2025优酷综艺：内容破旧立新，营销取长补短

2025年，综艺市场持续上行。云合数据显示，2025Q1季播综艺共上新60部(不含衍生、晚会)，同比增加9部；全网网络综艺TOP20的有效播放同比上涨10%。而在2025Q1季播综艺中，综N代占比达47档。

作为基本盘，国内综艺市场仍向综N代倾斜，但作为最能捕捉社会情绪的实时“温度计”，综艺同样需要焕新与创新，以便在这个情绪多元的时代实现与用户精准同频。

综艺的下一个时代，是更快速捕捉用户情绪和交换情绪价值的双向奔赴。5月8日，2025阿里大文娱商业春季云发布启动，释放剧集、综艺、泛文娱、影演等超级内容资源。

Morketing注意到，优酷将综艺内容迭代升级为8大特色赛道，不仅储备了《麻花特开心2》、《这！就是街舞7》等一系列爆款综N代，还开发了众多响应当下用户情绪的创新综艺，如《我赞红人》、《喜剧之战》、《风驰赛车手》等。

在内容升级之上，优酷综艺营销玩法也不断迭代，以「系列化」和「定制化」助力品牌解锁新增长曲线。

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综艺红海，情绪碎片

优酷用8大特色赛道满足用户多元需求

2024年爱芒腾上新季播综艺均超过80部，但优酷只上新了74部。而在这74部中，优酷综艺以极高的命中率实现多维度上榜。

这极高的“命中率”有综N代，也有新综艺。云合数据显示，2024云合综艺集均V30 TOP15中，优酷占6席，占比第一；综N代《无限超越班第二季》冲进云合H1电视有效播放排行TOP3。而在云合2024综艺有效播放榜单中，前10名仅有3档新综，优酷独占2档、分别是《这是我的岛》和《盒子里的猫》。

在Morketing看来，卷质不卷量和破旧立新是优酷在2024年的创作标签，也是其2025开年继续亮眼的关键。比如2025年Q1开年大作《盒子里的猫2》，不管是新嘉宾的大胆引入，还是场景和玩法的全面升级，都力求以颠覆性创新提供给观众耳目一新的内容体验。首播当天，#陈赫贴脸开大黄磊＃、#金靖左航做梦都想要的亲子关系#、#被盒猫2笑翻在沙发上#等话题迅速登上微博热搜高位，#陈赫鼓励式教育朱志鑫#等话题则登上抖音热点榜。近期热播的《无限超越班》无负成长季全平台多维度登顶TOP1，优酷站内热度峰值破10000。

事实上，对于综艺内容，观众早就不只是图一时的寻欢作乐，更在找寻能够持续陪伴、具有稳定情感输出的IP。而基于对社会议题与用户情绪的敏锐捕捉，优酷在今年布局了8大极具特色且细分的综艺赛道：游戏王炸局、爆笑解压舱、潮酷实验室、炙烈竞技厂、演技训练营、疗愈游乐园、情感研习社、电子榨菜馆，旨在满足碎银时代下用户多元的情绪需求。

2024年轻人情绪地图

在「游戏王炸局」中，近期热播的全明星奇幻IP游戏真人秀《这是我的西游》让7个少年与4位国民大咖组成“西游团”。节目中，一个个与用户息息相关的生活议题将变成他们“西游之路”的试金石，当游戏+剧情+社会议题合为一体之后，观众也将与演员一起把解决问题的过程变成“人间冒险游戏”。

喜剧天团开心麻花全网唯一团综《麻花特开心2》时隔3年重磅回归。沈腾、马丽、艾伦、常远四位“麻花前辈”带领家族后浪新生，亲邀圈内大咖好友，一起穿越百亿票房的麻花IP宇宙，开启欢乐团建大冒险，燃爆22年麻花团魂！

作为情绪释放的最佳窗口，「爆笑解压舱」中的《喜剧之战》在喜剧赛道中另辟蹊径，用一档节目，收割全网喜剧硕果。首次集结相声、脱口秀、小品、sketch、红人五大喜剧门派，以”门派混战“的模式，让我们看到喜综的全新可能。

《麻花特开心2》《这是我的西游》《喜剧之战》

「潮酷实验室」中，新综艺《风驰赛车手》来源于优酷对赛车文化破圈引领线下新娱乐消费热潮的最新市场分析和潜力洞察。王牌综N代《这！就是街舞7》高燃回归。《我赞红人》则聚焦对当下热门互联网内容创作生态的直击，既有一众头部网红“各显神通”，还有跨界明星来“搅局踢馆”。他们将直面六大赛段「以影响力定去留」的残酷挑战，最终成为兼具综合实力与正能量表达的“年度红人”。

《风驰赛车手》《这！就是街舞7》《我赞红人》

在「炙烈竞技厂」，优酷准备了厨艺竞技类综艺《炙热游戏：百厨大战》——以美食为媒介，以竞技为舞台，用崭新的方式打开“烟火气”这一最具生命力的文化符号，向世界传递“中国味道”。

《OST原声世界》《你要开麦吗》《破茧歌王》则聚焦在音综赛道。其中，《OST原声世界》作为《剧好听的歌》的第二季，以OST这个独特切口，在延续第一季经典老歌“回忆杀”情愫的基础上，开启OST音乐人生存战，挖掘超凡“唱商”的OST新人。

