75岁董事长亲自站台，能否破局科伦药业大健康赛道？

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

5月8日晚，科伦集团官方视频号发布了一则麦角硫因胶囊的广告视频。画面中，一名男子赤裸上身，肌肉线条硬朗分明。而更引人注目的是，这位展示健美身材的男子，竟是科伦集团75岁的董事长刘革新。他亲自赤膊出镜，为旗下抗衰产品“麦角硫因胶囊”代言，广告词“刘先生75岁——‘没有不可能！’”

据科伦药业透露，刘革新董事长已连续服用该产品三年，并且一直保持着每日清晨五点健身的自律习惯，广告中的画面未经任何P图。75岁高龄与画面中健硕的形象形成鲜明反差，瞬间在市场上激起千层浪，引发广泛热议。

董事长“赤膊上阵”亲自带货，是这款保健品真有神奇功效，让董事长按捺不住亲自下场推销？还是在当前集采政策冲击、创新药研发青黄不接的困境下，这家曾凭借“大输液市占率超40%”在行业中独占鳌头的传统药企，正试图通过激进转型大健康赛道来寻找新的突破口？

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75岁董事长“硬核”代言麦角硫因胶囊

在5月6日的业绩说明会上，有投资者向科伦药业提问：刘董今年起是否将主要推广保健品？对此，刘革新明确回应：“科伦已决定挺进大健康赛道。”

而麦角硫因胶囊，正是科伦药业迈入大健康领域的关键一步。75岁的刘革新董事长亲自赤膊出镜，其肌肉线条分明，为“麦角硫因胶囊”高调代言。这种看似“激进”的营销手段，实则彰显了公司转型的坚定决心。

据悉，科伦药业将这款麦角硫因胶囊定位为进军高端膳食补充剂市场的核心产品，由全资子公司科伦永年负责销售。其定价为1499元/瓶（每瓶60粒），单粒胶囊含有高达30mg的高活性麦角硫因，原料由科伦旗下的川宁生物直接供应。

在宣传中，该产品强调其抗氧化能力较传统VC与辅酶Q10提升了10-30倍，精准对接了当下人们对抗衰、细胞保护等健康需求的关注。目前，该产品主要通过微信小程序以及日本药妆店进行直营销售，未来还计划拓展至京东海外购与天猫国际等平台。

今年4月，川宁生物的官方公众号曾发文详细介绍麦角硫因，称其具备七大功效，在延缓衰老、改善睡眠、提升认知记忆、美肤养颜、抗炎、糖尿病防治以及心血管保护等方面均有显著成效。

2024年1月，《微生物学免疫学进展》杂志上发表的论文《麦角硫因的开发及其在临床医学中的初步应用》也指出，麦角硫因是一种天然水性含硫氨基酸，具有强大的抗氧化能力，主要由微生物合成，在预防和治疗心血管疾病、肾脏疾病、糖尿病等多种疾病中发挥着重要作用。

然而，也有业内人士提醒，麦角硫因的药效机制以及长期使用的安全性，仍需要更多的临床数据来支撑。

作为科伦药业的创始人，刘革新董事长的个人形象与产品定位形成了巧妙的互文。他亲自代言，旨在向市场传递公司转型大健康的坚定信念，借助其个人影响力和知名度，吸引更多消费者的关注，为新产品打开市场局面，推动公司从传统医药制造领域向大健康领域大步迈进。

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董事长“肉身营销”背后，科伦药业传统业务失速

董事长亲自下场进行“肉身营销”的背后，实则是科伦药业传统业务遭遇断崖式下跌的残酷现实。4月29日，科伦药业发布2025年第一季度财报，数据不容乐观。财报显示，2025年第一季度，公司营收大幅降至43.9亿元，同比下滑29%；归母净利润更是急剧缩水至5.8亿元，同比降幅高达43%；经营活动现金流净额仅为4.5亿元，同比锐减65%。

科伦药业输液霸主地位的动摇，是造成这一困境的根本原因。作为科伦药业的“基本盘”，自2004年率先推出可立袋（科伦药业自主研发的新一代全密闭输液包装）产品后，公司凭借技术壁垒与规模化生产优势，长期稳坐国内大输液市场超20%的份额。

2019年，公司输液板块营收突破百亿大关，占公司总营收比重超60%，成为支撑其全国扩张与研发投入的核心驱动力。

然而，近年来，在多重因素的冲击下，输液业务的辉煌不再。2024年，公司输液产品销售量同比下滑0.7%，降至43.47亿瓶/袋，营收同比下滑11.85%，为89.12亿元。

在5月6日的业绩说明会上，科伦药业透露，在国采影响及输液市场需求回落的双重压力下，今年一季度输液和非输液板块业绩均有所下滑。不过，公司表示，今年将采取提质增效、扩大新产品推广等多种措施积极应对。

此外，子公司川宁生物第一季度的业绩也出现了明显下滑。科伦药业财报曾明确指出，川宁生物是推动公司业绩增长的关键力量。2024年，川宁生物凭借原料药中间体产品销量的稳步增长，结合生产工艺革新与节能降耗举措，显著降低了生产成本，实现了利润的大幅增长，为科伦药业贡献的归母净利润同比增加3.3亿元。

但数据显示，2025年第一季度，川宁生物营收13亿元，同比减少15%；归母净利润2.88亿元，同比减少18.26%；经营活动现金流净额1.16亿元，同比缩减57%。

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大健康赛道，蓝海还是险滩？

近年来，大健康赛道被众多企业视为一片潜力无限的蓝海市场，蕴含着巨大的发展机遇。中国消费者协会于2024年8月发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模已逼近9万亿元，相较于2021年的约8万亿元，实现了显著增长。此外，依据《“健康中国2030”规划纲要》设定的目标，到2030年，我国健康服务业总规模将攀升至16万亿元。

随着人们生活水平的稳步提升以及健康意识的不断增强，大众对于各类保健产品和抗衰产品的需求呈现出日益增长的态势。麦角硫因作为一种天然抗氧化剂，近年来在护肤品和保健品领域得到了广泛应用。然而，《中国食品药品监管》杂志在2024年刊发的文章指出，麦角硫因在人体内的作用机制以及其临床疗效，仍需要更多的研究来加以验证。

对于科伦药业来说，高端抗衰保健品市场早已是一片竞争激烈的“红海”。在这里，消费者对于产品功效的认可并非一蹴而就，仍需要时间来检验。未来，科伦药业能否凭借麦角硫因等大健康产品实现业绩的突围，目前仍是一个未知数，有待进一步观察。