山东
“厨房小家电巨头”九阳股份（002242.SZ）近日披露公告称，公司董事会收到总经理郭浪提交的书面辞职报告，郭浪因个人原因申请辞去公司总经理职务，辞职后将不再担任公司及子公司任何职务。
风口财经记者注意到，此时距郭浪任期结束仅余七个多月，2024年其年薪为280万元，较上年大幅下降212.07万元。
总经理任期未满辞职背后，九阳股份2024年财报已揭开残酷现实：当厨房小家电赛道进入“刺刀见红”的竞争态势，公司业绩已悄然“掉队”。
业绩“掉队”
据年报披露数据，2024年九阳股份实现营业收入88.49亿元，同比下降7.94%；实现归母净利润1.22亿元，同比下降68.55%。
这是九阳股份连续第四年出现营收、净利“双降”的情况，其营收已由2020年的112.24亿元降至2024年的88.49亿元，同期，归母净利润则由9.40亿元降至1.22亿元。
郭浪2024年年薪大幅下降是否与业绩挂钩？5月12日，风口财经记者致函九阳股份，截至发稿，尚未收到任何回应。
在年报中，九阳股份称公司所面临的外部环境“竞争激烈”。风口财经记者梳理数据发现，与同业公司相比，竞争冲击似乎对九阳股份更加严重。
据同花顺iFinD，所属申万三级“厨房小家电”行业下，A股主板共有10家上市公司，其中包括苏泊尔、小熊电器以及拥有“摩飞”品牌的新宝股份等。
2024年，九阳股份的营收规模居行业第三，居苏泊尔和新宝股份之后；归母净利润居行业第五，除了以上两家企业，小熊电器和比依股份的利润规模也超过九阳股份。
从业绩增速来看，2024年九阳股份的营收增速为行业倒数第二，归母净利润增速为行业倒数第一。
2016年以来统计数据显示，新宝股份的营收规模自2020年始超过九阳股份。2023年以来，小熊电器的归母净利润超过九阳股份；2024年，九阳股份的归母净利润已落后于比依股份。
2025年一季度，九阳股份实现营业收入20.0亿元，同比下降3.2%；归母净利润为1.01亿元，同比下降21.9%。
净利率“八连降”
自成立以来，九阳股份一直与豆浆机“深度绑定”，近些年九阳股份致力摘掉“豆浆机”的标签，目前公司产品已扩展至破壁机、电饭煲、压力煲、电蒸锅、养生壶、空气炸锅等多个品类。
过去一年，九阳股份核心业务普遍承压，只有以豆浆机为主的食品加工机系列业务营收实现了小幅增长（1.84%）。
其中，营养煲系列业务2024年营收36.22亿元，同比下降2.03%。西式电器系列和炊具系列的营收同比降幅均超过25%。
图片来源：2024年年报
小家电市场整体承压背景下，九阳股份发力中高端市场，打造了太空科技3.0系列产品，推出了不粘0涂层电饭煲、免手洗轻音低嘌呤豆浆机等创新产品，试图抢占中高端市场。在2024年年报中，九阳股份未披露上述系列产品的具体销售数据。
需要关注的是，在发力中高端的关键时期，九阳股份的研发费用并无增长，销售投入则为研发投入的四倍多。
2024年，九阳股份的研发投入同比下降7.19%至3.61亿元，研发费用率降至4.08%。与此同时，其销售费用为15.06亿元，同比上涨13.43%，销售费用率随之上升至17.02%。
由于竞争导致的降价以及费用成本居高不下等因素，九阳股份的销售净利率由2016年的10.03%降至2024年的1.20%，连续第8年下滑。截至2024年，公司的销售净利率指标在同业中处于落后位置。
图片来源：同花顺iFinD
“从厨房到客厅”
除了在小家电领域拓展品类之外，九阳股份还瞄向了清洁市场，力求实现“从厨房到客厅”的发展。
2018年，九阳股份收购美国清洁电器品牌Shark（鲨客）的国内子公司尚科宁家51%的股权，正式进入清洁市场领域，并推出洗地机等产品。
随后在2022年底，九阳股份进行管理层调整，并引入戴森大中华区前总裁郭浪任总经理一职，向外界展示其向清洁市场迈进的决心。如今，郭浪已经辞职。
2023年底，九阳股份宣布以1.26亿元的价格收购深圳甲壳虫智能有限公司（下称“甲壳虫”）68.45%的股权。据悉，甲壳虫主要产品为扫地机、洗地机和“晓舞”全自动洗地机器人。
值得注意的是，甲壳虫一直处于亏损状态，在收购不到一年后，九阳股份于2024年10月底宣布将所持甲壳虫全部股权进行转让。此番操作，也导致九阳股份在2024年的投资亏损达3179.62万元。
图片来源：2024年年报
此外，九阳股份布局清洁电器领域至今，并未单独披露清洁电器品类的业绩，而是将其归入到“其他”产品中。2023年该业务营收为1.38亿元，同比下滑33.03%。2024年，该业务营收同比下滑7.29%，降至1.28亿元，营收占比仅为1.45%。
至于公司未来将如何发展清洁电器业务，截至发稿，记者未收到任何回复。
风口财经记者将继续关注九阳股份公司动态及业绩情况。
（大众新闻·风口财经记者 张亭旺）
（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）
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