开屏观察｜年轻人把药店逛成“健康超市”

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曾经，药店是病痛来袭时不得不去的场所，“非必要不接触”。开屏新闻记者日前在昆明走访发现，当下，越来越多年轻人将药店视为日常健康管理、个护美妆选购乃至选择礼物的新去处。他们精心研究产品成分表，将药店变成健康生活方式的“寻宝地”。

年轻人已爱上逛药店

“以前只有生病了或者给家里老人买常用药才会进药店，总觉得药店有点严肃、有点远。”26岁的昆明白领小林提起她过去对药店的认知。但现在，她的习惯完全改变了：“下班路过药店，总会忍不住进去逛逛，看看有没有新品或者优惠。”她晃了晃手中的购物袋，里面除了给父母准备的血压仪和一些基础保健品，还有两盒近期热度很高的医用面膜。“在药店买东西，总觉得更安心，花钱也踏实，感觉是在为自己和家人的健康做投资。”小林的话，道出了当下不少年轻人对药店的看法。

记者注意到，在昆明街头，无论是繁华商圈的健之佳、一心堂等大型连锁药房，还是社区街道旁的药店，年轻面孔出现的频率显著增高。他们不再是匆匆抓药的病人，而是流连于货架之间，仔细查看商品信息，甚至主动向店员咨询的消费者。这种变化并非昙花一现，而是由多重因素驱动的，预示着药房业态和年轻消费者健康理念的深刻变迁。

药店健康礼盒成新宠

步入南屏街一家健之佳药房，宽敞的店面内，商品琳琅满目。最引人注目的是几个显眼的专区标识——除了常见的药品柜台，赫然可见“银发健康专区”“家用医疗器械”“健康营养”等字样。

在“银发健康专区”内，血压仪、血糖仪、助听器、按摩仪等商品整齐排列，部分商品旁贴着“子女优选”“送爸妈好礼”的暖心标签。

“最近到我们店里给父母长辈买东西的年轻人特别多。”店员一边整理货架，一边笑着告诉记者，“像安神补脑液、蛋白粉、钙片、维生素这些卖得都特别好。还有一些年轻人会专门过来问有没有适合送礼的包装”。店员表示，相比过去单纯购买治疗慢性病的药品，现在的年轻人更倾向于购买有助于改善父母生活品质的保健品和医疗器械。

正在选购的28岁的张先生说：“我爸最近总说睡不好，我就来药店看看有没有什么能帮得上忙的。”张先生最终选购了一款市面上口碑较好的褪黑素软糖，又搭配了一个带有健康监测功能的智能手环。“这个手环可以监测睡眠质量，还能绑定家人的微信，设置用药提醒，扫码就能看用药说明，感觉很适合我爸，比传统的保健品更有科技感、更实用。”张先生表示，过去想不到来药店买这些，总觉得药店货品单一，但现在一看，种类很丰富，而且购买医疗器械和部分保健品可以用医保卡个人账户余额支付，算下来很划算。药店还提供免费的礼品包装服务，这让他觉得很贴心。

一心堂药房（白云路店）的店员告诉记者：“我们前不久配合母亲节、父亲节推出了几款‘健康礼盒定制’服务，把不同的保健品、器械组合起来，包装得漂漂亮亮。没想到年轻人反响特别好，3天时间就卖出去了200多套。”她分析，这反映了年轻人对孝道和健康的重视，也说明药店提供的专业性和产品多样性满足了他们独特的送礼需求。健康礼盒不仅仅是商品的组合，更是承载着子女对父母健康的美好祝愿，也体现了年轻一代更加务实和有温度的消费观。

“成分党”流连于美妆区

药店的魅力远不止健康送礼。当记者走进一家连锁药房的美妆专区，仿佛来到了一个精心布置的护肤品集市。这里摆满了各种医用敷料、透明质酸保湿贴、胶原蛋白修复贴、医用隔离霜等产品，吸引了不少年轻女性驻足挑选。

95后的小夏是这里的常客。“我是典型的‘成分党’，买护肤品一定会研究成分和生产标准。”她拿起一盒透明质酸敷料，仔细查看包装上的“械字号”标识。“‘械字号’是指医疗器械备案字号，审批比较严格，成分相对简单，通常不含香料、色素、防腐剂等致敏成分。我皮肤比较敏感，用这些医用护肤品觉得特别安心，不容易踩雷。”小夏对医用护肤品的信任度非常高，“我每周都会去看看有什么活动”。

健之佳药房的执业药师李女士印证了这一趋势：“医用护肤品，特别是医用敷料和修复类产品，近两年销量增长得特别快，尤其受到年轻女性的青睐。”她介绍，这些产品最初是为皮肤科激光、微整形术后或敏感皮炎患者设计的，具有修复屏障、舒缓镇静的作用。现在很多年轻人，出于对成分安全和功效性的追求，也会选择日常使用。

“而且，现在很多医用护肤品是可以用医保卡个人账户余额支付的。”李女士补充道。这也成为吸引年轻消费者，尤其是精打细算的“成分党”的重要因素。“很多女生发现能用医保卡里的钱买这些，觉得特别划算，相当于把平时躺在医保卡里的钱‘盘活’了，既解决了护肤需求，又没有额外支出手头现金。”她也强调，虽然是护肤品，但医用产品还是建议在专业人士（如药师、皮肤科医生）指导下购买和使用，特别是针对特定皮肤问题时，药店的药师可以提供专业的咨询和建议，这也是年轻人信任药店渠道的原因之一。部分产品还支持扫码溯源，让消费者对产品的来源和质量更加放心。

记者随机采访了5位正在药房美妆区选购的年轻女性，其中3人表示她们现在每月会固定支出400—600元在药房购买医用面膜、医用喷雾、医用防晒等产品。周女士表示：“以前买护肤品，要么通过代购，要么在电商平台买。但代购风险高，真假难辨；电商平台虽然方便，但有时候产品信息鱼龙混杂。药店就不一样，产品都是正规渠道进货，还有药师可以咨询，最重要的是，能刷医保。在这里买感觉更放心、更划算。”

女性护理区很受欢迎

除了护肤品，药店的另一个“非药物”专区也吸引了年轻女性的目光——女性护理区。在这里，除了传统的女性生理用品，医用级别的卫生巾被单独陈列出来。

药师介绍：“这类产品属于消毒产品，其生产过程和标准比普通卫生用品更加严格，通常采用医疗级的灭菌包装，追求无菌或低菌状态。因此，它们更适合皮肤特别敏感、容易过敏的女性，尤其是在产后恢复期或经期抵抗力较低的时候使用。”药师指着包装上的“消”字号标识，向记者解释其区别于普通“卫”字号产品的特性。

记者发现，不少年轻女性在选购其他商品的同时，也会特意走到这个区域，顺手拿一包医用卫生巾放进购物篮。“虽然价格比普通卫生巾贵一些，但用着确实感觉不一样，更透气，没那么容易过敏，心里也感觉更踏实。”正在选购的王女士分享使用体验时说道。她认为，对女性健康来说，投资一些质量更高、更安全有保障的产品是值得的。

记者走访的6家连锁药房中，有5家都专门设立了较大面积的“女性健康专区”。这个区域的产品品类非常丰富，除了医用卫生用品，还包括暖宫贴、蔓越莓胶囊等保健品，甚至还有针对女性脱发、贫血等问题的产品。这表明药房正在系统性地拓展产品线，以满足年轻人日益精细化和个性化的健康需求。

开屏新闻记者 马艺宁

一审 何晓宇

责任编辑 易科彦

责任校对 刘自学

主编 严云

终审 编委 李荣