广东
（图片来源：摄图网）
当地时间5月5日，全球第三大运动鞋品牌斯凯奇(Skechers)宣布接受巴西私募巨头3G资本的收购并私有化退市。3G资本将以每股63美元的现金收购斯凯奇所有已发行股票，较公司15天成交量加权平均股价溢价30%，交易总额达94.2亿美元。交易完成后斯凯奇将私有化退市成为私人控股公司。斯凯奇有1.29亿股流通股，以此计算本次交易对价约81.27亿美元。此次交易不仅是全球鞋类行业金额最高的并购案，也是3G资本继汉堡王、卡夫亨氏后，在消费品领域的又一重磅投资。
斯凯奇退市原因是美国政府掀起的“对等关税”风暴。新关税政策下，一双原本售价1100元的球鞋，如今消费者要支付近1700元，这让主打“高性价比”的斯凯奇陷入两难境地。若维持原价，企业将面临巨大的成本压力和利润缩水;若提高售价，又可能失去对价格敏感的消费者群体，市场份额也会随之流失。
机构普遍认为，斯凯奇选择此时私有化，实为规避上市公司监管压力，以便在关税风波中掌握更大的经营自主权。
事实上，斯凯奇并非独自承受关税之痛。此前，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等76家鞋企联名致信白宫，请求豁免“对等关税”，因为新关税政策已对平价鞋企构成生存威胁。
近年来，运动鞋市场竞争愈发激烈，耐克、阿迪达斯等巨头不断拓展市场份额，同时新兴品牌也在崛起，挤压着中低端市场的生存空间。斯凯奇作为主打高性价比的品牌，在中低端市场本就面临着巨大的竞争压力。关税政策的出台，更是让斯凯奇雪上加霜。
回看我国运动鞋市场。
近年来随着国内消费升级，消费者品牌意识越来越强，对运动鞋的功能性要求也越来越高，更倾向于选择知名品牌。因此头部运动鞋企业一旦形成竞争优势就很难被颠覆，致使行业集中度较高。
2016-2020年，中国运动鞋服市场上保持领先地位的是耐克和阿迪达斯两家外企，紧随其后的是安踏、李宁和特步三家本土企业。2020年，这五家企业的市占率之和为69.8%，呈现出明显的“马太效应”。头部企业凭借品牌优势、技术优势和渠道优势，不断扩大市场份额，而中小品牌则面临着生存困境。
在售价方面，受益于居民收入和消费水平提高、消费升级等因素，运动鞋产品的平均售价持续增长。
2013年，中国运动鞋平均售价为421.63元人民币，到了2020年已经上升到533.17元人民币，净增111.54元，年均复合增长率约3.41%。
可见，消费者对运动鞋的品质和品牌要求越来越高，愿意为高品质、高知名度的产品支付更高的价格。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》
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