品牌热点 | 李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴、国家图书馆文创联动阿里妈妈升级AIGC创意…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴

5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。中国奥委会有关负责人, 李宁品牌创始人、集团董事长李宁以及中国国家射击队、乒乓球队、跳水队代表出席发布仪式。

此次中国奥委会与李宁公司的再度合作，体现了李宁公司作为民族品牌服务国家战略的责任与担当。双方的合作将为中国体育代表团提供专业的产品和服务，助力中国体育健儿取得辉煌成绩，向世界展现中国制造与中国体育的卓越风采。

国家图书馆文创联合阿里妈妈全面升级

AIGC

创意

在4月23日「世界读书日」之际，阿里妈妈联合国家图书馆文创以「千年文脉·典籍奇谈」为主题，借助阿里妈妈全新升级的AIGC创意能力打造出3条创意短片。以AI的能力链接古今，打开阅读典籍新方式。据悉，阿里妈妈的AIGC创意能力已向商家全面开放，并在618大促前夕迎来全新升级，帮助商家超前创意制作，大幅降低素材制作成本，布局蓄水。

据介绍，今年世界读书日之前，国家图书馆文创期待借助AI技术来实现传统文化的现代化表达。基于阿里妈妈AIGC创意能力已经帮超过100万商家，累计产出超过1亿的图片和视频素材，为商家节省素材制作成本超100亿元，在内容生成领域有着雄厚的技术积淀。国图文创期待利用阿里妈妈的AIGC创意能力生成体现传统文化的系列视频，以新形式、新内容来传播传统文化。

国家图书馆文创基于国家图书馆浩如烟海的古籍资源，持续进行创造性转化，开发了食来运转、永乐大典、金榜题名等20+馆藏典籍IP系列，实现了从「知识考据」到「情绪消费」的跃迁。在423世界读书日之际，借助阿里妈妈全新升级的AIGC创意能力，围绕国图文创一系列以古籍为灵感的文创产品，以AI动画短片的形式，将古籍记载的文字及形象，二次改编创作呈现，打造出「打开《食物本草图谱》误闯24节气神塔」、「《永乐大典》：梦貘现世，驱逐噩梦」、「点亮文昌星金榜题名」3条系列短片。在AI与文化的深度交融下，国图文创的系列产品不仅让书写在古籍里的文字重新活了起来，还通过创新形式为读者送去祝福：无论是金榜题名的祝愿，还是福禄安康的期许，每一件产品都承载着美好的寓意。

阿里妈妈的AIGC创意能力，让外界看到AI的创意内容生产与电商结合的商业潜力。阿里妈妈表示，在传统电商经营链路中，「内容制作成本大、周期长、投放转化不稳定」一直是商家内容经营痛点，而在主流AIGC背景下，创意素材生成变得更加需要人、数据、模型、算力四大核心因素的协同作用，因此，阿里妈妈全面升级的AIGC创意能力，可以成为商家内容创意及生产的有力助手，帮助商家抢先布局618大促。据悉，目前已有众多行业商家借助阿里妈妈AIGC智能生成创意素材，加入品牌特秀联合创意AIGC限时1V1定制，相较普通商详投放，使用智能单品页-裸眼3D及单品pop功能轻松实现互动率至高提升600+%，加购率至高提升20%+，成交率至高提升30+%。

話梅迎来三城落地

◎ 图源：話梅

继开出品牌首家调香师店后，話梅又有新动作。4月，話梅迎来三城落地，希望用不同风格的店铺空间与概念，给消费者带来全新购物体验。

其中，佛山岭南天地店尝试将岭南园林游廊的移步异景揉进話梅货架里，于品牌基因与在地文化自然共生的对话里，共筑当代游廊；此外，佛山店铺门口特别留了一方庭院，不售卖任何商品，这是話梅对社区与生活美学的温柔坚持。

◎ 图源：話梅

阿那亚北岸店聚焦話梅品牌审美的回归与专注。区别于当下流行的畅销品牌和单品，门店以承载精彩故事、独特魅力以及买手审美的小众品牌和单品为主，呼应話梅对「关于美和美好的生活」理念的持续探索。

