绽媄娅虽火，但化妆品宣传医疗作用不可取

在美颜经济蓬勃发展的当下，消费者对化妆品功效的关注与日俱增。然而，对于化妆品企业而言，无论市场环境如何变化、企业规模大小或发展阶段怎样，严格遵守法律法规、杜绝违法宣传都是不可逾越的底线。

近日，清扬君接到消费者爆料称，知名品牌绽媄娅利用“佰傲再生集团二十三年再生医学研究积淀”的背景，违规宣传医疗作用。

三周爆卖600万支

清扬君快消品舆情分析中心注意到，2025年5月14日，《新闻晨报》发布了一篇题为《上市即爆款：绽媄娅三周爆卖600万支背后的科学密码》的文章。

文章指出，作为绽媄娅品牌的重磅战略单品，绽媄娅球PDRN能量棒自上市以来迅速席卷美妆市场。上市仅3周，销售便突破600万支，成功登顶天猫精华新品榜。截至2025年3月，该产品稳居小红书PDRN赛道TOP1。此外，能量棒还参加了李佳琦5月小样节，20万份球PDRN能量棒一经上线便被秒抢一空，收获了消费者的极高热情和好评。

此外，文章还提到，2025年5月13日，绽媄娅联合李佳琦、世之相、中国妇女报以及天猫宝藏新品牌共同推出了纪录片《造皮肤的人去做护肤品》，深入探索了绽媄娅背后的科学家团队如何在护肤前沿科技领域与国际大牌展开巅峰对决。

据《中国妇女报》发布的报道《当一群造皮肤的人，决定去做护肤品》显示，自1995年踏上再生医学征程以来，绽媄娅经历了从2001年中国首块人造皮肤在显微镜下初现雏形，到2024年凭借“球PDRN”等硬核技术站上国际前沿的科研历程。这一国货品牌用跨越世纪的科研长跑，不仅打破了西方的技术垄断，还将曾用于拯救烧伤患者的“救命科技”通过护肤品带入普通人的生活。如今，当国际大牌纷纷聚焦皮肤科技，这段中国科学家用三十年光阴书写的逆袭故事，正成为国货自信的最佳注脚。

绽媄娅医美研究背景“打架”

看到这里，细心的读者可能已经发现，上述权威报道中关于“绽媄娅研究背景”的描述出现了两个不同的数字：23年和30年。这两个数字似乎存在矛盾。

企查查查询显示，商标“绽媄娅”（申请/注册号：18562432）和“绽媄娅 JUMIYA”（申请/注册号：18562449），均属于第三类日化用品，由西安博和医疗科技有限公司于2015年12月申请注册。

该公司成立于2015年1月，是陕西佰傲再生医学有限公司的全资子公司（以下简称“佰傲再生”）。佰傲再生成立于2011年11月，距今只有13年，而非文章报道的23年和30年。

当然，上述文章并非佰傲再生发布，最多也是两大权威媒体审核不严的问题。但如果全网都是类似宣传，那又是谁的责任呢？

违规宣传医疗作用

清扬君快消品舆情分析中心还注意到，绽媄娅在多个电商平台销售的“绽媄娅DNA钠集致塑修次抛精华液”都在宣传“绽媄娅，再生医学精准护肤引领者”，将自己定位于“再生医学精准护肤引领者”，意在向消费者介绍自己是医学护肤品，暗示其产品具有更高品质或功效。

绽媄娅还通过介绍“球胶原”成分，暗示产品具有“速修细胞充能，4周重塑年轻”、“球胶原在促进细胞支撑、组织修复与再生方面具有显著效果”的功效。

而现行《化妆品监督管理条例》第三条规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。因此，绽媄娅化妆品不可能有“速修细胞充能”、“在促进组织修复与再生方面具有显著效果”的功效，且以上内容属于宣传医疗作用，但化妆品并非药品，根据《化妆品监管管理条例》和《广告法》的规定，绽媄娅化妆品不得宣传医疗作用。

佰傲再生在其官网宣传称：“旗下拥有4家高新技术企业和规模以上企业，是专精特新‘小巨人’企业、知识产权优势企业、陕西省医疗器械协会会长单位、陕西省拟上市后备企业、陕西省智能制造示范企业、陕西省知识产权示范企业以及西安市再生医学工程技术中心。” 企业实力如此雄厚，难道连这些基本的化妆品常识都不清楚？

事实上，早在2021年，国家药监总局发布的《国家药监局关于开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动的通知》（国药监妆〔2021〕47号）指出，要“清理整治标签违法宣称的化妆品”，对电子商务平台内化妆品经营者在其经营活动主页面展示的化妆品产品标签等信息是否全面、真实、准确且与化妆品注册或者备案资料一致开展重点检查，对标签存在虚假或者引人误解的内容，明示或者暗示具有医疗作用，违法宣称药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等的化妆品进行清理整治。

万万没有想到，时隔数年，违法宣称依然肆虐，只是方式更加隐晦。

注1:本文图片来自百度、企查查和天猫截图。

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