海信子品牌营销翻车，被判赔55万元！超30亿的销售费用，如何补足口碑？

小米、海信Vidda商业诋毁案迎来结局。

近日，Vidda官微发布声明称：2021年11月1日，“Vidda 官方微博”账号发布海报图片，现法院判定图片中“米【mei】有问题”、“米【mei】有屌丝，唯有上帝”、“米【mei】有耍猴，唯有彪霸”等语句与小米公司具有明显对应性，易让相关公众认为其中的“米”系指向小米公司，损害了小米公司声誉，构成商业诋毁。聚好看科技股份有限公司特发布本条微博，消除影响。

5月13日，小米集团法务部在官方微博上发文称，关于公司诉聚好看科技股份有限公司商业诋毁一案，2023年8月31日，法院做出一审判决，法院认为：聚好看公司通过其微博账号“Vidda官方微博”发布侮辱、贬损小米公司的虚假信息和误导性信息，损害了小米公司的商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁。

法院判令：聚好看公司在“Vidda 官方微博”账号置顶位置，连续七日刊登声明，消除影响，另赔偿小米公司经济损失及合理开支共计55万元。

近日，小米公司收到法院终审判决，驳回聚好看公司的上诉，维持原判。二审法院认为：从语义、语境、特定主体对应性分析，再结合公众认知，一审法院认定聚好看公司发布的微博内容指向小米结论正确；聚好看公司将小米公司视为竞争对手，将与小米公司类似的“年轻人第一台好电视”、“我们的征途是真正的星途大海”作为宣传口号，在此背景下，通过标注拼音试图掩盖指向性，主观存在恶意，且在双十一节点发布，进一步证明其通过诋毁竞品提升自身销量的意图。

据《每日经济新闻》报道，Vidda相关负责人表示，“该诉讼已超过三年。这几年Vidda成长很快，未来会继续加强向优秀企业的学习，补足营销方面的不足。感谢社会各界对年轻品牌成长的包容。”

奥维云网数据显示，在今年1~4月的国内线上电视市场上，小米旗下的红米品牌以20.76%的市占率位列第一，Vidda品牌的市占率为13%，位列行业第二。

Vidda是海信集团于2019年推出的子品牌，主打“年轻人的科技潮牌”，产品覆盖智能电视、激光投影等品类。

2021年时，Vidda为宣传电视新品，在官方微博发布了上述争议性海报。小米公司认为Vidda的行为损害了其企业声誉，遂将Vidda品牌所属公司聚好看科技股份有限公司告上法庭。

资料显示，聚好看科技股份有限公司的大股东系青岛海信传媒网络技术有限公司，后者系海信视像科技股份有限公司（海信视像）全资子公司。

根据海信视像2024年年报，聚好看主要从事云服务等业务，注册资本1.25亿元。报告期末，该公司总资产38.90亿元，净资产27.06亿元；报告期内实现主营业务收入42.11亿元，净利润6.30亿元。

2024年，海信视像实现营业收入585.30亿元，同比增长9.17%；归母净利润22.46亿元，同比增长7.17%。今年一季度，公司实现营业收入133.75亿元，同比增长5.31%；归母净利润5.54亿元，同比增长18.61%。

不过，年报增长的背后，呈现出逐年放缓的趋势。海信视像毛利率也由2023年的16.24%下滑至2024年的15.66%。

值得注意的是，海信视像2024年年报，在各项费用中，海信视像的销售费用支出是最高的，为34.21亿元，同比增长了5.74%，研发费用则同比减少0.19%至23.74亿元。

2021年，海信视像的销售费用依然超过30亿元。

截至5月14日午间收盘，海信视像跌去2.74%报24.11元/股，总市值314.63亿元。

来源：读创财经