母亲节品牌营销合集；叮咚买菜鲜蔬业务进军香港；张艺兴成为茅台文旅代言人 | 营销周报

2025第19周营销周报 | 5.5-5.11

本文阅读预计需要 9分钟

“倪妈” 登场，化身全网妈妈嘴替
伊利母亲节联合倪萍推出的创意短片，以“倪妈说” 的形式呈现妈妈日常唠叨的经典话术。 短片通过幽默化改编妈妈的话语，将职场倦怠、情感困惑等年轻人生活场景与俏皮台词结合，例如 “没兴趣上班很正常，毕竟小时候也没送你上过兴趣班”，用调侃口吻引发年轻群体共鸣。 倪萍自带的亲和力与国民认知度，帮助品牌快速拉近与消费者的距离。但此类广告模式存在局限性，大量网络梗的运用或影响广告长期传播效果，且产品与情感内容的融合稍显生硬，更多是依赖情感共鸣推动传播，品牌核心价值与产品优势的关联度可进一步加强。

我的妈呀！天猫广告偷拍母女日常

打破常规，天猫母亲节广告摒弃传统母爱温情叙事，用一句口头禅“我的妈呀”，开启对妈妈鲜活日常的惊叹与赞美！ 镜头里的妈妈们，不再是只围着孩子转的传统形象。她们追 “霸总爱上我” 的短剧小说，把网购 “买娃” 当乐趣，和孩子成为生活搭子。在这些兴趣爱好的切面里，我们看到 “是母子也是搭子” 的新型亲子关系正在养成 —— 做妈妈和做自己，从来都不冲突。 广告以平等对话的方式，拉近两代人距离。每一声 “我的妈呀”，都是对妈妈鲜活模样的赞叹，是对妈妈活出自我的喝彩！ 看完广告，相信很多人都会和我一样，忍不住由衷地说一句：我的妈呀！

天猫小黑盒母亲节短片以「懂」破圈

天猫小黑盒母亲节视频营销另辟蹊径，以“懂妈妈” 为主题，携手话题明星母子伊能静、恩利，借其真实经历打破传统母亲节营销套路。短片以深夜电话开篇，恩利通过三幅画像编织治愈童话，将母子情感困境融入奇幻故事，结合实景与动画的创新视觉，营造温馨氛围。 全片无产品硬植入，而是将送礼升华为情感共情，传递 “爱的前提是懂”。凭借明星效应与真实故事，短片成功引发共鸣，模糊广告与现实界限，既回应舆论，又强化品牌 “懂礼” 心智，为节日营销提供新思路。

马哥骑马给妈送的礼物到哪了？

当多数母亲节广告走煽情路线时，舒化另辟蹊径，邀请妈妈群体熟知的偶像马景涛，以其标志性的咆哮表演打造“疯癫” 风格，迅速引发传播和表情包二次创作。 广告以 “妈到成功” 为核心概念，展现妈妈在生活中解决各种问题的能力。同时，通过反差转折，指出妈妈除了为家庭付出，也有自己的追。 这种既诙谐又贴近现实的表达，将品牌信息与对母亲群体的关怀自然融合，引发观众对母亲内心世界的关注。

必胜客× 老干妈：土味联名，“辣” 出母爱新滋味

今年母亲节，必胜客联名老干妈，推出限定“辣么爱你披萨” 。品牌将老干妈辣酱融入经典披萨，以独特口味组合吸引消费者。宣传中，巧用 “辣么爱你” 谐音梗土味情话，无论是产品创意，还是营销话术，都走接地气路线。这种大胆新奇的跨界合作，打破常规母亲节美食营销，通过制造话题热点，吸引年轻群体关注，在社交平台收获不少曝光，成功打造出别具一格的母亲节消费体验 。

美团闪购：向佐母子忆旧，勾起母爱回忆潮

美团闪购邀请向佐母子拍摄母亲节广告，以时代变迁为线索，串联起邮购、电视购、网购到闪购的购物方式演变。影片穿插大量向太陈岚年轻时照片，展现妈妈们不同时期潮流风尚，复古气息浓厚。向佐母子温情互动，讲述各个时代购物背后妈妈为家庭的付出，极易引发不同年龄段人群共鸣，让大家忆起妈妈日常购物中的关爱，同时凸显美团闪购便捷特性，勾起大众对母爱的温暖回忆。

