苹果拟为Safari浏览器提供AI搜索选项 或动摇谷歌主导地位

苹果计划为其Safari浏览器引入人工智能驱动的搜索功能，这对谷歌构成重大打击。这家搜索巨头的利润丰厚的广告业务严重依赖iPhone用户使用其搜索引擎。

消息传出后，谷歌母公司Alphabet股价暴跌7.3%，市值蒸发约1500亿美元。一位知情人士表示，这家iPhone制造商正在“积极考虑”重塑Safari浏览器，该人士援引苹果高管艾迪·库伊在反垄断诉讼中的证词称，谷歌在网络搜索领域存在垄断行为。

该消息人士透露，由于用户日益转向人工智能技术，去年12月Safari浏览器的搜索量首次出现下降。苹果股价当日收跌1.1%。

谷歌在公司博客声明中表示，包括“来自苹果设备和平台的总搜索量”在内的整体搜索查询数量仍在持续增长。“用户发现谷歌搜索能更有效地满足更多需求——他们正通过新方式接触新领域。”声明写道。

谷歌指出语音和视觉搜索功能助力总体搜索量增长。

苹果高管的表态暗示，搜索引擎行业可能面临重大变革，谷歌占据主导地位的搜索业务正遭遇威胁。这项美国广告商首选的数字营销渠道，如今已成为美国反垄断监管机构的重点审查对象，政府已针对该公司提起两项重大诉讼。

据分析师估算，作为Safari浏览器默认搜索引擎的谷歌，每年向苹果支付约200亿美元特权费，这占其通过Safari浏览器获得的搜索广告收入的36%。美国司法部提出的整改措施中，包括禁止谷歌通过付费成为设备默认搜索引擎。

D.A． Davidson分析师吉尔·卢里亚表示：“即便没有进一步措施，失去苹果设备的独家地位也会对谷歌造成严重后果。绝大多数广告主将所有搜索预算投入谷歌，因为其占据近90%市场份额。若有可行替代选项，广告主可能转移大量预算。”

谷歌并非全无还手之力。虽然在2022年底ChatGPT惊艳亮相时被视为AI竞赛的落后者，但这家科技巨头已投入重金发展人工智能，并利用其庞大的数据资源。

今年初，谷歌在搜索页面推出“AI模式”，试图阻止用户转投其他AI模型。该公司近期将“AI概览”功能（在传统网页链接上方显示答案摘要）扩展至100多个国家，并加入广告展示位，推动搜索广告销售。

首席执行官桑达尔·皮查伊在上月的反垄断庭审中作证称，谷歌希望今年年中前与苹果达成协议，在新款iPhone中搭载其Gemini人工智能技术。

有报道称，库伊周三还表示，未来将在Safari中引入包括OpenAI和Perplexity在内的AI搜索提供商作为备选选项。eMarketer广告、媒体与技术首席分析师尤里·沃姆泽指出：“（苹果计划）也显示出ChatGPT、Perplexity等生成式搜索引擎已取得长足进步。”

沃姆泽强调，谷歌愿支付数百亿美元维持默认搜索引擎地位，充分说明这项协议的战略价值。以ChatGPT为例，其4月披露的周均搜索量已超10亿次，周活用户截至2月达4亿量级。

本文源自：金融界