广州携手天猫喵住打造全国首个泛生活产业集群

去年以来，“国补”政策成为激活市场潜力的一大关键变量。近在眼前的天猫618大促叠加国补政策的持续落地，更有望成为今年消费回暖的强心剂。

在政策和市场的共振中，广州市依托深厚的产业积淀与淘宝天猫的深度合作，交出了一份亮眼答卷，无论是成交额、回款速度，还是商家参与度，都位居全国头部。

“以旧换新”的成功落地，使得广州泛生活产业集群的潜力进一步被挖掘，并尝试以产业协同的新模式撬动市场增量。

5月13日，在广东省商务厅和广州市政府联合指导下，淘天集团旗下自营电商平台喵住正式发布“定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外”六大产业集群，并为首批入驻企业授牌。这标志全国首个以泛生活消费品为核心的数字经济生态圈正式落地，开创了“平台+产业集群”融合发展新模式。

这一举动，不只意味着广州六大产业集群迎来超亿资源加码、泛生活类商家获得爆发契机，更为传统制造业转型升级探路，以“强链补链”模式搭建起产业协同的新样本。

半年多成交破百亿，淘宝天猫助攻广州“以旧换新”

“以旧换新”消费热潮中，广州交出了一份加速度成绩单。

发布会公布的数据显示，半年多以来，广州市家装家电的国补商品天猫销售额已经超过百亿元；2025年，广州市国补全省成交第一，回款速度全国第一，其中新N类成交第一，聚焦本地优势高速增长。

国补落地之所以能形成“广州效率”，是广州雄厚的产业基础支撑，以及天猫平台的优势支持。

天猫喵住总经理董健向《天下网商》表示，天猫平台在政企合作中的独特优势体现在两个维度：首先，天猫拥有4亿日活用户及领先的消费洞察技术，能帮助商家预判消费趋势，提高研发、生产和销售的效率，同时为政策的实际落地提供参考，助力政府补贴和市场需求无缝衔接；其次，平台下场推动产业链整合后，为商家争取到更充沛的政府资源扶持，带动更大规模的消费增长。

近一年来，政府政策引导、天猫平台支撑、特色产业集群创新，三方形成一股合力，同“以旧换新”紧密结合，推动了家电、家装等行业的绿色转型，有效刺激了消费潜力释放。

广州市政府相关部门表示，未来将以家装产业为例，重点支持向绿色环保、适老、智能三个方向发展，并配套专项政策倾斜这三大方向。

泛生活产业集群成立，超亿资源加码六大赛道

广东是泛生活产品的制造大省，同样也是消费大省。

“喵住在广州注册后，成为省、市、区三级商务部门的重点培育项目，已经聚集了索菲亚、尚品宅配、志邦、源氏木语等省内外的数十个龙头销售品牌，形成了全国首个以泛生活消费品为主营业务的产业集群。”

广东省商务厅二级巡视员陈虎表示，广州市以销售聚集带动产业聚集，是落实省委省政府培育产业、促进消费、发展经济的具体举措。

如今，在国家“十四五”规划的号召下，各地产业链寻求协同发展、合作共赢。基于此，广州市政府与淘天集团宣布进一步深化合作，加码超亿资源与政策倾斜，推动广州打造全国领先的产业集群，尝试构建起“强链补链”的全国范本。

据悉，天猫喵住的泛生活产业集群，包括定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外六大产业集群，发布会场举办了产业集群的授牌仪式，每个产业集群设置会长、副会长单位，由源氏木语、索菲亚、美的等龙头企业担任，同时设置会员单位，链接起上下游潜力企业。

作为会长单位代表，美的中国区线上总经理朱垂才在现场表示，“泛生活，不仅是一个产业概念，更是一种以用户为核心、以生态为导向的价值追求。今天的议程中，不仅有政策发布、品牌发声，还有政府联合签约与重大项目落地，是构建‘产、政、研、用’融合生态的生动体现。我们期待能在喵住与更多合作伙伴携手，拓展应用场景与商业机遇。”

产业基础、消费趋势、政策导向，是六大产业集群的遴选标准。董健向《天下网商》介绍，“广州有自己的传统优势产业，比如‘定制家居’产业集群，是由于国内几乎一半的定制家居上市企业都落户广州；而‘银发经济’则是基于银发人群的高增长需求形成的产业集群。”

