希音：做时代的品牌——立足先进生产模式 P6

作者：库道咨询案例组

大纲

01前半段：崛起之路

-“小单快返”

-供应链改造与敏捷制造

-精益管理

02后半段：品牌发展之路

-“互联网品牌思维”

-做时代的品牌——立足“先进生产模式”

-用文化做品牌——主打“美的生活方式”

-以品牌矩阵、国际化助推“品牌高端化”

-以“平台化”做强“品牌”

从根本上说，中国企业出海的成功，最终取决于企业确实在商业模式、技术等方面确有先进之处，因此要在品牌背后的技术上下功夫。

“卷价格”虽然是目前中企表现出来的普遍优势（得益于国内强大的产业供应链优势），但中国企业真正的优势，是国内高烈度竞争导致的“进化快”，这才是中国企业成功出海的真正秘密——而希音正是把“快”做到了极致，其代表就是前面说的小单快返、敏捷制造、精益管理。

因此，希音作为国际品牌，一个重要的实质其实是“快”——快速地迭代、快速地推出海量新品——据希音官网，希音单日上新1000件新品，另据晚点LatePose报道，希音2020年全年上新了15万余款产品，仅1-2个月就可以超越Zara全年SKU。[14]

美国《连线》杂志曾评论认为，希音的发展速度是“令人发指”的——希音为了增加客户粘性，以近乎疯狂的速度更新网店里的新品。[15]

近年来，随着在国际市场上的巨大成功，希音也同历史上新崛起的“巨头”一样，招致了巨大的争议。华尔街日报、BBC新闻等知名媒体都曾指出希音浪费材料、造成污染、对劳工不公平等问题。

为此，希音进一步升级生产方式——选择在产品全生命周期和全流程推进绿色环保和可持续战略。推进时尚行业绿色低碳与循环经济发展，从产品原材料、到生产制造、产品流通等产品全生命周期，希音都在携手供应商积极持续推进绿色和可持续发展[16]。

比如，利用行业过剩面料再生产，希音携手美国可持续时尚企业Queen of Raw联手创新，通过采购其他服装品牌的过剩库存面料再利用，减少原材料使用和消耗。

在生产制造环节，希音还推出了“evolu SHEIN by Design”计划，通过测试和应用更多可持续材料、技术和生产工序，建立起了一套evolu 希音服饰材料及生产标准。

注释（略）

声明：本报告为库道咨询案例组原创，如需转载，请注明出处