江西
五一小长假期间，浙江新近开张的“胖都来”举办了一场盛大的开张仪式。
这家名为“胖都来”的商场，刚一开业便吸引了大量关注。
六位资深老演员亲自到场助阵，明星阵容相当豪华，为商场开业送上诚挚祝福。
然而假期还没结束，一份律师函让“胖都来”瞬间门可罗雀。
就连那些为“胖都来”加油鼓劲的明星们也成了笑谈。
究竟是什么原因导致“胖都来”开局不利？
商场开业，老戏骨们的站台却沦为笑料
“胖都来”这个名字仅差一个字，却让不少消费者产生了误解。
你开个超市，名字却和知名品牌如此相似，难免让人觉得是在蹭热度。
为了提升知名度，“胖都来”特意邀请了六位知名艺人前来助阵。
剪彩、录制视频、送上祝福，场面布置得相当隆重。
赵亮录制的视频还被发到了网上。
还有丁勇岱、刘仪伟等熟悉面孔，一个不落。
这些演员在演艺圈深耕多年，演技扎实、口碑良好，是许多人心目中的“黄金配角”“实力派演员”。
一开始，大家都认为这阵仗不小，是一家有背景的新商场。
没想到，“胖东来”很快发布声明，指出这是侵权行为，并准备通过法律途径解决。
（截图源自抖音账号极目新闻）
实际上，“胖都来”并非“胖东来”旗下，而是另起炉灶，一系列相似设计让不少消费者误以为二者有关联。
转眼之间，“明星助阵”“老戏骨背书”变成了“失察”“为不良商业站台”的代名词。
六位老戏骨的脸也因此被推上了风口浪尖。
他们在圈内都是有代表作、有口碑的老演员，不靠流量、不玩花活，一直被视为行业的“清流”。
这次助阵支持，简直像是踩进了雷区。
明星接商业活动本是常事，祝贺视频也没有涉及违法内容。
（截图源自抖音账号胖都来）
但问题的核心在于他们祝福的对象是谁。
如果这个品牌本身就存在模糊甚至误导消费者的嫌疑，那这份祝福就可能变成间接背书。
一旦事情败露，明星的信誉也会受到牵连。
代言的本质，应该是借助明星的社会影响力，推动品牌健康发展。
而这种“借力打力”的操作，最终却让明星们陷入了舆论漩涡。
第一个作出回应的是赵亮。
（截图源自抖音账号三德子官方旗舰店）
他表示自己并未收取代言费，一时没多想就答应了。
现在意识到不妥，真诚道歉。
这种态度还算及时，至少没有让局面进一步恶化。
相比之下，丁勇岱就没那么幸运了。
这位演技过硬的老戏骨，形象一向正直，《人世间》《琅琊榜》里的角色深入人心。
这次他也录制了视频祝福，结果评论区一片批评声。
刘仪伟，多年的主持人兼编剧，曾是央视的重要人物。
叶璇的情况更为复杂。
她不仅简单发个视频，还亲临现场参与剪彩并发言。
这样的高调姿态自然让她成为了风暴中心。
类似这种“糊涂代言”的情况早已屡见不鲜。
明星代言假酒、空气净化器、理财暴雷项目……一件件事情让消费者见怪不怪。
但为什么这次“胖都来事件”引起了公众格外强烈的反应呢？
因为出事的是六位曾经备受信赖的老戏骨。
再者，“胖东来”本身就很特别。
“胖东来”从不请明星助阵，也不搞噱头宣传。
它把资金用在员工和顾客身上，将服务和体验做到极致，这才是它走红的原因。
商业上的模仿可以理解。
“胖都来”这个名字与“胖东来”仅一字之差。
LOGO颜色几乎一致，甚至连“秒退款”这样的服务承诺也被照搬。
“胖东来”不是一个普通的超市或商场。
它是许多人眼中商业领域的清流，一家能将90%利润分给员工、并将服务做到极致的企业。
它的成功不是靠流量、不是靠口号，而是靠二十多年来始终如一的踏实经营。
公众对“胖都来”的反感，并非完全因为它模仿。
说到底，就是想借着“胖东来”的名气，快速吸引一波眼球。
原本只是一个尴尬的模仿项目，一旦有了明星背书，公众就会误以为这是一个“可靠”“有背景”的品牌。
因为他们不仅仅是拍个广告，而是在用自己的名誉影响普通消费者的判断。
像“胖都来”这样的项目，真的能够长久吗？
或许短时间内可以吸引一些打卡拍照的人气，但终究会暴露服务质量、员工态度以及商品品质的问题。
好不好，时间会给出答案。
一旦大家习惯了这种投机取巧的做法，那些真正用心经营、默默耕耘的品牌，反而会因为不够张扬而被埋没。
大家都明白市场竞争激烈、资源有限，有时候企业需要“聪明”一点。
但“聪明”和“取巧”并不是一回事。
模仿是可以的，但应该怀着敬意去学习，而不是带着目的去欺骗。
品牌的建立依赖时间和真诚，不是靠一个logo、一句口号，更不是靠几位明星站台就能复制成功的。
从错误中吸取教训比一味辩解更重要
“胖都来”的风波还在持续发酵，而六位老戏骨的回应也让大众感到失望。
在这个信息爆炸的时代，一次代言失误，可能会毁掉几十年的努力成果。
如果真的认识到了问题，就应该主动站出来说明，承认判断失误，表达歉意，并承诺以后更加严谨。
公众并不苛刻，反而愿意看到一位艺人在跌倒后还能重新站起来、进行自我反省的姿态。
代言并非简单的拿钱拍照。
这是一种形象管理，更是一种道德选择。
不要再把代言当作一次性交易，不要再把观众的信任当作儿戏。
封面新闻2025-05-04“胖都来”开业，胖东来回应
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