邢台多元融合点燃文旅消费热潮

做足“泉文章” 打好“康养牌” 走好“文化棋”

多元融合点燃文旅消费热潮

刚刚过去的“五一”假期，邢台文旅市场热潮奔涌，活力尽显。

5月2日，游客来到七里河乘船游览，享受惬意假日时光。李成行摄

以泉为笔，“一街一河五湖十六泉”化身文旅纽带，“百泉之约”旅游巴士串联城市水韵和邢州老街，游客沉浸式感受太行泉城的深厚底蕴与秀美风光；以康养为墨，40家泉城扁鹊堂开启“诊疗+体验+消费”多场景融合，满足人们对健康休闲的多元需求；以文化为魂，非遗展演、民俗表演等各地特色活动多点开花，激发消费市场无限潜力……这个假期，邢台通过整合文旅资源、创新业态模式、提升消费体验，推动文旅产业与消费市场深度融合，交出了一份亮眼的成绩单。

以泉为媒，串联文旅消费新脉络

5月1日上午，邢台市信都区达活泉公园北门公交站，标有“百泉之约”的旅游巴士一停靠，游客便有序登车。随着讲解员介绍，一场城市水韵之旅就此开启。

邢台因泉而城，因泉而名。达活泉温润灵动，柳溪泉浸润书香，饮马泉隐于市井，听荷泉灵动悦耳，华庄泉可亲可品……从市井街巷到公园景区，古城16泉如散落的明珠，在“五一”假日期间串联起文旅消费的脉络。

“‘百泉之约’旅游巴士以动态视角重构城市赏泉路线，将原本分散的达活泉、华庄泉、盼生泉等核心泉群串联成移动的泉文化课堂。”邢台市文化广电和旅游局宣传科科长陆倩说，节日期间，“百泉之约”旅游巴士运行230余班次，免费运载游客8000余人次。

在邢台，不只赏泉，还能体验多元文旅魅力。当地依托泉生态资源，对16泉进行景观改造，融入游、购、娱业态，打造文体旅融合发展新场景。

5月1日上午，邢台百泉鸳水公园内，十余艘游船在湖面穿行，野鸭、白骨顶鸡掠水而过。在公园西侧的京南后海商业街，首届百泉鸳水婚俗文化艺术季正在热闹上演，以“鸳鸯和鸣，礼成百泉”为主题，活动设置“鸳鸯戏水”“鹊桥”“凤冠霞帔”等特色打卡点，婚俗表演、非遗手作体验、汉服巡游等传统项目，与帐篷露营等现代玩法相互交融，吸引大批市民游客参与。

文旅融合带动消费热潮持续升温。临近中午，公园西侧的“明沙泉食府”飘出阵阵烤鱼香气，店内座无虚席，不少游客排队等位。“上午逛公园看表演，中午品尝特色美食，还能带孩子体验采摘，全家都玩得很开心。”来自邯郸的游客张颖说。

游太行泉城，逛邢州老街。“五一”假期，邢台市依托七里河、主城区16泉、南北长街、好南关等点位，通过场景打造、活动升级、多方联动，推出清风楼前史诗剧《云起邢州》、“自然共生·欢乐成长”邢台同心岛首届亲子露营季、《你好·南关》实景剧、“户外+水上”特色婚俗文化展示等一系列文化旅游主题活动，为游客带来丰富的沉浸式出游体验。

康养赋能，打造旅游休闲新热点

“真神了！大夫只是通过观察、听音、把脉，就能辨识出每个人的体质，描述出易发症状，并从饮食、运动和药物调理上给出养生建议。”5月4日，在泉城扁鹊堂好南关旗舰店，刚体验完体质辨识的山东德州游客洪熙亮说。

“五一”假期，该店除了日常中医诊疗，还策划了丰富的体验活动，推出多样的中药饮品和精美的文创产品，精心设置中医药文化展示区。

泉城扁鹊堂内，人们或感受中医特色诊疗、识草辨药学习中医药文化，完成集章打卡，享受闯关式游玩体验；或排队等候把脉问诊、咨询健康养生方法；或动手制作香囊、中药香皂，沉浸式体验中医非遗魅力；或品尝中药代茶饮，买中医文创产品，感受“古老”与新潮的碰撞。