在董健看来，天猫平台在消费洞察、数字基建、体验服务等方面的数字化生态能力将为产业集群赋能，让广州制造辐射全国。未来，这些产业集群将发挥出不容小觑的协同效应：

其一，促成更强的资源整合，如国补资金规模、产业扶持政策；其二，催化产业迭代创新速度，以定制家居为例，通过合作菜鸟建立起非标产品物流的可视化信息系统，为行业首创；其三，推动品类标准的建立，适老化分类标准体系的建立就是一个典型案例。

针对银发人群成立的银发经济产业集群，是广州泛生活产业联盟中一大亮点。

天猫家装总经理宋广斌表示，天猫作为中国首个创建适老化类目的电商平台，见证也参与了这一赛道的供给和需求变迁。

“过去一年中，我们在天猫发现了一个有意思的现象，智能晾衣架、风扇灯等产品的购买人群中，60岁以上的老年人占比很高，这些产品并非为老年人研发，却因技术进步解决了老年人行动不便的痛点，催生出全新的消费场景。”

适老化成为新趋势赛道，但同时面临着缺乏行业标准、方向指引的挑战。

发布会上，中国标准化协会家居建材质量专委会与广州市民政局宣布共同推进《居家适老化产品分类与编码》团体标准的建设工作。宋广斌表示，“新分类标准的建立，将推动更多家装家电类消费品进入适老补贴的范畴，指导品牌按照标准研发生产，引领供给端的创新迭代。”

《天下网商》注意到，在过去，产业联盟大多由当地政府和龙头企业联合创立，而广州泛生活产业集群则由淘天集团牵头，联合起政府及企业三方共创，平台在其中扮演起生态连接器和数字化赋能者的角色，放大了广州的产业集聚优势，将为泛生活类商家创造出生态型利好，或能吸引更多企业在广州落地主体。

史上最大投入的618，泛生活商家迎来爆发契机

泛生活产业集群发布会举办当天，适逢天猫国补抢先购开卖，泛生活类商家迎来新的一轮爆发契机。

淘宝天猫联合广州政府宣布，将为产业集群加码超亿资源，保障喵住平台及品牌商家享受政策补贴，除了国补资金外，还有区级专项数千万消费券补贴，补充了国补未完全覆盖的品类，实现了产业集群的品类全覆盖。

此外，广州市政府、天猫、高德地图还在现场联合首发了“国补地图”，为商家新增一大新零售流量入口，帮助消费者以最快速度获取国补门店信息，将线上线下的国补场景串联起来。

高德地图家装零售业务部负责人蔡璐薇表示，依托高德地图时空互联网生态，平台已汇聚超5000万家装用户需求及400多万商家信息，消费者在高德APP搜索“国家补贴”即可定位周边参与国补的商家门店，形成覆盖“搜索-决策-到店”的全链路服务场景。

平台投入力度的加大，进一步助推了消费峰值的到来。天猫家装总经理宋广斌透露，本届天猫618是平台投入规模最大的一次，在家装家电等泛生活赛道，国家补贴与平台补贴（如直降、品类券、消费券）的叠加下，商品折扣将实现大规模5折力度，在智能化等个别趋势类目，喵住的折扣力度最低可达4折。

除了构建价格竞争力，天猫也在助攻泛生活商家们的服务体验升级。

作为最早布局“以旧换新”的平台之一，“喵住”敏锐捕捉到存量房带动的单品换新需求在迅猛增长，在家装家电等领域，将“送装一体”服务升级为“拆送装一体”服务，比如针对马桶品类，不仅可以上门取新，还额外补贴消费者的拆旧服务。

此次618，喵住将额外拿出千万级资金额外加码拆旧服务补贴，补贴比例达到5%，为消费者带来全方位的优质体验。

过去一年中，7万多个广州商家在天猫创下数百亿成交的爆发式增长，已经以实绩验证了“政策引导+平台赋能+生态共建”模式的强劲动能。

当下，这一动能正借势618大促加速裂变，当政策红利借由平台精准触达消费端，产业集聚效应驱动供给端创新升级，大促可以成为检验产业协同效能、反哺生态优化的关键节点，推动国内泛生活产业的万亿蓝图从广州出发，向全国铺展。