◎ 图源：話梅

南京金陵中环店这样一家全新的概念店则成为話梅与线上线下顾客链接的仓储枢纽作业空间。話梅重新审视那些源自「仓储」基因的经验与灵感，将具象的WAREHOUSE升级改造成了富有更广阔想像空间的DEPOT，并第一次于店内实现零售物料的再利用。

在数字消费主导的今天，线上消费的崛起给实体零售业带来诸多挑战，也推动着品牌去探索消费空间的全新价值，以满足人们消费行为背后更深层次的情感需求。从将石库门建筑的传统结构与极简主义设计结合的上海新天地店，到因地制宜以岭南园林连接品牌与在地的佛山岭南天地店、开启可持续新探索的南京金陵中环店，話梅将商业空间从「交易场」向「体验场」转型，通过不同风格的店铺空间与概念，去推动商业空间与城市肌理的深度融合。

喜茶新品寻味滇西

◎ 图源：喜茶

4月即夏，喜茶的上新速度也快了起来。

这一回，循滇西纹理，捕山野气息，喜茶以滇西风味为灵感，将云南独有的「辛、酸、鲜」融入饮品，上新「木姜子滇木瓜」。新品以长自滇西横断山脉的酸木瓜搭配木姜子，同时加入岭南鲜杨桃与经典绿妍，碰撞出独特的滇野之味，敲醒夏季昏沉的味蕾。此外，喜茶还为「木姜子滇木瓜」定制了独家小料「木姜子豌豆凉粉」，借由多元的产品形态，于日常再现不同的在地风味。

◎ 图源：喜茶

曾经的联名狂人，愈发注重原创产品研发。从春见柑橘，到油柑、香水柠檬、黄皮、桑葚、芭乐、滇木瓜，喜茶将地域原料与在地风物渗透进产品创新之中，当消费者尝一口新茶饮时，已悄然与在地风物以及品牌对产品风味探索的坚持交织共生。

tea’stone把新茶香带到汾河边

◎ 图源： t ea ’ stone

晋人一张茶票，将全国的山请到了杯中，茶票上的文字会褪色，但汾河边还在不断长出新茶香。

4月，茶美学品牌tea’stone华北首店落地太原。除了为热爱生活的人提供全品类数百种中国好茶外，tea’stone还将晋地风物与古建淬炼为瓦当杯垫、憩山河午睡毯等太原城市限定周边，而门店空间也把当地文化串联上，展开东方美学气质与太原在地文化的新对话。

◎ 图源：tea’stone

伴随着「喝茶」这件事愈发频繁地出现在年轻人的语境里，新式纯茶品牌的线下体验场子，也热了起来，并涌现出不少在中国茶本身的表达方式、口感、包装、空间形式等层面颇具年轻与时尚个性的品牌。其中，定位茶美学品牌的tea’stone，从千年茶文化的专业传承和时尚表达入手，致力于为热爱生活的人提供全品类数百种中国好茶，兼具东方美学气质现代茶空间。它不仅讲究回归「茶」本身，也注重以「中国茶，新腔调」为主线，连接起中国茶的时尚叙事与表达。2018年创立至今，品牌已从深圳大本营延伸至武汉、上海、成都、重庆、太原等城市。

伊索开启艺术视野与诗性感知的多维表达

◎ 图源：Aesop 伊索

对诗兴美学的向往，激发着品牌的多元艺术创作。

作为2025年米兰设计周连续第二年的「感官合作伙伴」，Aesop伊索以多重感官视角，诠释这场全球极具代表性的设计盛会。一方面，Aesop伊索重返米兰，特别选于庄严静谧的卡尔米内教堂打造《第二层肌肤》装置作品，向肌肤的三重功能──保护、感知、调节──致意，也呼应米兰建筑中标志性的入口意象，在教堂肃穆的氛围中，展开一场无声而动人的建筑、文化与感官对话。

◎ 图源：Aesop 伊索

作为米兰之城的延伸叙事，Aesop 伊索特别策划了《Aesop全球艺术展览推荐（上）》，精选涵盖2025年3月至10月，横跨艺术、时尚、建筑、室内设计等多个领域的重要展览。希望以一份不设限的地图，搭建一座桥梁，为热爱探索的旅行者们提供一份别样的灵感指引——将那些柔软而美好的时刻收存珍藏，于记忆深处增添一份特别存在。

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