AMC影院7月9日起推行“周三半价日”计划 2025年北美市场整体向好

据《好莱坞报道》消息，全美最大院线AMC近日宣布颠覆性票价改革：自2025年7月9日起，免费注册的AMC Stubs会员（现拥有3600万用户）可享每周三全时段电影票五折优惠。此项“周三半价日”计划恰逢暑期档高峰，覆盖7月2日《侏罗纪世界：重生》与7月11日詹姆斯·古恩执导《超人》重启版等超级大片。

票价革命进行时

AMC表示，除特定节假日影片外，全美所有影院将同步推行该政策。IMAX、杜比影院等特殊制式影厅需补差价，线上购票手续费照常收取，但基础票价均享五折。

值得关注的是，虽未明确《超人》是否首映即参与优惠，但7月9日政策启动日距该片上映仅两天之隔，势将掀起观影狂潮。

此前周二半价日已培育稳固的观影习惯，AMC此次将优惠扩展至周三，被视作回应制片公司“票价亲民化”呼吁的重要举措。首席执行官亚当·阿隆（Adam Aron）坦言：“若非票房持续复苏，我们难以实施此战略。四月与五月市场表现强劲，2025年整体向好趋势明确。”数据显示，周二因半价优惠已成为周中观影高峰日，AMC期待通过“双折扣日”模式进一步激活周三市场。

目前全美多数院线的周二半价政策存在地域差异，AMC此次统一推行周三五折的激进策略，或迫使竞争对手跟进。分析师指出，此举既能提升非周末时段上座率，又可借助暑期大片巩固市场份额。

为什么中国内地没有周中半价策略？

与北美院线高度集中（如AMC、Cinemark主导）不同，中国电影院线呈现“寡头垄断下的分散竞争”格局，前八大院线市场集中度仅约60%。这种竞争格局促使影院通过动态定价（如分时段、分影厅差异化定价）而非固定周中半价来最大化收益。例如，热门影片在黄金时段或特效厅的票价可高达普通场次的3倍，而淡季或非热门时段则可能降价促销。这种策略更灵活，既能吸引价格敏感型观众，又能从高端需求中获取溢价。

此外，在2018年前，票务平台（如猫眼、淘票票）通过巨额票补（如9.9元观影）拉动观影人次，但此举导致市场扭曲，出现“票房注水”等问题。政策叫停票补后，票价回归市场化，影院更倾向于通过提价而非周中半价来维持收入。尤其是疫情期间，影院上座率下降，单银幕收益缩水，迫使院线依赖节假日高票价“回血”，例如2022年春节档票价同比上涨12.5%，导致5500万观众流失。在此背景下，周中降价可能进一步挤压利润空间。

中国观众对票价敏感度呈现两极分化：一线城市观众更注重观影体验，愿意为IMAX等高规格影厅支付溢价；低线城市观众则对价格波动更敏感。此外，国产电影内容供给不足（尤其是腰部影片稀缺）导致市场依赖头部大片，而这些影片往往通过高票价策略快速回收成本。例如，《阿凡达：水之道》的IMAX票价高达125.9元，占其总票房四成以上。相比之下，周中半价对提振非热门影片上座率的作用有限，影院缺乏动力长期推行。

近年来，也会以政府发放电影消费券等形式促进电影消费，国家电影局在2024年启动全国电影惠民消费季，投入超3亿元补贴，覆盖暑期、中秋、国庆档期。今年还推出的“票根经济”等新型营销模式，凭电影票根可享受餐饮、购物折扣，形成跨领域消费联动。此前还有金融机构补贴（如购票立减）和片方调低结算价（如《“骗骗”喜欢你》结算价19.9元）也成为低价票回归的推动力，不过均未像北美一样形成固定的周中折扣。