唱响全球·中国消费名品出海论坛在沈举办，共探中国品牌全球化新路径

2025年5月16日，“唱响全球·中国消费名品出海论坛”在辽宁召开。论坛汇聚政府代表、行业专家及企业家代表，共探新经贸格局下中国制造出海的机遇与挑战。

锦州市副市长王晓科介绍锦州作为总书记赞誉的“英雄城市”和东北陆海枢纽，依托“一枢纽、两中心、两高地”的城市布局，正加速打造区域中心城市。锦州拥有石化、冶金、海参养殖等六大千亿级产业集群，以及道光廿五白酒等57个中华老字号品牌。锦州将秉持以“项目为王、招商为大、落地为要、服务为本”理念，构建国际化营商环境，诚邀全球企业共谋产业升级，助力东北振兴。

营口市副市长李人杰介绍营口作为百年港城和东北首个通商口岸，依托“一带一路”及东北振兴战略，着力打造清洁能源、高品质钢铁等4个千亿级产业集群，并推动绿色包装、生物降解材料等新兴产业。同时推介了营口海蜇、 营口海盐、营口大酱等五大优质特色产品。李人杰强调，营口将以绿色低碳为导向，优化营商环境，诚邀各界共谋合作，助力“百年港城”焕发新活力。

江苏长江经济带研究院院长成长春教授在论坛发言中剖析了国际经贸格局的挑战与机遇。他指出，当前全球贸易总额虽创新高，但FDI连续四年下降。美国关税政策加剧供应链紊乱，区域化贸易协定激增至600余个，绿色贸易或成核心议题。接下来中国制造业出海需把握三大机遇：绿色经济、数字贸易与区域合作，建议从产品输出转向“品牌+本地化生产+服务”一体化体系，强化高端制造与氢能技术应用，并借力RCEP等机制对冲地缘风险。同时，企业需提升文化适配能力，利用金融工具应对汇率波动与合规挑战，构建韧性出海模式。

辽宁省委党校李海鹏教授做了《匠心辽品信行天下》主题报告，辽宁省正以“匠心辽品，信行天下”，推动装备制造、石化冶金等八大产业集群，培育500余项国际领先品牌。重点推介了大连西装、鞍山岫岩玉、营口海蜇、兴城泳装等50余个辽宁特色产业，并建立涵盖政府、检测机构、电商等7维品牌评价体系，提出以“技术民主化+文化可及性”组合拳打破国际市场的刻板印象，重塑“辽字号”全球竞争力。

论坛上，工业和信息化部工业文化发展中心、CCTV《大国品牌》栏目、消费名品企业代表、区域品牌代表共同启动了《寻迹·中国消费名品》专题推广片，推广片将站在更大更高舞台上讲好中国品牌故事，推动中国工业品牌走向世界，助力中华文化“走出去”。

区域出海记环节，内蒙古奶业协会秘书长、伊利集团副总裁徐克讲述伊利集团在全球布局拓展了81个海外基地以及15个全球研发中心，以开放协同之势融全球智慧，打造创新生态。在产业合作中一律推行全球化思维、本土化经营的运作方式，推动各界以文化融合乳业出海的新发展。

福建德化县人民政府副县长郑荣尊介绍德化作为“世界陶瓷之都”，依托3700年制瓷史与“中国白”技艺，2024年陶瓷集群规模达663亿元（+15%），产品覆盖190国。通过政策扶持、金融赋能及“国际巡展+跨境电商+海外仓”布局，构建多渠道出海生态；以3D打印、数字喷墨技术推动智造升级，借“陶瓷+”模式融合文旅、设计，强化文化IP输出。德化正以“世界遗产”底蕴和产业创新，打造国际陶瓷艺术交流新高地，诚邀全球合作共赢。

上海市Bonjour Brand 中法品牌美学中心创始人杨晶讲述如何搭建中法文化桥梁使一千余位欧洲设计师同中国企业开展合作，以“文化兼容+本土化设计”重塑品牌叙事，推动茅台、泡泡玛特等案例落地欧洲。提出“4C模型”（测品、原点人群、优化体验、规模复制），借TikTok电商红利与线下渠道融合，实现溢价3倍以上。强调欧洲正成中国品牌主场，建议企业需以价值战替代价格战，依托政府协作与独立站布局，为全球贡献“中国创造”价值。

企业出海记环节，多家企业分享了出海经验。九牧集团数智研究中心总经理于海丰介绍九牧如何以收购欧洲高端品牌+智能技术定制的战略打开海外市场。湖北安琪生物集团有限公司副总经理赵小军讲解安琪酵母通过埃及、俄罗斯工厂本地化生产，破解中东“冰水和面”技术难题。格兰仕集团东北业务主管张强介绍格兰仕凭全产业链自主化及数字化柔性生产，使得微波炉全球份额稳居第一。周六福珠宝股份有限公司海外事业部总监林嘉境讲述周六福珠宝深耕东南亚，融合国潮IP与宗教文化设计，落地多家海外门店，推介中华美学。

大连达伦特集团有限公司董事长王立新讲述达伦特集团如何从“蜡烛代工”成功转型为全球“香氛品牌”，并分享了参与处理欧盟、美国反倾销调查的宝贵经历。灯塔佟二堡海宁皮革城有限责任公司副总经理高溧雪介绍佟二堡皮革正借力明星带货及国潮设计，推动皮草时尚化。各企业以技术迭代、文化兼容、产业链重构为核心，正从“产品出海”迈向“生态出海”，重塑全球价值链话语权。

此次论坛不仅展现了辽宁作为老工业基地推动转型的新活力，更为中国品牌全球化提供了从战略到落地路径参考，共同助力“中国品牌”以更自信的姿态驶向全球。