别惶恐！618空调价格大战几率有多大？

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随着618购物节临近，空调市场再次被“超低价”的传言笼罩，部分商家甚至贴出“一匹机换新价599元”的噱头促销，引发行业对价格战的担忧。然而，“家电人”综合政策环境、市场格局及头部品牌策略来看，618空调市场虽竞争激烈，但全面价格战爆发的可能性较低。

市场屡现超低价，国补功不可没

近期市场上空调价格屡创新低，不少经销商家都觉得价格战一触即发。“家电人”发现现阶段悲观情绪主导了空调市场，各类超低价的产品信息漫天飞，严重影响了空调经销商的信心。我们先看那些599元的空调宣传，实质是部分自媒体在噱头造势制造焦虑。一个八竿子都打不着的空调杂牌机，销量可以忽略不计，即使搞个一元机也对市场无多大冲击。

“家电人”认为这一轮价格下探中，国家补贴起到了关键作用。国补政策的实施，相当于直接为消费者降价20% ，这无疑是一个相当大的降价幅度，使得市场上空调的成交价相较往年有了明显的下探。

以高能效空调为例，一级能效产品补贴比例高达20%，直接刺激了消费者对高性能空调的需求。在降价补贴效应下，消费者对高端产品的需求也有所提升。在这样的政策影响下，市场上出现低价空调，并非完全是商家为抢占市场而进行的恶性价格竞争，更多是国补政策在发挥作用。所以，今年空调的“超低价”这并不能等同于真正意义上的价格大战的结果。

头部品牌没必要发动价格大战

从2025年一季度报的数据来看，格力、美的和海尔等头部品牌的业绩表现良好，日子过得并不艰难。这些头部品牌凭借深厚的品牌影响力，在国补政策的推动下，不仅没有受到市场低价冲击，反而进一步挤压了中小品牌的市场份额。

美的、海尔等空调巨头在今年一季报中，业绩都有不同幅度的增长。他们凭借品牌、技术、渠道等多方面的优势，稳固了自身的市场地位。对于这些头部品牌来说，维持稳定的价格体系，保证产品品质和利润空间，远比发动价格大战更为重要。空调业只要这几大头部品牌的价格保持稳定，整个空调市场就很难发生大规模的价格战。

所以，“家电人”预判618期间，尽管市场上会有一些价格波动，但大规模价格战爆发的可能性不大。大家应保持信心，抓住销售旺季的机会，通过优质的服务和合理的营销策略，实现销售业绩的增长，切不可被悲观情绪在旺季热销前所打倒。

“家电人”认为，2025年的空调市场虽硝烟弥漫，但真正的“价格战”更可能是结构性博弈，而非全行业血拼。国补驱动的低价潮是短期政策红利，头部品牌的稳健策略则是长期市场规律的体现。我们经销商家与其惶恐跟风，不如聚焦服务升级与差异化选品，在即将到来的旺季中抢占先机。毕竟，唯有价值竞争，方能穿越周期。

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