北京
亿欧获悉，日前，由巴西出口投资促进局、巴西外交部以及巴西发展、工业、贸易和服务部主办，中国国际投资促进会、巴中企业家委员会协办的“中国-巴西商业研讨会”在北京举行。
会上，美团正式宣布旗下国际外卖品牌Keeta将进入巴西市场，并计划在未来五年内投入10亿美元支持该项目发展。
Keeta作为美团国际化战略的核心载体，自2024年9月起在沙特阿拉伯上线。凭借其智能调度系统和精准营销工具，Keeta仅用半年时间便覆盖沙特所有核心城市，用户数和订单量持续增长，占据沙特外卖市场约10%的份额。
目前，巴西外卖市场仍处于“一家独大”的局面。由于先发优势，本土巨头iFood占据了约80%的市场份额。不过，其中约八成订单依赖商家自行配送，仅20%的订单能够通过平台的物流体系进行配送，导致配送时效和服务质量参差不齐。
值得一提的是，在国际玩家中，滴滴曾于2020年通过收购打车平台99试水外卖业务“99Food”，但因iFood的“二选一”条款被迫退出。今年4月，滴滴宣布重启外卖服务，依托其在巴西积累的5000万活跃用户和70万骑手资源，尝试通过“出行+外卖”的协同模式破局。与此同时，哥伦比亚平台Rappi近期推出“三年零佣金”政策，试图以价格战搅动市场。
对美团而言，巴西市场的挑战主要来自本土化适配。首先是税务体系，巴西复杂的增值税和社保制度要求外资企业建立合规的税务架构；其次是物流网络，中小城市的配送覆盖需要与本地运营商深度合作。此外，如何平衡技术投入与盈利周期，避免陷入“烧钱补贴”的陷阱，是美团需要谨慎应对的课题。
不过，巴西市场的潜力同样诱人。据欧睿国际数据，2018~2023年，拉丁美洲外卖市场规模由74.97亿美元大幅增至379.18亿美元，期间CAGR达38.3%。其中，巴西是拉丁美洲最大的外卖市场。随着互联网普及率提升和消费习惯变迁，外卖渗透率有望向更高水平迈进。美团若能复制其在沙特的增长曲线，未来在巴西占据更大的市场份额并非遥不可及。
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