《炙热游戏：百厨大战》《OST原声世界》《你要开麦吗》《破茧歌王》

「演技训练营」以当下热门的竞演类综艺为主，除了正在热播的竞演标杆综艺《无限超越班》无负成长季外，还储备《荒野训练营》《习武吧少年》《江南·十二场欢聚》等内容。

《无限超越班》无负成长季《荒野训练营》《习武吧少年》《江南·十二场欢聚》

「疗愈游乐园」主打一个让用户体验感拉满并沉浸式参与，在有笑有料的同时也能感受到走心治愈。其中，《风犬下西洋》将重走郑和620年前下西洋的航路，7位Alpha将开启异域热血冒险，记录一场属于男人的荷尔蒙浪漫冒险记。《盲盒旅行局2》海岛季打造优酷首档沉浸式海上实境真人秀，节目首创“浪花友谊+上瘾式任务+密友登船”三重体验，打造会漂移的蓝海乌托邦。

《请给我五星好评》向一群性格各异、各有所长的嘉宾发起挑战，他们将集结在一片梦想之地的简陋民宿，用仅有的0.5星级条件为各色客人提供超五星的服务。《跟我走吧2》“内娱活人”们开启了一场焕新度假之旅，却意外成为了民宿的主人，上演了一出度假也疯狂。

《风犬下西洋》《盲盒旅行局2》海岛季《请给我五星好评》《跟我走吧2》

「情感研习社」中，优酷根据单身、恋爱、婚姻等不同人生阶段进行内容布局。《偏爱之恋》，召集25名单身男女，只身抵达远离都市的荒野之境，展开为期两周的勇气和浪漫相织的追爱之旅，打造当代年轻人新态度范本。

最后，在「电子榨菜馆」中，以让观众看得“爽”为核心路子，优酷储备了包括《抖包袱大会2025》《绷不住了啦》《楼层生存指南》《武所不能的一家》等综艺节目。

《偏爱之恋》《抖包袱大会2025》《绷不住了啦》《楼层生存指南》

让用户情绪成为内容的生产力，卷质不卷量是优酷2025年综艺布局的底层逻辑，在此之上，综N代破旧立新，稳中求进；新综艺则是结合当下流行与社会热点进行趋势抢滩，把创新牌变为王炸牌。

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品牌实现综艺营销自由的两种路径：

「系列化」整合，精准「定制化」

在横向完成综N代守城与新综艺攻池后，优酷纵向用两大营销升级，让品牌实现品效自由。先看第一大升级「系列化」整合：围绕“小甜综”与“影剧综”两大主题，为品牌提供了一个相对长期且立体的价值沉淀与心智占领的解决方案。

具体来看，小甜综通过《跟我走吧2》《爱有千百种》《偏爱之恋》等全年不断档陪伴式综艺打造强曝光、趣互动、锁场景、深种草4大营销产品，帮助品牌以低成本+高频次曝光积累用户资产，并建立起自身品牌价值观。

其中，强曝光以全年身份贯穿合作以及营销节点为抓手，为品牌带来长效曝光，趣互动通过节目运营、宣推、创新广告三大支点持续卷入用户兴趣；锁场景聚焦使用场景开发和情绪共鸣，为品牌打造更多场景联想机会；深种草借势明星嘉宾影响力，通过明星录制品牌ID、社交平台心动好物分享等形式助力品牌种草。

与小甜综系列细水长流式的心智影响不同，影剧综这条线的关键词是短期、全域、转化。通过“内容共生、IP共振、生态协同”三大核心机制，为品牌构建一个“曝光—情感—转化”的全链路营销闭环。

以《无限超越班2》与《鸣龙少年》、《新闻女王》的剧综联动为例，节目上线前《鸣龙少年》、《新闻女王》的主创勇闯超越班舞台，贡献了#无限超越班联动鸣龙少年#等多个热搜，为独家冠名优萃有机奶粉辐射更多兴趣用户。节目播出过程中，导师吴镇宇、韩雪、人气学员朱梓骁等人分别通过创意中插广告、台词植入、场景植入等形式花式种草优萃有机奶粉。

《无限超越班2》×优萃有机奶粉×吴镇宇「创意中插广告」

最后，依托阿里生态优质资源，优酷撬动天猫优质资源，让《无限超越班2》导师兼优萃有机奶粉代言人韩雪做客天猫超市辣妈团直播间，借助IP+代言人效应吸引粉丝和宝妈群体关注，节目播出期间该奶粉在天猫的搜索量增长300%，高效地完成购买链路的转化。

再来看第二大升级「定制化」——“酷高定”。Morketing进一步了解到，“酷高定”是一种为品牌量身定做的微综内容，短视频为主场，长视频打辅助是其最大亮点。与此同时，结合探店、种草、溯源、开箱这些更加原生且直接的形式进一步强化用户参与感。这种“短平快”+“深交互”形式的终极竞争力便是让品牌成为用户感兴趣的内容。

毕竟，对于品牌来说，比起“借别人的故事说自己的话“，如果能拥有专属的“内容叙事空间”，则可以更精准地让用户在沉浸式体验中，主动理解并认同品牌价值。

综合来看，无论是「系列化」联结赋能，还是「定制化」突破传统内容营销框架，在综艺营销玩法上，优酷完成了属于自己的取长补短：取自身基于阿里大文娱的跨平台联动能力、优质内容之长，补市场关于微综、定制综所需之短，让品牌实现了综艺营销自由。

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结语

综艺市场需要百花齐放的优质内容，当下及未来综艺内容的核心竞争力，已经变为了对用户情绪的精准捕捉与持续出新的回应。

优酷本次基于营销层面的「系列化」整合与精准「定制化」升级，也就成为了品牌实现名利双收的跳板。

优酷正在以多元内容矩阵覆盖不同受众群体，无论是潮流热血的《风驰赛车手》、年轻人爱不释手的《我是隐藏款》，还是网红同台竞技《我赞红人》的火热场面，都是抓住用户细分情绪，激活社交传播的利器。以内容为载体，以情绪为线索做营销，进一步把综艺的商业价值放大。

责任编辑：任芯仪(EN063)