小游戏居然还能这么玩？

文/小猪

导语

小游戏下半场如何突围

作为一个长期关注小游戏市场的茶馆编辑，在通勤、午休、等电梯的时候顺手打开小游戏，消磨消磨时间，顺便探索下热门产品的情况，已经成为了我的习惯。

但在地铁、电梯间等网络信号不稳定的环境下，等待平台加载的漫长过程总会让人失去耐心。为了解决这个问题，我尝试了各种方法，最终发现华为手机提供了一个极其便捷的解决方案——只需左滑进入负一屏，就能直接调出最近玩过的小游戏，真正实现"即点即玩"的无缝体验。

这个发现也让我开始重新审视华为小游戏的生态现状和发展潜力。

先说结论，我认为在华为强大的终端生态实力和鲸鸿动能全场景营销赋能下，华为小游戏正在稳步崛起，甚至有望成为小游戏市场的新兴增长极。

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华为小游戏生态持续繁荣

聊到小游戏，多数人首先想到的可能还是微抖两大平台。但据茶馆了解到的数据，HarmonyOS 5在架小游戏已经超过3700款，精品内容覆盖率超90% ，这些数据证明华为小游戏正在快速成长为小游戏赛道的核心渠道之一。

日趋繁荣的华为小游戏生态

华为小游戏，在这背后做出了诸多努力。

一方面，为了降低小游戏开发门槛，吸引更多优质产品加入，华为小游戏提供了从项目开发到优化全流程的一站式开发工具支持。借此，开发者不仅可以大幅提升开发效率，还可以在测试阶段实时监测游戏性能表现，对游戏内容进行精准调试和优化。

另一方面，华为小游戏充分利用其背后的华为终端生态优势，为开发者搭建了直达亿级活跃用户的快速通道。

比如华为小游戏拥有非常丰富的复访入口。游戏中，玩家能够看到复访入口提示、加桌提示等常规引导；游戏外，玩家也可以直接通过左滑进入负一屏或者通过桌面下拉全搜入口，快速定位最近在玩的小游戏，一键开启畅玩。

此外，茶馆还发现华为小游戏还推出了“创新互动卡片”、“无网专区”等多项新体验，能够针对性地满足小游戏玩家的碎片化或无网场景的娱乐需求。

在这些丰富的平台工具和功能的支持下，玩家们得以在华为小游戏平台上，拥有更多便捷、丰富的游戏体验，茶馆认为，这也是众多游戏厂商加入华为小游戏并看好其发展的关键原因之一。

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鲸鸿动能助力商业成功

对于玩家来说，好不好玩、方不方便玩是重点，但对各位开发者来讲，小游戏能否通过上线后的推广与变现，最终获得商业成功，或许才是大家最关注的问题。

那么华为小游戏是怎么解决这个问题呢？茶馆发现，基于鸿蒙生态全场景智慧营销平台，鲸鸿动能就起到关键性作用。

可能很多人对这个平台还不太熟悉，实际上，它是依托于华为"1+8+N"全场景硬件、媒体及内容生态的建立智慧营销平台。简言之，鲸鸿动能立足于鸿蒙生态，能够帮助华为小游戏开发者更高效地实现精准推广与流量变现。

在推广阶段，鲸鸿动能可以帮助小游戏高效覆盖海量优质用户，轻松实现精准获客与持续增长。从覆盖的流量基数来看，鲸鸿动能平台不仅全面接入华为视频、阅读、音乐、游戏中心等系统级自有媒体，覆盖5.8亿+华为终端云优质用户，还整合全球超8.5万款APP的网盟流量资源，形成了日请求量达百亿次的庞大流量矩阵。

这一巨大流量池正是开发者最渴求的稀缺资源，借此开发者能够通过“广撒网”，更高效覆盖海量潜在用户，迅速提升游戏曝光。

在常规的获量渠道之外，鲸鸿动能还接入了更多华为生态专属流量入口，包括桌面左滑的负一屏"四饼"快捷入口、搜索框下拉建议、浏览器专题推荐等特色推广位，未来还将上线全局搜索小游戏热榜和语音助手小艺的智能推荐等更多流量入口。

如今小游戏买量成本持续上涨，开发者不仅要“广撒网”，扩大用户覆盖范围，更要“精获量”，精准获取高价值用户，才能真正提高转化和收益。

因此在智能定向方面，鲸鸿动能基于大数据分析，为不同品类小游戏建立了专属的用户画像，把覆盖人群进行精细划分，方便小游戏快速且精准地获取目标用户，还能通过人群智能拓展功能找到更多相似用户，实现动态扩量，加速捕捉更多核心玩家。

出价阶段，鲸鸿动能支持激活、关键行为和ROI等多种智能出价模式，能够实现开发者不同营销目标，让小游戏获客更加稳定精准。

在庞大的流量资源和完善的技术支持下，鲸鸿动能可以让小游戏获量又快又准。

进入游戏运营阶段，鲸鸿动能也有“绝招”，可以借助"事件提醒"服务，通过负一屏、小艺建议等系统级渠道持续面向玩家推送游戏内事件，同时平台还提供了投放试玩广告等更多举措，来进一步提升用户活跃度和付费转化。

而针对变现服务，鲸鸿动能也不断创新，在全面支持原生广告、激励视频、横幅广告和插屏广告等四种主流样式的基础上，推出了原生插屏"摇一摇"、原生中高尺寸banner、翻宝箱等5款轻互动广告样式。

这些互动性更强的广告形式能显著提升玩家的游戏体验，帮助开发者有效提高广告点击率（CTR），从而获得更可观的流量变现收益。

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鲸鸿动能，正在成就更多爆款

据茶馆了解，目前已有不少华为小游戏借助鲸鸿动能平台能力，实现了用户和收益的双增长。

比如厦门八分仪研发的IAA（广告变现）休闲小游戏《贪吃蛇蛇联盟战》，该游戏借鲸鸿动能平台实现买量与运营的深度联动，采用oCPC激活+关键行为组合出价策略，配合人群定向拓展策略，多次登陆花瓣轻游人气榜第一名，成功实现了用户规模与商业价值的双增长。

另一款IAP（内购变现）小游戏《三国：冰河时代》，据了解，在充分利用鲸鸿动能提供的快游戏专属负一屏动态栏目等系统级资源的同时，还借助平台的智能拉活算法和ROI定制模型，成功让用户复访率暴涨5倍， 付费ROI也提升了120%。

事实证明，“华为小游戏与鲸鸿动能” 的深度融合，能够为小游戏开发者在获客和变现方面开辟出全新的增长路径。

不难发现，快速崛起的华为小游戏正在成为行业不可忽视的重要力量。

从用户角度看，负一屏入口、互动卡片等创新功能正在重塑小游戏体验，让娱乐真正能够实现随时随地、即点即玩。对开发者而言，华为小游戏平台和鲸鸿动能提供的营销资源以及获客变现服务，切实解决了他们在产品开发和运营中最关键的痛点，有效提升了他们的开发效率和变现效果。

这种多方共赢的良性循环的生态模式，正在推动华为小游戏朝着更高效、更可持续的方向发展。

可以预见，随着平台生态的持续完善和行业技术的不断突破，华为小游戏未来必将释放更大潜力，为小游戏市场发展注入更多活力。而对于渴望实现突破的开发者而言，现在无疑是布局华为小游戏，借鲸鸿动能抢占平台生态发展先机的最佳时期。