魏牌全新高山：一场关于中国家庭出行的范式革命

在中国汽车产业的版图中，MPV曾长期扮演着一个微妙的角色，它既是商务接待的“面子工程”，也是少数多孩家庭的“无奈之选”。

然而，这一市场格局正在被一场静默的革命打破。

就在5月13日，长城汽车旗下的魏牌以“开启MPV家庭新时代”为主题，发布了全新MPV车型“高山”。其中，全新高山8的官方指导价为30.98万元，全新高山9的官方指导价为35.38万元。

这款由长城汽车精心打造的魏牌高山，取得了广泛的市场好评。据长城汽车总裁穆峰表示，自4月21日预售以来，全新高山的订单已经突破18000辆，累计试驾已经超过3.4万人次，总里程超58万公里。

笔者认为，以上数据的背后，不仅体现了高山的火爆程度，更折射出了中国家庭出行需求的深层变迁。那就是当三孩政策、多代同堂、生活升级等大背景遇上新能源汽车的浪潮时，一个前景巨大的“家庭MPV”蓝海市场正在浮出水面。

而魏牌高山的出现，恰似一柄精准的手术刀，剖开了传统MPV市场的痛点，也重新定义了“家”与“车”的关系，抢占了“家庭MPV”蓝海市场的先机。

MPV市场的供给侧革命

从“商务工具”到“家庭伙伴”

MPV不同于强调驾驶乐趣的轿车，也不同于标榜通过性、越野性能的SUV，MPV满足多人乘坐、空间灵活的特点，让其成为了商务接待的“主角”。

无论是豪华MPV市场的丰田埃尔法（参数丨图片），还是常年稳居MPV销量榜前列的别克GL8，都彰显着高端MPV在商务领域的统治力。

但随着时代变迁，MPV的属性也在发生改变，已经从“商务工具”进阶到了“家庭伙伴”。

首先，在2021年5月31日，我国实施了一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，“三孩政策”也正式入选2021十大网络热词。根据国家卫生健康委发布的《2022年我国卫生健康事业发展统计公报》，2022年出生人口达956万人，三孩及以上占比为15%。

与此同时，我国60岁以上人口数量正在持续增加。根据国家统计局数据，2024年末，我国60岁及以上人口达到31031万人，首次突破3亿人，占全国总人口的22%。

以上种种背景，都显示出我国的多成员家庭数量正在持续增加，而这些多成员家庭用户的出行问题，也是汽车市场发展的重要方向之一。

试想一下，一个多成员家庭中，夫妻双方加上二孩、三孩，再加上老人，要达到六七人，甚至更多。在这种情况下，传统轿车和SUV已经很难满足乘坐需求，满足多人乘坐，且空间灵活的MPV，自然成为这些家庭用户的首选。

或许有人会提出疑问，那就是SUV中，也有许多6座、7座版本车型可供选择，用户为什么一定要选择MPV呢？

这是因为MPV的乘坐体验通常要优于SUV，尤其是二排，通常配备独立扶手、腿托，甚至加热功能。而对于三排用户而言，空间更大的MPV也更适合用户乘坐，可以增加后排乘客的体验。

另一方面，MPV的底盘通常较低，对于老人、小孩用户而言，也能轻松上下车，而许多大型SUV都存在老人、小孩上车困难的问题。

由此可见，随着三孩家庭的增多、多代同堂现象的增加，MPV从商用走到家用只是时间问题。

在这种情况下，谁能率先洞察这一行业趋势，谁就能在家庭MPV领域取得先发优势，迅速占领用户心智，成为这一赛道的标杆。

至此，长城发布魏牌高山的初衷也就可以理解了。

五大价值场景

重构家庭MPV行业标准

那么，魏牌高山是如何定义“家”与“车”的关系的？

答案还是在用户身上。在全新高山设计之初，长城汽车就调研了3000+家庭，捕捉到了用户对全员舒适、全场景安全、健康品质的核心诉求。最终长城历时4年时间，投入了5亿元研发了新能源专属平台，才打造了全新高山。

其具备5大优势，精准命中了家庭用户的痛点，分别是有品味的家、舒适的家、安全的家、智能的家、健康的家。

先看有品位的家，全新高山以“东方美学”为核心，将山水意境与传统文化元素做了融合，让整车好看、耐看，且极其有品味。

事实上，外观审美是一个主观性极强的事情，具体如何还要看后续的用户反馈情况，因此不做过多赘述。值得一提的是，全新高山将喷涂机器人进行了全面升级，使其漆面耐刮性提升了20%，修复性能提升了25%，不仅看上去更加具有质感，而且漆面也更加耐用，频繁出行也可以减少车主的后续附加成本，属实是诚意满满。

接下来是舒适，也是全新高山的重要优势之一。要知道，作为多人出行的MPV，其内部空间必须要足够大，而全新高山8拥有5米28的车长，超3米1的轴距，足以让七个座位都能感受到宽大的空间体验。

而全新高山9的车长更是达到了5米4，轴距也接近3米3，其6座设计都能实现尊享乘坐体验。

此外，许多MPV车型都格外注重二排体验，以至于忽略了三排用户的感受，而全新高山采用了二三排超长共轨设计，不仅车内空间更加灵活，三排乘客也能不被冷落。

然后是安全性，全新高山在主动安全方面全系标配Coffee Pilot Ultra智能驾驶辅助系统与Hi4技术，其不仅可以实现高速NOA、城市NOA等辅助驾驶功能，还拥有前向横穿预警、自动紧急制动、智慧躲闪等20多项辅助功能。Hi4技术可以以给车辆带来更强的抓地力和更稳定的车身姿态，全方位保障用户的出行安全。

而在被动安全上，全新高山采用了三重高强度笼式车身结构，其高强度钢占比达81.96%，远超埃尔法的77%。这种舍得用料的安全哲学，正是家庭用户出行焦虑的强大解药。

再说说智能方面，全新高山全系搭载第三代智慧空间Coffee OS 3.2系统，并搭载了12.5L冷暖一体双开门智能豪华冰箱、影院级智能音响系统，让家庭用户在出行时也不无聊，可以多方面感受智能化出行的魅力。

最后是健康，由于家庭MPV要载着老人、孩子出行，因此车内健康显得尤为重要。而全新高山是行业内首款通过“零甲醛”和“C-GCAP全五星”双认证的MPV，并搭载了紫外线远程除菌系统，可以的车内进行深度清洁，降低感染风险。

尤其是在流感多发的季节，车内可以在出行前和出行后，进行除菌，给老人和孩子一个健康的出行环境。

总的来说，全新高山的出现，已经占据了“家庭MPV”赛道的先机，当家庭MPV赛道迎来大爆发之时，全新高山必将以行业标杆的姿态，成为每一个家庭MPV用户的首选，正如其发布会的主题一般，开启MPV家庭新时代。

而魏牌全新高山火爆的订单，也证明了好的产品永远始于对人性的洞察，也就是这个时代最稀缺的奢侈品——家的温度。

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