广东
近日，有网友称看到奈雪新店使用了形似雪花的全新Logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。今年3月，奈雪的茶发布财报，曾透露正在积极筹备欧美市场的首家门店，有消息猜测本次更换Logo或与进军欧美市场相关。
来源：奈雪的茶官方微博
奈雪的茶内部人士在接受媒体采访时表示，奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的Logo形象正是品牌升级的其中一步。奈雪新Logo以 “雪花” 和“果实”为核心元素，沿用了标志的奈雪绿色调。目前新Logo已应用于“霸气杨梅”包装及部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。
公开资料显示，早在2022年，奈雪的茶就曾更改过名字，把“奈雪の茶”中的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”，同时，英文“NAYUKI”也变成了拼音“NAIXUE”。有投资者认为，这不仅仅是Logo的迭代，更是客群的重组与品牌形象的再造。
对于奈雪的茶更名换新，网友们纷纷表达了自己的看法。但实际上，早在两个月前，甚至更早，奈雪的茶就已经着手商标更替等事宜。
奈雪的茶总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。企查查显示，品道餐饮于2025年3月21日和2025年4月8日，分两批次提交了“NAISNOW 奈雪”系列商标的注册申请，涵盖类别主要包括第30类方便食品、第32类啤酒饮料、第35类广告销售、第43类餐饮住宿等，另外还包括除其主营业务之外的其他防御类别。
来源：企查查
商标是产品的商业DNA，承载着企业信誉及核心密码；更是产品的身份象征，高度凝聚了企业文化及经营宗旨，在产业升级中发挥着不可替代的作用。经典的商标一字千金、历久弥新，会随着时代的发展而不断焕发生机。知名商标更是跨越国界，在商誉沉淀中成就高价值的无形资产，经久不衰地活跃于世界舞台。
正所谓“市场未动，商标先行”，我们一方面要做好现业务所涉及到的商标布局与维护，另一方面，从长期发展的角度来看，也要做好品牌的储备，对防御类的商标保护也要跟上，最大限度避免出现可能发生商标纠纷的情况。
奈雪的茶在更名重新走进大众视野之前，率先提交了商标注册申请，并在同时跟进了防御商标的布局。此举措可以看出其作为国内知名茶饮品牌，拥有很多企业所不具备的强大知识产权意识。在商标事务方面，企业往往会面临诸多复杂问题。
来源于：中新经纬、企查查
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