北京
凭打车票进景区有优惠、凭演出票可享文创折扣、凭住宿票可免费玩游乐设施、参加自驾游车辆加油有优惠……今天是“5·19中国旅游日”，来自重庆市文化和旅游发展委员会消息，我市各大文旅场所将推出系列惠民活动，其中以一张张小小的票根为纽带，跨界联动多样场景，串起长长消费链。
这是时下流行的“票根经济”在文体商旅融合发展中的创新实践。票根是如何拉动消费的？又怎样更有效地促进“票根经济”？记者进行了调查。
一张票链接多样文旅消费场景
5月14日晚，洪崖洞景区，游客张蕊正在欣赏美丽的山城夜景。
“我是前天从成都坐高铁过来的，单位之前给我办了一张‘百万职工游巴蜀’文旅年票，凭该票可以省去重庆境内90%以上景区、剧场的门票。我和父母这两天先后去了大足石刻、金佛山等景区，欣赏了杂技秀《极限快乐2》等演出，门票一共省了好几百元。”张蕊说。
“‘百万职工游巴蜀’文旅年票有效整合了川渝两地景区景点、演出等资源，推动精品景区串珠成链，改变了以往有效联动不足、景区景点‘分散化’‘碎片化’状况。”市文化旅游委相关部门负责人称，目前“百万职工游巴蜀”文旅年票已发行近30万张，形成了川渝文旅良性互动。
这张年票的创新实践，只是重庆深耕“票根经济”的一个缩影。以今年的“5·19中国旅游日”系列惠民活动为例，我市多个景区直接免门票，很多区域旅游目的地及涉旅企业还纷纷推出了凭文旅消费票根，可以在后续消费场景中获得折扣、积分兑换等活动。
消费凭证“进化”为价值纽带
“在体验经济时代，单一功能性消费已无法满足需求，消费者更希望获得情感附加值和文化认同感，消费行为开始从单一消费向链式体验转变，‘票根经济’也由此流行起来。”涪陵美心红酒小镇景区负责人杨孝永称。
“票根经济的本质是联动消费，即以票根为纽带，串联起不同消费领域，为文商体旅农融合发展提供新的增长路径。”杨孝永称，这并非简单的商业捆绑，而是让票根这一消费凭证“进化”为了价值纽带，通过跨界联动，将原本孤立的产品或服务串联起来，满足游客更加个性化、多样化的消费体验。
携程集团区域政务总经理张大伟表示，当前，演唱会门票、住宿凭证、登机牌等票根正在成为纽带，将演出、旅游、餐饮、住宿、购物等多元消费场景串联起来。携程平台今年“五一”假期的大数据就是例证——“古镇+国潮”的产品订单量同比增长近三成，“非遗+研学”的产品订单量也有显著上升。
推动“票根经济”释放更大能量
“票根经济”作为一种衍生的全新消费模式，为文体商旅等融合提供了新的发展路径，也进一步彰显了文旅行业“一业兴促百业旺”的带动作用。
不过，记者调查发现，目前，我市在推动“票根经济”发展中尚处于单个行政管理部门或部分旅游目的地的尝试，并未形成“由点到面”的整体合力。
“‘票根经济’是对消费升级的回应。”重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，“票根经济”不仅能提升消费频次，更能把消费者追求的情感附加值置于其中，进而提升消费者的满意度，同时帮助文旅目的地及企业提升品牌形象和口碑。
不过，“票根经济”也面临着挑战，如由单个市场主体推动的“票根经济”可能受到公信力的质疑；依赖补贴或活动进行的“票根经济”，难以形成长期稳定的消费生态；不同行业、企业之间的合作可能存在壁垒和难度，影响“票根经济”的融合发展。
在罗兹柏看来，推动“票根经济”发展，需要以一票联动多场景，推动文化、旅游、商业、体育等深度交叉融合。政府或行业协会可以牵头建立跨领域合作机制，明确各方的权利和义务，促进不同行业、企业之间的沟通和协作，让“票根经济”从“单点突破”转向“系统共生”，进而实现“小票根撬动大消费”。(新重庆-重庆日报首席记者 韩毅)
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