山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 孙佳琪 王鑫
5月13日下午，“新质山东品筑未来”2025年山东最具影响力品牌暨《山东企业ESG行动指南》发布活动在济南举行，中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙致辞。
陆文龙认为，在当下，品牌建设已成为企业发展的核心要素。一个成功的品牌，不仅是产品或服务的标识，更是企业价值观、文化内涵以及社会责任的集中体现。山东省在品牌建设方面有着深厚的底蕴和卓越的成就，众多优秀品牌从这里崛起，走向全国乃至全球市场。省内像海尔、海信等这些品牌凭借不断创新的技术、过硬的产品质量以及深入人心的品牌形象，成为了山东品牌的代表，也为中国品牌在国际市场上赢得了声誉。因此，此次活动的举办具有重要意义。
关于品牌建设，陆文龙在会上简要谈了自己的三点认识：
第一，品牌出海。随着经济全球化的深入发展，品牌出海已成为众多企业拓展市场、提升国际竞争力的重要战略选择。在这个过程中也面临着诸多机遇与挑战。一方面，“一带一路”倡议等为中国品牌出海搭建了广阔的平台，为中国品牌提供了更广阔的市场空间和发展机遇；另一方面，不同国家和地区的文化差异、市场规则、消费习惯等，也要求未来品牌在出海过程中，必须深入了解当地市场，进行精准的市场定位和本地化策略调整。
第二，品牌的ESG话语叙事。品牌的ESG（环境、社会和公司治理）战略也是不容忽视的重要方面。在可持续发展成为全球共识的今天，ESG已成为衡量品牌竞争力和社会责任感的重要标准。越来越多的消费者在选择产品和服务时，会将企业的ESG表现纳入考虑因素。一个注重ESG的品牌，不仅能够赢得消费者的信任和认可，还能在长期发展中降低风险，实现可持续增长。齐鲁壹点也在积极推动品牌ESG生态体系建设，例如发布《山东企业ESG行动指南》和山东企业ESG优秀案例 ，为企业提供指导和借鉴。
第三，面对AI时代，品牌有哪些挑战和机遇。为了更好地助力品牌建设，中国广告协会国际传播工作委员会还开展了一系列走进企业的活动。通过这种学习活动，能够切实帮助企业提升品牌建设能力，实现品牌的可持续发展。
陆文龙认为，品牌建设是一个长期而系统的工程，需要政府、企业、行业协会以及社会各界的共同努力。中国广告协会国际传播工作委员会将继续发挥平台优势，联合齐鲁晚报·齐鲁壹点，整合各方资源，为品牌建设提供全方位的支持与服务。在大家的共同努力下，中国品牌一定能够在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒，为推动经济全球化和世界经济发展做出更大的贡献。
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