竞逐文旅赛道，佛山禅城出招拼“服务”和“生态”

一个直观的感受：全国各地近几年都在竞逐文旅赛道，比如因一只“卤鹅”爆火的荣昌，因一把“烧烤”红火的淄博、因一场“村超”吸引了全国游客前往的榕江等等。

5月16日，佛山市禅城区举办文化和旅游发展大会，发布“千年佛山·烟火岭南”文旅IP，推出《禅城区文商旅生态融合发展计划》。可以看到，佛山禅城正式加入这场“文旅竞争”的大战。不过，对比起来，禅城“卷”得更为平和，更为“长期主义”，它在全市首次提出，要聚焦“空间、环境、内容、服务、机制”五大方面系统性重构城市文商旅发展的逻辑，这表明：拥有千年岭南文脉的禅城，更加注重“服务”和“生态”的长期营造，禅城不追求成为流量时代的“刹那红花”，而要做文旅消费的“常青树”。

佛山禅城。摄影：南都记者 郑俊彬

服务精进：用贴心陪跑做“体验高地”

禅城的“服务”体现在对于各类文旅项目的营商环境优化。大会汇聚了政府各职能部门和来自全国各地的文旅界企业代表，禅城区文旅局局长杨涛用“诚意”在现场表示：禅城的文化用地和空间充足，部分物业“只收梦想，不收房租”，同时还表示要优化城市经营环境，在外摆、经营时间、商业装置等方面给予更大的宽容度和温度，继续深化打造“禅心办”政务服务品牌，优化文商旅活动审批流程，让大型活动更方便举办，同时成立文旅实体化招商办专班，加大“六大新赛道”和文旅产业的招商力度。

禅城的“服务”还在于对游客出行体验的保证上。其实，“五一”期间的“银河左岸”大型音乐节已经彰显了禅城区的保障运作能力：450台免费接驳公交接驳、不限量饮用水、给“夜排”乐迷投喂南庄大包等等，让远道而来的游客感受到了“烟火岭南”的温暖。

现在，佛山还将这种便捷服务进行了“智慧升级”。5月16日当天，粤港澳大湾区首个AI文旅智能体“佛小禅”在佛山市禅城区正式发布，“佛小禅”是佛山禅城的数字化分身，载蚂蚁百灵、DeepSeek等大模型，依托支付宝平台，可以直观展示景区现有的智能体服务和相关服务卡片，不仅可以提供游玩路线选择、AI伴游、美食推荐、天气提醒等服务，还能通过人机对话，为全球旅客免费讲故事、订房间、查路线、寻美食，这样一个定制的“旅游搭子”让游客更懂禅城之美。

五一期间，禅城“银河左岸”音乐节在禅城开唱。摄影：南都记者 孙振凌

文旅之兴，重点要靠市场的力量，禅城区政府选择做背后的“同行者”和“贴心保姆”，在尊重市场的基础上发挥引导力量，与禅城区政府工作报告中提出的“有为政府”不谋而合。

生态构建：汇全国资源营造“全域共生”

文旅的核心是IP和产品，对一个区域而言，滋养众多IP和产品诞生的就是“生态”。禅城试图以空间、内容、环境、服务、机制的多面革新，编织出一张“全域共生”的文旅网络。

在空间方面，禅城以“焕新五类空间”为突破口，将公园、街巷、村落、“锈带”（工业遗址）、滨水空间转化为文旅新场景。例如，文华公园、中山公园通过“公园+”模式拓展功能，引入艺术展览、亲子互动、潮玩市集，打造“可游可憩可消费”的复合空间；南风古灶依托五百年窑火历史，升级为美陶湾文化创意产业集聚区，吸引艺术家和主理人入驻；东平河水轴线通过活化滨水空间，建设亲水碧道和休闲商业带，成为湾区水岸经济新地标等等，这些都是可以期待“拓展”“融合”的边界。

同时，禅城以“六大新赛道”（如数字文旅、潮流赛事、演艺经济等）打造多元文旅场景构建“八大精品”文化IP和“十大民俗”品牌,创新文化内容方面。不过，也有岭南民俗文化领域专家提醒：作为岭南文脉之城，禅城一定要深刻理解本土文化，加强对本土文化的研究、梳理，要坚持做具有佛山特色的文化内容，“不排斥创新，但不能前篇一律，丢了佛山传统的根。”

值得注意的是，禅城首创“岭南文化合伙人计划”的赋能机制，联合非遗代表性传承人、艺术家、主理人、企业等多方力量，形成“孵化中心+品牌基地”的双创体系，三年内计划认证100名非遗代表性传承人，打造10个“文商旅综合体”示范点，并推出100个文化赋能产业创新案例。这显著扩大了禅城做文旅的“朋友圈”，也让各界资源汇聚形成“生态圈”。如，当前落地的“非遗守艺人”传播项目，背后团队来自全国最大的非遗代表性传承人保护、宣传、确权组织“中国非遗网，“拼酷”传统文化焕新项目，以拼装模型形式活化岭南建筑，吸引年轻消费群体，它的支持力量则来自东莞。

采访中，有企业代表人对禅城温暖务实的作风动容：得益于包容的磁场，一个更大的文商旅融合生态圈还在加速构建。会上一口气签约21个重点文旅项目；禅城成立文商旅产业投资基金，计划三年导入不少于10个超级文商旅融合项目。资源由全国各地汇聚而来的同时，禅城还向全社会发出加入岭南文化合伙人的诚挚邀请。

这背后透露出禅城的思路：把千年岭南文化历史，融合为城市格调、社会生态，把人文烟火，融合为产业内容、消费场景，从而打造一个具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的烟火禅城。

禅城的愿景，指向一个城市IP“千年佛山·烟火岭南”。值得注意的是，这个区里提出的“IP”只带全市之名，这体现出禅城作为“佛山之心”的担当。

正如禅城区委书记严冰所言：“文旅厚度终将升华为发展高度。”当各地仍在追逐“网红爆款”时，禅城选择以服务温度滋养生态土壤，以机制创新激活文化基因——这或许正是“烟火岭南”得以升腾为“湾区盛景”，助力佛山在洛阳、重庆、西安等城市之后，以“文化+”而走向长红的底层逻辑。

采写：南都记者 孙振凌