影《出走的决心》导演尹丽川、《出走的决心》原型苏敏阿姨等，共同走上戛纳红毯，让世界看到了中国电影人的风采。

　　▶图源：@50岁阿姨自驾游

　　在“禁裸令”下，中国电影人的东方美学礼服频频惊艳戛纳，而苏敏阿姨的亮相，更是展现了欧莱雅对电影中女性力量的致敬和尊重，在国内同样引发了强烈反响。

　　“禁裸令”表面是着装限制，实则是戛纳对艺术初心的重申，而需要找回初心的，不仅仅是电影界，还有时尚圈。

　　当苏敏阿姨表示“当我走上戛纳红毯的时候，我想告诉全世界，这一刻，我不是妈妈，不是妻子，不是女儿，我就是我自己”，这是巴黎欧莱雅品牌精神的传达，也是与电影人文价值的同频共振。

　　▶图源：@50岁阿姨自驾游

　　*编排 | 三木 审核 | 三木