解读芒果新剧片单：争做大剧，向“爆”看齐

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

在5月15日召开的2025“芒果领鲜大会”上，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通等芒系平台联合发布2025年多领域最新片单，众多明星为其站台，并吸引行业广泛讨论。

具体到剧集领域，此次芒果一口气甩出了涵盖古装、都市、悬疑、年代等多元题材的88部新剧，试图进一步通过“大剧矩阵”强化其内容储备与市场竞争力。

四大板块里的“待爆”潜力股

总体上看，芒果今年的剧集片单与去年年底芒果生态扩圈大会在内容板块划分上基本一致，根据题材风格将新剧分为了“女性力量”“青春耀眼”“烟火沸腾”“志气锋芒”四大赛道。其中，古装和现实两大类占据大半壁江山，重要的头部大剧也主要出自这两个品类。

比如古装类型就涉及仙侠、权谋、武侠、爱情等多个细分领域，大剧代表包括改编自《莲花楼》原著作者的小说《千劫眉》、罗云熙独挑大梁的奇幻武侠剧《水龙吟》，《国色芳华》续集、杨紫李现二搭的女性成长剧《锦绣芳华》，欢娱影视与芒果TV联合打造、侯明昊和古力娜扎领衔主演的古偶《玉茗茶骨》，以及招商会当日官宣男主王鹤棣的男频古装《咸鱼飞升》等。

而最快与观众见面的是定档于5月19日在芒果TV播出的古装轻喜剧《韶华若锦》，由晋江作者不止是颗菜的小说《小豆蔻》改编，宋威龙、包上恩、代露娃领衔主演，融合了先婚后爱、朝堂探案等热门元素。

现实题材方面，近日开机的都市救赎剧《野狗骨头》尤为吸睛，该剧由芒果TV、烈火影业共同出品，宋威龙、张婧仪主演，导演刘俊杰曾执导《杉杉来了》《何以笙箫默》等多部爆款现偶。

由华策影视打造的重大历史题材剧集《太平年》同样具备“待爆”潜力，集结了白宇、周雨彤、朱亚文、俞灏明、董勇、倪大红等各年龄段实力演员，围绕吴越国君主的青春成长、完成“纳土归宋”大业的历史故事展开，已于今年年初杀青。

都市生活剧中的《欢乐家长群2》《少年派3》也备受期待，二者皆是芒果剧集系列开发的优秀代表，前作在台网双端也都有不错的播放表现，积累了一定的剧粉用户，原班人马的回归也为新一季的市场效果奠定基本底盘。

其他题材方向中，继《小巷人家》在年代剧赛道尝到“甜头”后，芒果将再推出同类型作品《好好的时代》，由梅婷、田雨、陈昊宇、李雪琴等主演，讲述上世纪70年代末两代人跨越三十年的情感。

此外，悬疑剧中的《法医秦明之龙番往事》《小镇奇谈》也获得诸多关注，前者由俞灏明、史策等主演，后者则由陈思诚及其公司主要操刀制作。

芒果剧集的2025何时再“领鲜”？

对比近几年的剧集片单就会发现，以综艺树立品牌知名度的芒果在大剧布局方面正在不断向爱优腾三大平台看齐，无论是IP体量、演员阵容还是合作的影视公司都投入了大量成本和精力。

而从去年至今，芒果剧集在头部市场也取得了可圈可点的成绩，从《与凤行》掀起的拼播剧新风口，到《小巷人家》在收视率、口碑、广告各维度全方面领跑，再到今年春节档刷新芒果剧集招商史冠的《国色芳华》，都彰显出芒果不甘于“只有综艺独大”的野心。

与此同时，其在“小而美”赛道的坚守仍然发挥着效用，自2023年都市话题剧《装腔启示录》成为圈层小爆款后，今年的《180天重启计划》聚焦女性成长与代际关系，也在豆瓣获得7.9分的较高口碑。

反映在会员规模上更为直观，根据上个月芒果超媒发布的2024年财报数据，截至2024年年末，芒果TV有效会员规模达7331万，全年会员收入首次突破50亿元大关、同比增速达19.3%，并特别提到以《歌手2024》《再见爱人4》为代表的爆款综艺和以《小巷人家》《与凤行》为代表的热门剧集对会员规模快速增长的有力拉动。

然而站在整个长视频的宏观角度，我们也必须承认，尽管芒果一再强调对大剧的重视，但相较于其在综艺领域的优势以及其他三家平台的剧集发展情况，芒果剧集目前仍面临着不小挑战。

以2025年开年以来芒果剧集的市场表现为例，如果说年初的《国色芳华》是大火开局，那么此后的《五福临门》《仁心俱乐部》《180重启计划》以及近期的《千秋令》《落花时节又逢君》等，则是走出了一条明显的下滑曲线，除《国色芳华》《五福临门》外，其他剧集的云合集均基本都不足1000万。

从财报中也能感受到芒果的焦虑，2024年及2025年第一季度，芒果超媒的营业收入和净利润均出现同比下降。未来想要赚钱，平台的哪条腿都不能断。

好的一面是，向来具备创新基因的芒果始终未放弃对于剧集领域的探索挖掘和长期布局，并善于充分融通芒果双平台的资源优势和剧综联动链路，以及加速短剧赛道的升级加码，形成了别具一格的内容生态打法。

并且在行业提质减量的大周期背景下，跨越降本增效、重塑价值认知已成为各长视频平台共同需要攻克的课题。而对于久未出爆款的剧集市场来说，谁能率先抓住好项目，谁就抢占先机。