“号称一膏画全脸、克价贵过香奈儿”，这个国产彩妆「拼好膏」成了新晋美丽废物？

上班前梦想成为穿Prada的女魔头，上班后才明白，能洗把脸就是对同事的最大尊重。

当“糊弄学”成为打工人的核心生存技能，化妆自然也迈入了“降本增效”新时代。

打工人在怎么偷懒这件事上绝不偷懒。比起清晨耗尽五个遮瑕颜色对着黑眼圈精雕细琢，我只求能多和周公date半小时，用三步糊弄出一种“我还好”的假象。

当其他美妆博主还在讲解“油画藏色妆”的复杂配色技巧时，留着络腮胡的英区“毛戈平”Goss叔早就贡献了更适合本手残党的“一物化全妆”懒人教程——只需颧骨画一横，鼻梁画一竖，鼻头点一点，鼻翼两侧括个号，额头两侧三条杠，眼窝凹陷再一横，嘴唇上边蹭一蹭。

画起来像医美前给脸蛋分的区，也像是非洲部落长老脸上的神秘图腾。

但只要最后手指轻轻拍开，就能喜提时下最流行的气血感妆容，三分钟出门不是梦，还赶得及在地铁口买个热气腾腾的大肉包子。

而这类“糊弄妆”教程中最常出镜的C位产品，是一块被称作“多用膏”的小银饼——来自新晋国货彩妆品牌Red Chamber朱栈（简称RC），78元左右号称能包揽唇妆、腮红、眼妆一条龙。

这个或许你压根没留意过的牌子，如今已经悄悄登上了淘宝腮红热卖榜，只要二位数、听起来像是某个国外彩妆小姐妹的RC多用膏卡在毛戈平和NARS腮红间，像极了穿着拉夏贝尔的我误入名流聚会。

2023年起，“多用膏”在小红书搜索量上涨634%，笔记发布量上升937%，RC更凭此爆款实现了单品过亿的销售额。

“省钱”“省心”“省事”是多用膏的核心卖点。

毕竟，一盘眼影、一颗腮红、一支口红的单价可能就要百来元，而这一块“拼好膏”只要78元，花一份钱，干三份活，性价比仅次于刚刚毕业的大学生。

而官方教程里更是推荐，直接上手，用手蘸，用手涂，用手晕。

在集齐粉底刷散粉刷眼影刷遮瑕刷修容刷高光刷鼻影刷眼线刷眉刷唇刷之后，我终于顿悟“看山还是山”的人生三境界——原来最好用的化妆刷，还得是我的原装加热手指。

没有人可以抗拒“一物多用”的诱惑。

就像爸妈总是期待孩子一手抓考公一手抓考研一手抓留学一手抓教资一手抓实习一手抓恋爱，再额外留一手。

而“多用膏”也由此成为了美妆界的“瑞士军刀”。

我总听着耳熟，转念一想，嚯，这不就是新时代的“胭脂”吗？

千年前的贵妇用同一盒胭脂涂唇画腮，千年后的打工人厌倦了愈发细分和内卷的美妆赛道，转而为“多用”概念买单。

果然，天下美妆，合久必分，分久必合。

实际上，民间早已修炼出“口红当腮红使”的实用智慧。

早在2010年，“童书大王”杨红樱就在出版的《漂亮老师和坏小子》里写，班主任米兰老师感冒后，不愿带着病容面对学生，“只能用口红代替胭脂，她拧开一管口红，在两边脸颊上各点了一下，然后用手指仔细将那点红匀开”。

不过，口红上脸并非毫无风险，当敏感肌遇到含羊毛脂成分、带有黏腻“胶感”的口红，可能会出现泛红、闭口、闷痘等灾难现场。这倒不是说羊毛脂有什么原罪，而是因为它封闭性和吸附性都太强，容易堵塞毛孔、吸附空气中的灰尘杂质。

另一方面，虽然产品名字不尽相同，但“多用”的小风时不时就爱在美妆界刮一刮。从大牌到开架，各厂商都没少玩过。

Gucci、Nars等大牌早就推出过唇颊两用膏、水光多用棒等产品，更别提那些均价二三十、集眼影、腮红、高光、修容于一体的“面部综合盘”，早就把“多用”玩出花来。

不过，哪怕我闲置的二十盘眼影十盘腮红三十支口红甚至有余量拌进我的骨灰，每次看到“多用”二字，薅羊毛的血脉也依旧蠢蠢欲动。

但话说回来，所谓“多用”真的“好用”吗？

消费者对RC多用膏的评价在“已铁皮无限复购”和“显脏显唇纹的新型智商税”的两极反复横跳。

“首先，如果膏体偏干，用它当眼影或者腮红还行，但当唇膏就有点干了。反之，如果膏体滋润一些，当唇膏倒是挺合适的，但用作腮红和眼影又太滋润了。而且，大部分颜色并不适合所有三种用途。”

唇部要滋润，眼部要防晕，脸颊要自然显色。

这三个需求，就像“钱多事少离家近”一样，听起来美好，现实中能满足一项就该烧高香。

“终于明白了章鱼为什么永远潜在海底，因为一手抓这，一手抓那，永远上不了岸。”

而打工人怀揣着拯救早八早十的美好愿景把它买回家，却看着镜子里难以晕染的色块、仿若过敏的面孔晒干了沉默。

是不是手法不对？听说膏状产品都得用手指的体温打圈激活，困得想死的我还得轻轻敲醒它沉睡的心灵。

是不是工具不对？听说用硅胶唇刷才是正确的打开方式，晕染的粉扑都得比我更加实心。

是不是肤质不对？干皮遇到北京是我命中注定的罪过，颜色卡在唇纹里显得比我的命运还一波三折。

“拿到手，研究它怎么用比用它的时间还多。”

而在李佳琦翻车事件后，学会精算价格/克数之比的羊毛党们，也发现这日益涨价到券前129元的1.5克小铁块单克价竟高达86元，如果真论起性价比，可能还不如大牌。

毕竟，香奶奶的唇颊蜜原价430元，却有6.5克重，单克价也就才66元；而腮红界的元老产品倩碧，170元3.5克，单克价只有49元。

“疑似用正装的价格卖小样。”

而热衷为“多用”概念买单的打工人，最终发现家里堆满了只用过一次的多功能美妆盘、只用来拆快递盒的多功能瑞士军刀，和只会咕噜咕噜煮泡面的多功能料理锅。

说到底，实用的终极奥义，从来不是单纯的“一物多用”，而是“一物常用”。

编辑｜橘总

作者｜大碗

设计｜胖兔

封面图源｜小红书@Goss

参考资料：

1.海报时尚，《梳妆台上落灰的瓶瓶罐罐，到头来还不是用这个方法空瓶了...》，2022.10

2.界面新闻，《彩妆市场卷到极致，新锐品牌都想以小博大》，2024.02

3.同更生，《RED CHAMBER朱栈：i人团队重新定义“纯净彩妆”，开启中3.国行业新标准｜可持续100人Vol.057》，2024.05

4.营销之思，《种草论｜以RED CHAMBER 朱栈为例，看营销ROI如何提升》，2025.01