北京
乔金亮
近期，多地公安机关接连破获多起利用虚假视频引流牟利的案件，这些案件以“卖惨”“扶贫”等为噱头，编虚假剧情、立悲惨人设，借机带货敛财。
恶意炒作“三农”话题的网络歪风中，虚假助农的苦情戏里，暗藏着非法敛财链。近年来，网络上不乏通过虚构场景和事实，假扮贫苦来收割流量牟利的行为。
比如，网络上曾出现多个情节类似的短视频：老人向路边车辆推销石榴，车内人员却将石榴扔到地上，老人默默捡起石榴……如此情节让网友“破防”，但经调查，视频均系商家虚假摆拍，目的是引流牟利。目前，多起网红打着助农旗号摆拍虚假视频、销售假货的案件已被有关部门破获、查处。
涉农虚假内容攀上短视频、直播等形式，容易迅速传播并发酵。造谣者利用人们对粮食安全和农业生产的高度关注，设计耸人听闻的标题；又利用人们对农业农村的不够熟悉，配上或移花接木或无中生有的视频片段，恶意炒作。如此编故事，目的是博眼球，最终还是为了卖货。此类违法行为，借了农民的名，损了农民的利，透支了公众信任。显然，不能让这类虚假助农、卖惨直播歪曲了助农带货。眼下，有关部门深入开展相关专项行动，集中整治短视频领域恶意营销突出问题。
很多乡村拥有丰富的农副产品、文旅资源，却苦于藏在深山人未识，迫切需要网络流量的助推。短视频直播，可以生动展现乡村生产生活的各方面，吸引更多人的关注。这些主播中的佼佼者，以流量帮助乡亲们销售产品、提高收入、改善生活，也带动了创业和就业。他们展现了乡村人才的水平，让人感慨“高手在民间”。这类新业态的发展，便利了农产品销售，促进了农民增收。对于此类正规的助农直播带货，要加大支持力度。
由此而言，涉农短视频要让农民成为流量的受益者。地要怎么种，钱从哪里来，如何让乡村的发展机会吸引人，怎样让乡村的环境留住人……破解这些乡村全面振兴难题，既要打击乱象，更要善用流量，让流量成为乡村振兴的宝贵增量。贵州榕江打造“贵州村超乡村主播”劳务品牌，重庆实施“乡土网红”培育工程，这些举措都发挥了积极作用。各种联农带农的具体模式，各地不妨继续探索尝试。
当前，我们正举全党全社会之力推进乡村全面振兴。端牢饭碗，振兴乡村，离不开田野间的辛勤劳动，也离不开风清气正的网络空间。对网友来说，别被一些炒作话题带偏了节奏，保持审慎态度，注重思考判断，这也是在为乡村全面振兴贡献自己的一份力量。对涉农自媒体来说，在享受流量滋润和乡村红利的同时，也应积极承担社会责任，守住合法合规的底线。
(摘编自《经济日报》，原题为《涉农直播莫打歪主意》)
《 人民日报 》( 2025年05月16日 05 版)
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