如家「五一」洞察：呈消费升级、下沉崛起、情绪驱动三大趋势

““五一”期间，如家集团旗下酒店满房店数远超去年同期。”

作者：Eric

编辑：tuya

《财经涂鸦》消息，8日如家酒店集团公布了2025年五一假期大数据洞察：五一期间，假期旅游市场呈现消费升级、下沉崛起、情绪驱动三大趋势——中高端酒店入住率领涨折射品质化转型，百城入住率超90%见证下沉市场持续崛起，而年轻人“为体验奔赴”的旅行逻辑正推动酒店业从功能供给转向情感共鸣新赛道。

酒店入住率、满房数均超去年同期

中高端酒店领涨入住率

如家酒店集团数据显示，2025年五一期间，集团旗下酒店满房店数远超去年同期。在最高峰的5月2日，集团整体入住率高达101%，满房门店数较去年同期增长近50%。整体来看，4月30日至5月4日期间，集团满房店次超过6000，增长约43%。

从酒店档次维度来看，如家酒店集团旗下的中高端酒店在今年五一期间入住率较去年同期增长6%，在各板块中增长最为显著，这也再次体现了中高端酒店的市场潜力。随着消费者对于住宿质量的需求不断升级，越来越多的游客选择在旅途中下榻中高端酒店，特别是产品个性鲜明、具备差异化的中高端品牌。

璞隐酒店便是如家酒店集团今年五一的“明星”中高端品牌之一，据如家介绍，在假期综合RevPar排名前十的门店中，璞隐品牌占据“半壁江山”

下沉市场表现亮眼

百城入住率超90%

如家酒店集团的大数据显示，今年五一期间游客对目的地的选择越发多元，无论传统旅游目的地还是新兴的宝藏小城，都有机会凭借旅游资源、文化传统、特色美食、在地生活等体验博得消费者的青睐。以如家酒店集团的情况为例，酒店平均入住率超过90%的城市多达105个，既涵盖了南京、杭州、厦门等传统旅游大城，又有众多二、三线城市，以及近20个县级市及县城。

数据还显示，在最高峰的1日至3日期间，RevPar排名前五的城市分别为青州、景德镇、乐山、开封和漳州，折射出更多三线以下城市作为新兴目的地不断涌现的整体趋势。在这一目的地趋势、政策利好与下沉市场供给缺口的叠加效应下，三四线城市及县域市场已成为酒店行业增长的重要新引擎。

如家酒店集团也在持续系统性推进下沉市场的战略卡位，构建更具纵深度的市场网络，而这些“小城酒店”也在今年五一期间用出色业绩交出了亮眼答卷，其中位于青州、正定、大同等地的多家门店更是创下RevPar新高。

把握情绪需求「解锁」年轻人的心

2025年五一假期，年轻人的旅行方式还在继续变革。他们不再满足于传统观光，而是以“为一场演出奔赴一座城”“为一家老店打卡一条街”的消费逻辑，将假期变成一场跨界融合的沉浸式体验。情绪价值正在成为塑造独特记忆点的核心，酒店的核心竞争力已从单纯的“功能满足”转向更深层的“情感共鸣”。只有更懂年轻人的心、也更愿意为年轻人尽心的酒店品牌，才能成为他们心仪的“旅行搭子”。

而这个五一假期，如家酒店集团正是凭借为年轻人制造的一系列惊喜，再度火热“出圈”。国内最热门音乐节之一——太湖湾音乐节吸引了超过13万名乐迷到场，而如家酒店品牌作为官方合作伙伴也连续第二年亮相。

此外，作为为会员提供的免费增值体验，如家酒店集团“本地生活”活动也提供了另一种与年轻客群“玩在一起”的新范式。

据如家介绍，通过激活酒店空间价值，“本地生活”活动用多元的活动主题和形式搭建与用户的情感连接点。在今年五一期间，如家酒店集团共在多个热点城市举办了近二十场活动。年轻人们在假日涌入如家酒店集团旗下酒店，制作非遗土布香囊，听脱口秀，演即兴喜剧，在放映会沙龙与专业电影人一起进行马拉松式观影。

“通过‘本地生活’活动，酒店正在扮演着都市青年的精神快充站和压力粉碎机。”如家方面表示。