ESG风险观察｜百度地图“车道广告”强制推广，无法关闭引争议

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 张洁清

为及时有效监测企业在社会、环境、治理等方面的风险，齐鲁晚报·齐鲁壹点将通过壹点智库品牌大数据平台，定期跟踪、监测和评价A股上市公司的ESG风险，并进行重点报道。

5月5日-5月11日，本周有1099家A股上市企业被央媒省媒报道过敏感信息。与上周相比，敏感信息量下降的有1046家，信息量增加的有769家。

本期ESG风险敏感信息涉及用户安全、产品责任、内部管控、合规经营等问题。从ESG层面分析，主要涉及社会（S）、治理（G）维度的关键绩效指标。

据宁波日报、中安在线报道，百度地图近期在其3D车道级导航界面中植入“累了困了，喝东鹏特饮”等广告内容，引发用户强烈不满。广告以巨幅文字形式直接覆盖导航车道，甚至遮挡路口变道标识，且无法手动关闭，被网友称为“焊死在路面上的广告”。事件曝光后，相关话题在社交媒体持续发酵。

多名用户在社交平台反映，使用百度地图3D车道级导航时，虚拟车道上会突然出现品牌广告，部分广告甚至在夜间模式下仍以高对比度显示，严重干扰驾驶视线。更令人担忧的是，这类广告无法通过设置关闭，百度客服回应“需等待版本更新”。

对此，有网友吐槽称，广告 “想关找不到入口”；更有网友指出，若广告在拐弯、限速等关键位置出现，极易误导用户；还有网友质疑，这种分散驾驶注意力的行为，若引发事故该由谁负责；还有网友直言，“累了困了应去服务区，怎能倡导喝饮料提神？”

针对网络上曝出的百度地图插入了东鹏特饮的“车道广告”的情况，东鹏饮料股份有限公司（东鹏饮料605499.SH）工作人员表示，暂不清楚相关情况，正在向相关部门核实。一家百度地图广告一级代理商透露，此次广告合作属于“千万元级”定制项目。

百度地图此举或许与其商业化压力密切相关。财报数据显示，2024 年百度核心广告业务收入同比下降 3%，第四季度跌幅扩大至 7%，据界面新闻2025年2月报道，自2024年11月起，百度股价已跌破净资产，目前市净率在0.86左右，意味着市值仅为净资产价值的八六折。在此背景下，百度地图选择将广告植入导航核心场景，试图通过强制曝光提升商业价值。

但此类商业化尝试忽视了导航场景的特殊性——用户使用导航时需高度专注路况，传统广告模式本就效果有限，“车道级广告” 虽实现精准触达，却可能成为安全事故隐患。我国目前尚无导航广告专项法规，现有法律对“分心驾驶”的界定亦存在模糊空间。

据2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》，互联网广告需显著标明关闭标志，确保一键关闭，但百度地图的“车道级广告”未提供关闭选项，涉嫌违反相关规定。此外，《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》明确禁止妨碍安全驾驶的行为，若因此引发事故，平台或需承担部分过错责任。

值得注意的是，这并非导航软件首次卷入广告争议。2024年1月，高德地图因开屏弹窗“乱跳转”被工信部通报；同年，蔚来汽车车机推送品牌活动通知，引发用户对“驾驶场景广告化”的警惕。

截至5月16日，百度地图仍未就“车道广告”事件作出正式回应，客服表示“正在核实”。东鹏饮料股价在事件曝光后下跌3.9%，而同期食品饮料指数上涨0.38%，投资者关系部门称“正在与合作方确认”。