美国关税大棒挥向自家摇钱树，美妆业或将受到巨大伤害

谁能想到，曾经挥舞关税大棒敲打全球的美国，如今竟亲手掐住了自家产业的咽喉？美国美妆与个人护理产品行业曾是其贸易顺差的重要贡献者，2022年为美国带来了约26亿美元的贸易顺差。然而，特朗普政府的关税政策却像一把双刃剑，正在对该行业造成严重伤害。

据《华盛顿邮报》报道，许多美妆个护企业依赖进口原材料，如一家香水生产企业，其香水瓶的部分组件来自中国，但受关税影响，不得不从其他国家寻找替代品。该公司的负责人表示，在美国本土很难找到这些组件的供应商，这反映出美国在某些细分领域的产业链并不完善。

零售分析师马克・科恩也指出，不少美妆大品牌依赖复杂的全球供应链，原料来自多国，产品在一国生产、多国销售，而关税使加拿大等国的消费者可能停止购买美国品牌，影响品牌忠诚度。

初创企业同样受到冲击。一家成立5年的美国个人护理品牌此前增长良好，但负责人认为未来难以保持，因为关税政策带来的不确定性，让企业和投资者不敢轻易扩大投资，扼杀了增长潜力。

零售行业分析师尼尔・桑德斯认为，关税会推高进口原材料成本，最终伤害在美国制造与生产的企业，且这一政策是“非常幼稚的政策”，未理解真实世界的运作模式。

美国个人护理产品委员会副总裁弗朗辛・拉莫里耶洛表示，该行业担心关税政策会导致美妆个护产品价格上涨，进而影响行业增长前景与全球竞争力。如一家国际著名日用消费品公司4月下调盈利预测，称因关税不确定性，产品价格可能上涨。

此外，美国政府加征关税还可能引发其他国家的反制措施，如中国自2025年4月12日起，对原产于美国的进口商品加征关税税率由84%提高至125%，这进一步增加了美国美妆企业的出口成本与市场风险，使其在国际市场上的竞争力被削弱，市场格局面临重塑。

通过AI查询，中国有很多的畅销品都在美国进口。

雅诗兰黛集团：旗下品牌如雅诗兰黛（小棕瓶精华、DW粉底液等）、倩碧、海蓝之谜、MAC等不少产品在美国生产。

强生集团：旗下品牌如露得清、艾维诺等不少产品在美国生产。

欧莱雅集团：旗下品牌如科颜氏、植村秀、贝玲妃等部分产品在美国生产。

独立品牌：如Farmacy、Sunday Riley、Drunk Elephant等新兴品牌主要在美国生产。

尽管上述品牌和集团在全球范围内都有广泛的生产基地，以满足不同市场的需求，但也有不少产品在美国生产。

根据海关总署数据显示，2025年3月份，美容化妆品及洗护用品进口数量和金额均出现下滑现象：进口数量超3万吨，同比下降1.6%；进口金额为107.1亿元，同比下滑9.4%。

值得说明的是，美国政府挥舞关税大棒，扰乱了美妆产品供应链，增加了企业成本，削弱了其国际竞争力，还可能使其丢失市场份额。

对消费者来说，进口化妆品虽有一定知名度和质量保障，但并非无可替代。近年来，国产化妆品在研发上不断突破，上美股份、珀莱雅、谷雨、林清轩等品牌都推出了深受消费者喜爱的产品。一旦消费者尝试使用这些平替产品，短期内可能就不会再购买进口化妆品。而特朗普的关税政策在短期内也难以恢复原状，这对美国原产地化妆品来说并非好事。若美国政府继续坚持这一错误政策，其美妆个护行业这块“摇钱树”将遭受更大伤害，未来发展也将面临更严峻的挑战。