西安短剧行业火爆能否催生西北横店影视城？很难衔接现有文旅流量

在全国众多的影视主题的旅游景区或者旅游主题的影视城当中，位于浙江省金华市东阳市横店镇的横店影视城可谓独树一帜。

据统计，从1996年成立至2023年，横店影视城共有50余个大型影视基地，累计接待剧组4000余个，总共拍摄影视剧8万余部。

许多经典影视作品都在这里拍摄完成，例如《英雄》、《无极》、《美人心计》和《古今大战秦俑情》等‌，所以，对于游客来说，来到横店影视城，不仅是游览景区，更是重回电影世界。

也正因为此，以电气电子、医药健康、影视文旅、现代服务等多元化产业于一体的横店影视集团，在2024年，实现营收942亿元，贸易出口额179亿元的骄人业绩。

影视文旅显然还是横店集团多元化经营之后的主导产业之一。去年，即便在国内电影市场票房大幅下滑的背景下，横店影视的票房市场份额依然保持增长。

不过，随着网络微短剧行业的爆火，横店这样传统影视城，能否积极应对，甚至全面转型，其实对于横店来说，可能也只是一个很小的板块。

和横店影视城出身基因不一样的，西安的影视剧行业是正儿八经从电影开始的，西影厂出品的《红高粱》、《大话西游》等景点作品至今长盛不衰。

到如今的短剧时代，西安也依然占有一席之地，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，短剧百强榜承制方城市占比中，排名第一的正是西安；而在2023年全国微短剧市场中，西安承制团队的短剧作品更是占到整个短剧市场爆款量的80%。

西安短剧制作行业的火爆也催生了一众短剧拍摄基地，2024年的数据显示：西安目前已有大约10家相对成熟的微短剧拍摄基地，仅在西咸新区就已注册成立影视公司600多家，累计拍摄剧目600余部。

不过，和横店影视城宏大的建设和运营不同的是，西安的微短剧拍摄基地大多是简单的场景式布局，以便满足短剧剧组快速拍摄快速换景的一站式服务要求，所以，无法达到横店影视城在通过游客游览和体验来实现二次三次盈利。

2024年的数据显示，横店影视集团以电影放映及相关衍生业务收入为19.71亿元。2023年，横店影视城游客接待量达到1980万人次，剧组接待量489个，双双创下历史新高，在刚刚过去的五一小长假，横店当地累计接待游客77万人次。

可见，横店影视城的文旅流量不仅给电影放映等行业赋能，更是带动了横店当地经济的发展。

对于短剧行业，横店公开的计划是：积极推动科技赋能，搭建全产业链服务平台，又给影视人创造了更多的发展机会和空间。

也就是说，如果横店发力短剧行业，和西安的“小快灵”不同的是，横店会通过将影视创作的系统性、技术的渗透性、产业的协同性注入传统文旅，构建起"内容-场景-体验-消费"的完整价值链条。

对于游客来说，来到横店影视城，可以体验一把热门影视IP中的片场“搬”进景区，还有各种种类丰富的沉浸式文旅产品及服务可以尝试。

可见，横店这种基于实体产业根基的转型模式，为传统景区升级提供了可复制的实证样本，又截然不同于西安短剧行业内容为主场景为辅的短期生态模式。

从这一点来说，西安的短剧行业虽然也有号称要做到“西北横店影视城”，但是如果是以游客旅拍、沉浸式游览甚至参与等方式为重点的文旅深度融合来判断的话，虽然西安短剧行业目前是风险最小的轻资产玩法，但也缺乏创新的新产品、新业态，更是无法激发和衔接西安现有的文旅流量优势。（图片来源网络）