天色渐晚，在邢台市中医医院古城院区泉城扁鹊堂，游客张晓菲凭邢台海洋乐园门票免费享受中医理疗项目，缓解一天的疲劳；在信都区中医药文化夜市，市民王新军体验针灸、推拿中医传统疗法……“五一”假期，邢台市40家泉城扁鹊堂推出“中医药文化夜生活”等中医药惠民活动，设立名医问诊区、适宜技术体验区和康养产品销售区，通过“诊疗+体验+消费”多场景融合，为市民和游客打造康养旅游新体验。活动期间，全市泉城扁鹊堂接待问诊2万余人次，举办中医药文化夜市活动35场，吸引了数以万计的市民游客。

5月2日晚，在内丘，随着灯光的变换，邢窑博物馆广场变成光影的海洋，灯光秀和威亚表演在这里举行。身着古装的演员借助威亚在半空中翩翩起舞，宛若仙子下凡，满满国潮范儿。伴着内丘驻唱乐队激情澎湃的摇滚，现场观众随着音乐的节奏舞动，现场充满澎湃活力。“看完表演，然后在助眠酒店睡个好觉，真不错。”来自石家庄的游客康丽避开出行人潮，来内丘看演出，体验康养助眠，度过别样假期。

假日期间，内丘县以助眠康养产业为基础，在邢窑博物馆广场、大盈里商业街、鹊桥水乡等重点文旅场所组织开展“音雄争霸赛”、乐队驻唱、威亚表演、无人机表演等丰富多彩的文旅活动，让新潮文化牵手中医康养，并推出“五免三补一优惠”等优惠政策，吸引了省内外游客。据统计，该县酒店等住宿场所平均入住率在90%以上，有些酒店民宿出现“一房难求”的火热场面。

文旅融合，激发假日经济新活力

5月1日上午10时，邢台市任泽区上东老街，身着传统服饰的锣鼓队伍，踏着激昂鼓点行进；非遗展位上，非遗代表性传承人手把手教孩子捏面人，彩色面团在指间变成各色人物；一旁的戏曲大舞台上，民俗表演、乡艺会演接连登场，吸引众多市民游客驻足观看……“五一”假期，上东老街举办“迎五一、促消费”活动，举办戏曲表演、太极拳展示、民俗说书等系列活动，成为假期热门打卡地，有效拉动消费增长。

当天，在上东老街的人民广场上，65家企业携300多种商品开展促销活动。河北丽马食品有限公司总经理尹建涛忙着打电话补货。作为一家以商超订单为主的企业，没想到仅靠摊位零售，单日销售额就突破4000元。“超过我们的产品在部分中型超市的日销量。”尹建涛指着排队结账的人群笑着说。

今年，任泽区对上东老街全面改造提升，打造集购物、餐饮、文化体验于一体的文商旅街区。“五一”假期，来上东老街参观游览的市民和游客超12万人次，带动消费120余万元。

“如今，消费者更追求深度参与，对场景化互动、休闲运动等需求旺盛。”邢台市商务局市场运行和消费促进科科长王志彬说，这种变化推动文旅活动从传统“观光式”向“沉浸式”转变，进一步激发了文旅市场的消费潜力。

5月4日，平乡县举办的小矮马与平衡车亲子接力赛现场。孙一丁摄

平乡县举办小矮马与平衡车亲子接力赛，以“骑行+竞技+亲子”为主题，深度挖掘童车玩具产业资源禀赋，将历史人文、产业科技、亲子文旅巧妙融合，点亮假日文旅新生活；信都区以“逛市集、品美食，一站式打卡邢台运动街区”为主题，在东由留码头组织扭扭车、轮滑、骑行等近10场小型运动赛事，让游客在逛市集、品美食的同时，体验运动乐趣。“五一”假期，“文化+旅游+产业”的融合模式在邢台多点开花。

新场景、新业态、新玩法、新体验。这个“五一”，邢台以古城泉水为卷轴，千年文脉为笔锋，绘就了一幅“诗与远方”的沉浸式画卷。下一步，该市将进一步巩固拓展泉城特色旅游休闲城市建设成果，多方位、全视角推广“太行泉城、美丽邢台”城市品牌。“我们将持续谋划系列主题文旅活动，不断完善吃住行游购娱全要素配套，着力打造有吸引力的旅游线路和爆款产品，积极培育消费新业态、新模式，以文旅赋能城市社会经济发展。”邢台市文化广电和旅游局党组书记、局长左梦玺说。

作者：河北日报记者 吕若汐 闫德见

来源：河北日报

编辑：韩亭亭 范永吉