苹果 Vision Pro：用成长影片，定格母爱瞬间

苹果在母亲节推出影片《给妈妈的礼物》。影片利用 Vision Pro 技术，将孩子成长过程中的珍贵片段，以沉浸式方式呈现给妈妈们。从孩子的第一次走路、第一次说话，到校园活动等画面一一浮现，让妈妈仿若置身回忆之中。苹果以独特科技手段，把孩子成长影片作为送给妈妈的特别礼物，传递出深沉母爱与成长陪伴的珍贵，展现科技与情感融合的温暖 。

淘宝闪购免单风暴，“请” 全国网友喝奶茶

淘宝闪购于 5.1-5.10 推出奶茶免单系列营销，喊出 “请你喝夏天第一杯奶茶”，以 1 亿杯免单卡吸引关注。活动首日便引爆社交平台，官宣汪苏泷为代言人、吴艳妮为大使，强化品牌形象。

线上线下联动发力，上海打造“免了么奶茶店” 快闪，上万杯定制奶茶被领完；整合 3000 所校园资源，通过趣味地推、学生领袖带动传播。同时，结合 9 大城市地域特色推出创意海报，并在各地开展机器人、直升机等创意地推。

活动借助社交裂变，鼓励用户在微信群、朋友圈传播，将请客卡发展为社交货币。活动不仅满足消费者薅羊毛心理，还借助饿了么配送网络，实现 30 分钟内送达，为消费者带来便捷体验，刺激茶饮咖啡商家订单激增 。

恒洁品质全卫打卡城市地标行

2025年，恒洁“美好此间地标行”五一启幕，首次以“品质全卫打卡城市地标行”，升级公共服务品质供给的主动参与，助力文旅城市功能体验焕新，也再次彰显了恒洁作为行业引领者，对行业发展趋势的前瞻把握与引导能力。

泡泡玛特股价冲高回落

5月7日，泡泡玛特（09992.HK）股价冲高回落，截至当日收盘，公司股价报185.2港元/股，下跌了5.07%，公司最新市值2487亿港元。值得一提的是，泡泡玛特盘前再现大宗交易减持——一名投资人以190.20港元/股的价格抛售386万股，套现约7.34亿港元，这已是泡泡玛特近一周内第三次遭遇大规模减持。

上海乐高乐园首批门票开售，7月5日正式开园

5月7日，上海乐高乐园度假区正式在上海乐高乐园度假区官方微信小程序开售。用户可购买售价1399元起的开园限量纪念年卡（含试运营门票），及售价3588元起的开园限量酒店套餐（含试运营门票）。此外，乐高乐园将于7月5日开园。

小红书种草笔记可直接跳转至淘宝App

5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。

据了解，品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。同时双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。后续双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

斯凯奇被3G资本收购

5月5日，美国运动鞋品牌斯凯奇宣布同意被投资公司3G资本收购，预计今年第三季度完成交易。根据协议条款，3G资本同意以每股63美元的现金收购斯凯奇所有流通股。交易完成后，斯凯奇普通股将不再于纽交所上市，转为私营企业。消息公布后，该公司股价跃升超过 25%，至 61.90 美元。收购公司 3G 资本由巴西亿万富翁金融家豪尔赫・保罗・莱曼控制，以投资收购百威啤酒、汉堡王、卡夫亨氏等闻名。

叮咚买菜鲜蔬业务进军香港

5月7日消息，叮咚买菜与香港DFI零售集团于近日宣布达成战略合作。双方将整合供应链与零售终端优势，通过DFI旗下惠康超市为香港消费者提供优质、高性价比的商品，合作首年销售目标为1亿港元。作为双方合作的首个落地项目，首批6款叮咚买菜精选蔬菜已于正式上架香港全线近280家惠康超市门店。

UR全新伦敦门店开业

5月5日消息，快时尚品牌URBAN REVIVO近日在英国伦敦科文特花园开设新店，占地面积超500平方米。UR品牌创始人、FMG集团董事会兼首席执行官李明光表示，欧洲和中国设计团队超500人，目前UR全球门店网络已突破400家，业务版图覆盖欧美及东南亚等国家和地区。

Shein和Temu加大欧洲广告支出

5月6日，国际市调机构Sensor Tower数据指出，Shein和 Temu于4月增加了在欧洲的数字广告支出。法国和英国的支出增长最多，其中Shein环比增长了35%，Temu在法、英分别环比增长了40%和20%，此举被认为不再将业务重点放在面临高额关税的美国。

Temu已停止美区全托管模式

5月7日消息，Temu已于4月底停止美区的全托管模式，Temu美区的商品显著标明了本地仓、“无进口费用”及“派送无附加费”的标签。Temu发言人亦证实，目前美国市场销售已全部由当地卖家承接，商品均从美国本土发货，并强调本地产品“无进口费用”；公司正积极“招募美国本地卖家加入平台”，通过本地化物流渠道，以帮助本土商户触及更多消费者并拓展业务。

