上海
5月8日，《长三角地区中华老字号品牌景气指数》在上海交通大学发布。其中，上海市有12家老字号品牌名列前30榜单，江苏省、浙江省、安徽省则分别有8家、6家及4家上榜。
综合表现最为突出的前10个品牌依次为老凤祥、雷允上（苏州）、古越龙山、光明乳业、恒顺、古井贡酒、寿仙谷、五芳斋、西泠印社（杭州）、迎驾贡酒；
排名11-20的品牌分别为洋河、卫岗、金枫、张小泉（杭州）、美加净MAXAM、高沟、口子窖、李良济、敦煌、蜂花；
排名21-30的品牌分别为龙虎、光明冷饮、红星宣纸、三枪、女儿红、大白兔、白猫、南京云锦、稻香村（苏州）、恒源祥。
产品研创力指标得分排名前列老字号
该项目负责人、上海交通大学安泰经济与管理学院教授王良燕介绍，团队依据自身开发的中华老字号品牌景气指数指标体系，包括产品研创力、市场开拓力以及可持续发展力3个一级指标、6个二级指标、11个三级指标，对覆盖29个行业大类的461个中华老字号进行综合评价，测算出长三角地区各个中华老字号品牌的景气指数得分。
继2024年首次发布《上海中华老字号品牌景气指数》后，该团队在本年度对样本范围进行了系统性拓展，以更全面地反映长三角地区老字号品牌的发展态势与景气水平。目前，根据商务部公布的三批次“中华老字号”名单及2023年复核结果汇总，长三角地区现存484家中华老字号，占现存中华老字号总数的1/3。其中，上海共拥有197家中华老字号，为全国中华老字号总数最多的省级行政区。研究表明，指数得分大体呈正态分布态势，品牌多数集中在中间区间，但头部与尾部品牌差距显著，呈现出“强者更强，弱者待振”的分化趋势。
这些地处长三角的老字号们面临哪些问题？
研究发现，一大批省级老字号创立时间已超过五十年，但一直未获得中华老字号称号甚至未获得推荐资格。这也反映出老字号挖掘仍有很大的空间。
与此同时，老字号品牌在商标、专利等知识产权的保护和维护上存在不足，部分省份在商标保护及评定上滞后。
还有不少老字号由于历史发展等原因，面临着同一名称被多个品牌多处使用的情况。以深耕医药领域的中华老字号“雷允上”为例，目前苏州有一家，上海有两家。这使得品牌之间区分度不足，消费者难以分清。
王良燕认为，作为中国商业文化的重要组成部分，中华老字号不仅代表着悠久的品牌历史与精湛的传统技艺，更体现了中华民族在商业实践中长期积淀的诚信理念与匠心精神。特别是在长三角地区，老字号品牌数量多、类型丰富、根基深厚，既是区域经济发展的文化符号，也是日益成为推动地方消费升级、品牌转型与文化软实力提升的关键力量。
市场开拓力指标得分排名前列老字号
此外，针对各一级指标分别进行比较，产品研创力指标排名前列的老字号包括老凤祥、恒顺、雷允上（苏州）、古井贡酒以及古越龙山，市场开拓力指标排名前列的老字号有光明乳业、稻香村（苏州）、五芳斋、方回春堂以及雷允上（苏州），可持续发展力指标排名前列的老字号有光明乳业、西泠印社（杭州）、淮盐、金枫以及朵云轩。
可持续发展力指标得分排名前列老字号
团队建议，建立长三角中华老字号品牌联盟，开展企业互访与交流合作，共同促进区域老字号联动振兴和高质量发展。主管部门也可加快对辖区内老字号资源的梳理与挖掘，加强针对性引导和扶持。
老字号品牌应加强自身品牌独特性宣传，塑造自身品牌形象，并与各地主管部门共同协调解决同名、近名问题。
主管部门应进一步落实商标保护，通过名录评定等方式协助老字号实现知识产权管理。· 主管部门应加快老字号相关非遗项目认定，帮助其非遗项目获得更高等级的评定，同时联合监督部门取缔违规使用非遗活动。
上海交通大学行业研究院办公室杨喆主任介绍，上海交通大学安泰经济与管理学院持续推进行业研究创新，依托学术力量与区域资源推出《长三角地区中华老字号品牌景气指数》，该指数结果系统、深入地分析老字号品牌的发展趋势与地区差异，为长三角地区乃至全国老字号品牌提供借鉴与启示。
原标题：《老凤祥登顶！长三角老字号景气指数Top30，上海占12席》
栏目主编：樊丽萍 题图来源：新华社
来源：作者：文汇报 储舒婷
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