北京
作者 戴莉娟
近日，WPP 集团的重磅决策一个接一个发布，引发行业关注。
根据一份内部备忘录披露，创意机构葛瑞（Grey）将脱离现有的安客诚集团（AKQA Group）汇报架构，正式纳入奥美（Ogilvy）旗下，此举标志着 WPP 在全球广告业务布局上的重大调整。
在全新架构下，葛瑞全球首席执行官劳拉・马内斯（Laura Maness）将直接向奥美全球首席执行官德维卡・布尔钱达尼（Devika Bulchandani）汇报。尽管隶属关系发生变化，葛瑞仍将保持独立运营，并保留原有领导架构。奥美与葛瑞管理层均向员工明确表示，此次变动并非机构合并，主要聚焦于财务汇报关系的优化。值得注意的是，截至目前，WPP 集团尚未就该调整是否会引发裁员问题作出回应。
回顾中国市场，这一变动的影响脉络更为清晰。去年3 月，AKQA 与葛瑞宣布合并，在葛瑞领导团队主导下，双品牌持续为沃尔沃汽车、欧莱雅、耐克等重要客户提供服务。彼时，葛瑞中国区首席执行官 Sharlene Wu 兼任 AKQA 中国首席执行官，原 AKQA 中国董事总经理兼 ECD Jon Ip 升任双机构中国首席创意官，葛瑞策略长 Janice Kok 与 ECD Awing Chen 也加入整合后的中国管理层。然而，据《现代广告》消息，Sharlene Wu 已辞去职务计划移居美国，Awing Chen 也已离开葛瑞，转型成为独立品牌顾问。
布尔钱达尼在内部通知中强调：“葛瑞仍将作为独立机构品牌，继续以专业和热忱服务客户。” 事实上，此次调整终结了葛瑞自 2020 年起向安客诚汇报的历史 —— 尽管两家机构曾合并，但始终未实现深度整合。未来，葛瑞仍将与安客诚保持合作，以维系现有客户关系。WPP 集团发言人指出，此举旨在发挥各机构专长：葛瑞深耕品牌创意塑造，安客诚则聚焦设计与技术创新。
此次变动的时间节点颇具深意。安客诚创始人兼首席执行官阿贾兹・艾哈迈德（Ajaz Ahmed）离职后，该机构正寻觅新任全球首席执行官，而艾哈迈德本人也已创立新机构。布尔钱达尼与马内斯透露，未来将深化奥美与葛瑞的协同，借助奥美在咨询、公关及客户体验领域的优势，与葛瑞的创意能力形成互补。正如马内斯所言：“葛瑞已转型为屡获殊荣的创意领军者，与奥美整合是水到渠成之举。”
安客诚在艾哈迈德离职近两个月后启动网络重组，旨在优化跨区域、跨市场的客户服务能力。而此次葛瑞的架构调整，实则是WPP 集团大规模重组的一环。此前据多家媒体报道，群邑（GroupM）美国分公司近期推行单一运营模式，约 45% 的员工将受到影响，涉及裁员及新成立的媒体管理与交付部门带来的岗位变动。
在奥美体系内，葛瑞将与大卫（David）、INGO、新商业艺术（New Commercial Arts）等品牌一样，作为独立创意单元持续发展。
马内斯在内部信中表达期待：“我们对新篇章充满信心，感谢团队对使命与彼此的坚定信任。” 随着 WPP 的战略棋局落子，全球广告行业的竞争格局或将迎来新一轮变革。
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