TikTok将在芬兰建设超82亿元的数据中心

当地时间5月6日，TikTok宣布将在芬兰的科沃拉新建一个价值10亿欧元（约合人民币82.12 亿元）的新数据中心项目，在欧洲数据安全领域迈出重要一步。TikTok表示，新数据中心是“四叶草项目”的核心部分，后者计划投资120亿欧元为1.75亿欧洲民众提供数据保护。

顺丰欧洲新仓正式投入运营

5月7日消息，顺丰位于德国门兴格拉德巴赫市的智慧物流仓正式投入运营。门兴仓以顺丰全球统一高标仓储体系为基底，适配欧洲本土需求，峰值日处理能力达15柜入库、7000+订单出库，可从容应对黑五等爆单旺季。

杨幂成为宝家洁全球代言人

2025 年 5 月，国民家清品牌宝家洁正式官宣杨幂成为品牌全球代言人，官宣期间还推出了品牌全球代言人限定「宝幂礼盒」。

黄子弘凡成为 ddg 滴滴肌密护肤代言人

2025 年 5 月 8 日，新锐国货护肤品牌 ddg 滴滴肌密宣布新生代艺人黄子弘凡成为品牌首位护肤代言人。

王楚钦成为 Qeelin 麒麟代言人

2025 年 5 月 11 日，乒乓球运动员王楚钦在 25 岁生日当天官宣成为法国高级珠宝品牌 Qeelin 麒麟的代言人，他也是该品牌首位运动员代言人。

张艺兴成为茅台文旅代言人

2025 年 5 月 7 日，贵州茅台官方微博正式宣布张艺兴成为茅台文旅品牌代言人。

甘肃省发布《广告行业公平竞争指南》

中新网 5 月 6 日消息，甘肃省市场监管局发布《甘肃省广告行业公平竞争指南》。这是近年来甘肃省首个规范广告行业竞争秩序的文件，标志着该省广告监管从 “事后整治” 向 “事前预防 + 事中规范” 转型。《指南》共二十条，对广告行业涉及的不正当竞争、垄断等行为进行了规制，尤其针对 “恶意低价竞争”“虚假宣传”“擦边营销” 等广告突出问题，以及 “互联网广告”“直播广告”“AI 广告” 等广告新业态中的恶意竞争等行为进行了规范，划出了底线。

朔州市召开广告经营单位行政约谈会

5 月 8 日下午，朔州市市场监管局组织召开部分广告经营单位行政约谈会。会议指出广告不仅是商业行为，更是传播社会主流思想、价值观的重要载体，要求广告企业认清形势，依法合规发布广告；强化自律意识，加强法律法规学习，严格落实广告法等相关法律法规的规定，依法依规开展广告经营业务；认真开展自查整改，事前防范到位，杜绝风险隐患，共同营造良好的广告市场环境。

市场监管总局印发广告市场秩序整治通知

近日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。《通知》聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告，普通食品广告，金融广告，教育培训广告，互联网广告等 5 个方面明确 2025 年广告监管重点任务。

文旅产业新趋势洞察

近年来，随着人们生活水平的显著提高，文旅产业经历了深刻的变革与发展，游客的需求已不再局限于走马观花式的观光游，而是逐渐转向高品质、多元化和互动式的“休闲度假游”和“深度体验游”。社会文化的多元发展激发了游客对不同文化体验的浓厚兴趣，美食文化、国潮文化、演唱会等不断出圈走红，吸引游客深入探寻。科技的迅猛发展及其广泛应用同样为文旅产业的创新提供了强大动力，催生出新场景。

国内新能源汽车市场洞察：女性与年轻群体崛起，新势力与跨界者竞逐

截至2025年一季度，中国新能源汽车渗透率已攀升至41.2%，相当于每销售10辆新车中就有4辆为新能源车型；市场规模达307.5万辆，同比增长47.1%。曾几何时，汽车更多是男性用户的“玩具”。但是来到新能源车时代，相比男性群体，女性用户对新能源汽车的偏好更加明显；而且25-34岁人群出于经济能力及对新技术的敏感度，叠加通勤需求与政策推动，对新能源汽车的偏好更为显著。

另外对目前市场上主流新能源汽车用户及潜在用户进行洞察来看，就国内市场综合热度来看，比亚迪仍是国产新能源汽车王牌，但特斯拉、理想、小米、吉利等也在竞逐新能源汽车市场。