微信生态还在增长，太吓人了

腾讯财报超预期，亮点在微信生态！

腾讯财报亮眼

微信月活突破14亿

5月14日晚，腾讯发布了2025年第一季度财报。一季度，腾讯实现营收约1800亿元，同比增长13%，归母净利润478.2亿元，同比增长14%。

其中，微信月活增长3%，突破了14亿，实在太恐怖了。按统计局数据，24年末，中国大陆总人口才14.08亿。几乎可以说得上人手一个微信。

据透露，增长的用户主要来自下沉市场和60岁以上的老年群体。微信通过适老化改造，如大字体模式、语音指令，以及接入政务服务，覆盖28省，日均办理事项1.2亿次，成功激活了更多老年用户群体。2025年Q1，60岁以上老年用户占比提升至18%，下沉市场贡献了72%的新增用户。

另外还有海外市场拓展，WeChat在东南亚采取“跟随中国企业出海”的策略，新增1200万用户，跨境支付交易量同比增长45%，在印尼、越南等国，微信支付已接入80%的中资商户，用户渗透率从2023年的22%提升至2025年的35%。

快速增长

除了微信本身，生态尤其是视频号也在快速增长。视频号日活用户数突破5亿，用户观看直播平均停留15分钟，是抖音的1.8倍。推荐算法升级后，视频号用户日均使用时长增长45%。

去年视频号头部账号数量实现了2-3倍增长，至少有1288个账号粉丝量超过100万，相比2023年增长2.6倍；有44个账号粉丝量超过500万，相比2023年增长近3倍。

广告方面，24年视频号广告收入同比增长60%，通过社交推荐（65%流量来自好友互动）和算法优化（完播率提升38%），形成“信任经济”闭环。

微信人士还对科技每日推送透露，过去一年多时间，微信内容财经和消费供给正在大幅增加，财经作者规模大幅增加460%，消费视频大幅增长604%。

日均搜索突破10亿

搜一搜

微信生态内另一个增长点，就是搭载了大语言模型的微信搜一搜，因为得益于微信生态内内容联动与AI技术优化，有消息称，微信搜一搜的日均搜索量已经超过10亿次，搜索份额13.5%。

这一数据得到第三方机构QuestMobile的监测报告印证，报告指出微信搜一搜日均搜索量同比增长200%（从2024年的约3.33亿次增至10亿次）。

从微信的规模和AI驱动的搜索趋势上看，10亿数据也是合理。

此前就有媒体报道称：小红书24年四季度日均搜索量接近6亿次，百度日均搜索量约为12亿次。考虑到搜索市场竞争加剧（小红书、抖音等平台分流），百度2025年的日均搜索量，很有可能已经低于搜一搜了。

这些微信搜索流量中42%流向公众号内容，27%流向视频号，用户粘性高且商业化价值显著，将是微信生态的下一个金矿。

因此，在财报电话会上，马化腾表示，AI能力已经对效果广告和游戏等业务产生了实质性的贡献，会加大对微信内的AI等新AI机遇的投入。

微信成立电商部，微信生态新增长点

还有微信电商，5月14日，腾讯在微信事业群成立了电商产品部门，曾鸣担任电商部负责人，直接向张小龙汇报。

腾讯公司高级副总裁兼CFO罗硕瀚表示，不会通过设定硬性的KPI来运营，电商是非常长期的“跑道”项目，相比于像冲刺那样设定KPI，确保业务能够长期保持增长更重要。

目前，微信生态内的电商交易规模正在爆发式增长。微信小店2024年GMV同比增长192%，2025年小程序电商交易额预计突破2.5万亿元，增速远超抖音的67%社交电商表现尤为突出，占微信电商总交易额的50%以上，年均复合增长率达12%。

微信小程序日活用户突破8亿，电商类小程序用户占比达45%，用户消费频次和客单价（预计300元）持续提升，再加上熟人社交的信任背书带来低退货率（仅7%），远低于直播电商的30%-50%。

据友望数据，去年视频号GMV规模是2023年的1.92倍，订单量超2倍增长，第四季度达人带货GMV激增140%。

有业内人士对科技每日推送表示，微信团队在开发视频号电商上一直比较摇摆，此前已经下定决心，还从抖音电商挖了一个团队，但还没过试用期就被裁撤了。因为电商是一个很苦的很累的活，微信生态建设的如此之好，干累活实在没必要。

字节跳动在广州的办公点，是在海珠区琶洲的赫基大厦，工作强度非常夸张，很多员工每天睡不到6个小时，而微信就在3公里外的TIT，他们的节奏就相对没那么卷。

结语

微信的用户基数突破14亿，又整合了各种功能，比如社交、支付、小程序、公众号、视频号等，形成闭环生态，用户不需要跳转其他应用，生态内多场景的无缝衔接，导致腾讯成了一家没有竞争对手的公司。未来随着AI深度整合，微信生态的强势地位恐怕就更难以撼动了。