品牌教育 | “大湾区企业案例工作坊”研讨会在穗召开！

5月12日下午，“大湾区企业案例工作坊”研讨会在品牌联盟大湾区总部召开，旨在探讨企业案例工作坊的开展形式，对接高校专家与品牌联盟中国头部企业资源，共同促进粤港澳企业案例的开发和教学工作，通过品牌教育赋能中国品牌发展。

华南理工大学华南管理案例研究中心主任陈明、中山大学管理学院、陈瑞球亚太案例开发与研究中心主任，粤港澳高校案例联盟（筹）负责人梁剑平、华南师范大学管理学院副院长蒋峦、暨南大学管理学院教授，广州品牌创新发展研究基地主任卫海英、华南理工大学市场营销系教授，广东品牌研究院常务副院长雷鸣、广东工业大学MBA中心主任罗美娟、广州大学管理学院案例研究与教育中心主任周翔、中山大学管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心科研助理雷玉蓉、华南理工大学华南管理案例研究中心研究助理徐晓晖、温氏集团原董事长秘书、品牌中心主任李镜聪参与了本次研讨会。

品牌联盟董事长、中国品牌节主席王永博士热烈欢迎了各位嘉宾的到来，并十分高兴能够在品牌联盟大湾区总部举办这样一个促进校企资源对接互补，推动品牌学术研究、人才培养与产业实践共同发展的研讨会，这场“大湾区企业案例工作坊”研讨会具有启程意义。

品牌联盟百屹会副秘书长禹甜甜首先向参会嘉宾介绍了品牌联盟的公司情况与发展。此外，王永详细介绍了2025第十九届中国品牌节的“1985”模式及品牌联盟的四大业务，并提及专业品牌营销案例，表示品牌联盟将服务更多头部企业，为高校牵线搭桥，结合双方需求，沟通“大湾区企业案例工作坊”推进的可行性。

梁剑平主任对品牌联盟取得的成绩表示高度赞赏，并期望借助品牌联盟平台链接能力以及商学院教育资源，推动学界与商界的链接互促。

陈明主任向各位嘉宾详细介绍了“大湾区企业案例工作坊”的项目内容、项目流程、项目费用等，并就案例工作坊如何实现资源对接的平台作用，如何通过案例采写和发表入库为企业创造价值，如何为学者们的学术研究、案例教学以及学生们的企业实践做出贡献，给出了深入的分析和阐述。

蒋峦副院长表示，案例教学、案例研究、案例撰写是目前高校教学风口、是趋势。高校与企业之间的合作应以品牌营销案例为抓手，借助双方各自优势，加强教企合作，让优秀的品牌营销案例被学术界关注到，提升学术研究内容的社会服务价值，实现教育资源与企业发展形成良性循环，助力中国品牌朝着更加专业的方向发展。

周翔主任发言提到高校走进企业调研存在很多困难，需要有品牌服务方为企业与高校两者间创造对话机遇并提供专业“教企合作服务”，助力学者做出专业品牌调研方案报告。

罗美娟主任认为目前教育部委、教职委提供了很好的政策支持，高校商学院可通过真实案例捕捉问题，进行学术研究，研究出具有实践性地解决企业家营销问题的方法论，真正落实“指挥棒在哪里、行动就在哪里、价值就在哪里”的报告。

卫海英教授介绍道，暨南大学管理学院是广东省最早一批开办MBA的高校，MBA毕业论文最初以国外案例写作模式为要求，现MBA毕业论文要求形成中国品牌案例，学校会为其提供教研资金支持。

雷鸣教授则表示，今日活动的讨论内容在2025第十九届中国品牌节分论坛上举办将会是具有行业引领意义的。分论坛可围绕案例评选、发布案例榜单专家研讨等内容开展，这将对于后续各项工作的开展有极大帮助。同时他也提出了多方面的建议，切实提高了“大湾区企业案例工作坊”的可行性。

李镜聪主任介绍了温氏集团发展历程，其不断转型，致力于品牌打造，与同行良性竞争，共同推动行业发展。曾参与过走进美的调研的活动，为其留下深刻印象。温氏集团对于“大湾区企业案例工作坊”项目也非常感兴趣。他表示，好的案例，需要好的企业提供，同时能给到企业家启发。找到教企共创点，有组织地科研，将会对企业产生方方面面的积极作用。

研讨会上，各位嘉宾围绕“大湾区企业案例工作坊”的项目内容、项目流程、项目费用等进行了讨论，并纷纷认可品牌联盟筹办的此次活动，表示十分期待“大湾区企业案例工作坊”的正式启动，为人才培养、企业发展、国家建设作出贡献。

本次研讨会专题探讨高校案例研究与品牌联盟企业资源之间如何有效对接，并详细讨论了成立品牌联盟案例中心的可能性，大家就顶层设计、运营机制和推进节奏等达成初步共识。对于联合发起“大湾区企业案例工作坊”的品牌联盟来讲，“大湾区企业案例工作坊”将充分发挥品牌联盟资源整合与链接的强大优势与能力，展现品牌联盟作为品牌链接与提升平台的价值，提高品牌联盟在大湾区乃至全国的品牌影响力，不断践行“赋能中国品牌”的使命，助力中国企业品牌价值及影响力的提升。

以下为参会嘉宾：（排名不分先后）

王永品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长、中国品牌节主席

陈明华南理工大学华南管理案例研究中心主任

梁剑平中山大学管理学院、陈瑞球亚太案例开发与研究中心主任，粤港澳高校案例联盟（筹）负责人

蒋峦华南师范大学管理学院副院长

卫海英暨南大学管理学院教授，广州品牌创新发展研究基地主任

雷鸣华南理工大学市场营销系教授，广东品牌研究院常务副院长

罗美娟广东工业大学MBA中心主任

周翔广州大学管理学院案例研究与教育中心主任

雷玉蓉中山大学管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心科研助理

徐晓晖华南理工大学华南管理案例研究中心研究助理

李镜聪温氏集团原董事长秘书、品牌中心主任