五月天公开心动对象SK-II，野兽派和赵雅芝过母亲节......|一周案例

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

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野兽派母亲节

遇见赵雅芝的故事

野兽派在今年母亲节延续了「每个妈妈都喜欢花」的经典主题，与国民演员赵雅芝及其儿子黄恺杰共同演绎了一场跨越代际的温情对话。

这次以中国传统文化中的「萱草花」作为母亲节限定系列的灵感来源，既呼应其中华母亲花的文化基因，又赋予其愿妈妈快乐无忧的当代祝福。

在广告片《每个妈妈都喜欢花》中，赵雅芝与儿子漫步上海街头、共赏旧照的场景，更将萱草花的解忧意象与母子间的细腻情感完美交织，引发观众对「母爱如萱」的共鸣。

点评：野兽派以萱草花为媒介，以赵雅芝的平凡日常为切口，通过真实的表达打破完美母亲的刻板印象，转而聚焦于母子间的平等对话，建立起了品牌懂情感的差异化认知。

发起520浪漫邀约

高端护肤品牌SK-II携手五月天，以音乐为纽带、以情感为桥梁，开启「爱只向你，心动如初」520 特别企划，将五月天 25 年音乐生涯沉淀的情感能量与 SK-II 改写命运的品牌哲学深度融合。

五月天作为华语乐坛的青春记忆符号，其经典曲目《我又初恋了》以轻快旋律唤醒大众对心动瞬间的集体记忆。SK-II 敏锐捕捉这一情感触点，将歌曲与品牌核心产品神仙水绑定，推出联名限定「520 心动礼盒」。

线下在核心商圈设置了心动实验室快闪店，消费者可通过 AR 互动体验肌肤状态与情感表达的联结，同步推出五月天歌词主题下午茶，将品牌理念融入场景化消费。

点评：SK-II 与五月天的合作，本质是一场关于「时间」的对话，共同诠释了爱与美可以跨越时间的永恒命题，既延续了 SK-II浪漫的品牌叙事，又通过五月天的国民影响力实现破圈传播。

元气森林五四青年节

《年轻，就是有气儿》

今年五四青年节期间，元气森林以「年轻，就是有气儿」为主题，将产品的「气泡」属性升维为青年精神的象征，表达出不憋气、不服气、有脾气年轻态度。

广告片中以黑白画面中压抑的年轻人转为彩色时仰天呐喊的意象，将气泡水的滋滋声与青年的精神诉求形成通感，暗喻「发声即改变」，打破传统励志广告的说教模式。

同时元气森林在全国 10 个城市推出「有气儿快闪店」，设置了情绪气泡墙、呐喊录音棚等互动装置。用户可录制自己的呐喊声波，生成专属气泡瓶身图案。

点评：品牌以情绪共鸣为杠杆，通过去标签化的内容创作与沉浸式体验，撬动青年群体的精神认同，以真实的情感连接打破了用户认知。

淘宝邀请00后

一起玩转非遗

2025年作为中国非遗文化大年，年轻人也逐渐将非遗视为文化顶流和社交货币，在此趋势下淘宝以万能平台定位切入，打破非遗静态展示的传统模式，启动「中国宝贝」非遗游园会。

首站落地在了福建泉州，这座拥有 36 项国家级非遗、16 处世界遗产的「活着的古城」，旨在通过年轻化叙事重构非遗与当代生活的连接，让千年文化成为可体验、可共创、可传播的活态宝贝。

为了多维破圈，淘宝还以惊悚悬疑风格推出先导片，将簪花、皮影、苏绣等非遗项目包装为失窃珍宝，通过穿越剧情与反转结局，巧妙植入「中国宝贝，尽在淘宝」的核心概念。

点评：淘宝让非遗不再是老物件，而是年轻人的新玩具，也让传统文化的传承便有了最具生命力的打开方式。

美团团购x中国青年报

青年自有青年路

今年五四青年节，美团团购联合中国青年报社推出了短片《青年自有青年路》。

短片以全国 200 余条真实存在的 "青年路" 为切入点，将物理道路的多元形态与青年的人生选择形成镜像映射。

镜头掠过重庆爬坡上坎的青年路、上海梧桐掩映的青年支路，旁白温柔传递 "慢一点，可以坐一会儿" 的劝慰，巧妙消解了成功学焦虑。

正如每条青年路都有独特肌理，每个青年的人生路径也无需标准化模板。精准击中当代青年拒绝规训、渴望被理解的深层心理需求。

点评：这种 "以路喻人" 的叙事策略，规避了空洞说教，用品牌温度对冲社会焦虑，为品牌建立起了理解年轻人的形象从而实现情感认同。

又整新“花活”

近日，小红书精准捕捉年轻人对春日浪漫的向往，以“春日追花”为核心主题，打造了一场融合自然美学、生活仪式感与品牌种草的线下活动。

当代年轻人的春日追花行为已超越单纯踏青，演变为 “以最美姿态拥抱春天” 的生活仪式，他们需要妆容适配花海、穿搭契合场景、护肤抵御户外挑战。

基于此，平台以 “追花” 为切口，将 “变美需求” 自然融入春日场景并打造相关话题。

同时上线 “春日追花” 主题短片，联合 11 位博主打造 “追花影像集”，覆盖美妆、穿搭、摄影等多维度。用户可以在花海、街头捕捉春日小确幸，将追花与多元兴趣结合，拓展场景边界。

点评：真正的种草始于对用户生活仪式的理解。当品牌能成为用户 “理想生活” 的共建者，而非简单的商品提供者，营销便自然融入生活，实现双向共赢。

书写爱的陪伴

内衣品牌爱慕以「相互依赖，共同成长」为核心，携手李玲慧母女打造爱的陪伴主题片。通过真实故事的细腻刻画，传递出对母爱的礼赞。

广告片中，母女共穿同款家居服整理衣柜、围坐餐桌分享心事、在公园长椅上自然拥抱的片段，摒弃了刻意的煽情，转而捕捉日常相处中的细微默契。

这种坦诚的对话打破了 “母慈子孝” 的标准化叙事，展现了亲密关系中代际角色的微妙转变。用户评论区满是 “看到了自己和妈妈的影子” 的留言，印证了真实叙事的强大感染力。

点评：通过素人故事的真实演绎、场景化的互动设计以及品牌理念的自然植入，品牌不仅完成了从产品营销到价值观输出的升级，更重新定义了母亲节的情感叙事。

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