在地文化成户外品牌新赛道：始祖鸟交出亮眼的答卷

2025年5月，始祖鸟邀国际影像大师杜可风作为艺术指导，共同创作全新概念影片《见水知蓝•纳木措》。

影片以纳木措永恒变幻的迷人蓝调为叙事线索，通过影像视觉讲述当地人们受生命轮回与自然的召唤，与万物共生的在地文化故事。品牌超越了符号化和流量化的传播，回归初心，通过对在地文化最真挚的理解和敬畏之心，将在地文化融入户外装备设计，联手视觉影像大师杜可风，把户外品牌对中国在地文化深度与广度的探索推向了新的篇章。

撰文｜张晶

编辑｜谷子

设计｜Manny

图片来源｜除标注外均来自于品牌官方网站

· 本文为「户外探险OUTDOOR」原创内容 ·

在地文化

户外品牌的新赛道

近年来，中国户外市场正经历从单纯的功能需求到文化认同与精神共鸣的深刻转向。消费者不再满足于装备的性能指数，更渴望通过品牌与产品连接地域文化。

户外品牌正逐步通过在地文化叙事构建差异化竞争力，这将成为户外品牌传播趋势。从单一专业户外活动升级为“文化沉浸式体验”，以某一地点作为载体与当地自然、文化、生活方式深度融合。这种趋势不仅影响了户外品牌的发展方向，也为消费者带来了全新的体验。

作为在地文化领域的先行者，始祖鸟以其独特的叙事逻辑和实践路径，重新定义了户外品牌与文化传承的关系。

凭借对在地文化的尊重、保护、传播与传承的使命感召，从梅里雪山之巅卡瓦格博，到喜马拉雅山脉的东部秘境南迦巴瓦，始祖鸟循着青藏高原的融雪轨迹，开启了由山至水的全新探索与尝试，亦有了本次“见水知蓝•纳木措”文化旅程。

纳木措海拔4718米，是当地三大圣湖之一，以一方湖水孕育万物生机，有着浓厚的在地文化传承与信仰祭奠。

每年四月至五月，纳木措都会迎来一年一度的“开湖时刻”：冰层崩裂、开启新的生命轮回。

这是高原最古老的生态契约，亦是当地人与自然对话的终极仪式。

始祖鸟邀国际影像大师杜可风作为艺术指导，用影像记录这一场人与自然和谐共生的在地文化故事，亦是是始祖鸟对在地文化尊敬的又一次震撼体现。

从“高山共生”到“圣湖对话”

始祖鸟在地文化基因解码

户外品牌对在地文化的“符号化借用”已不新奇，而始祖鸟正在通过自己的专业与情怀，超越这种拼贴性与借用式的浅层叙事。

艺术赋权：杜可风的蓝调实验

始祖鸟邀请国际影像大师杜可风以艺术指导身份参与影片《见水知蓝·纳木措》的创作。

杜可风凭借其标志性的蓝调视觉语言，将纳木措24小时蓝分解为从清晨、日出、正午、午后、日落、黄昏、星夜、开湖时分等多个“时间切片”，用沉静的镜头语言，还原了当地人们受自然力量的召唤，启程、探索、共生、传承的文化故事。

杜可风深知，蓝，是一种纯粹，亦是一面镜子。

将“蓝”作为一种承接的底色，用一种“顺其自然”的影像叙事去呈现纳木措的24小时的生态韵律，让每一帧画面成为“敬畏共生”的真诚展现。

这种动态之美以山为守护之地，以水为敬畏之镜，与始祖鸟一直坚守的“共生哲学”理念不谋而合。

杜可风在采访中说道，“蓝色其实是透明的”，纳木措的蓝包罗万象千变万化，映照万物之美。

正如纳木措的湖水24小时的“蓝”映照着万物的生生不息，始祖鸟如这种“蓝”一样，几十年如一日，以润物细无声的品牌专业度，对户外装备产品的精研与打磨，塑造出经久不衰的产品，并持续传递户外精神与思想理念。

这种艺术表达的背后，亦是品牌对在地文化的极致尊重——不征服，只对话；不定义，只映照。

始祖鸟正用自己的方式，让这些在地故事永续流传。

专业为骨：共生哲学的理念落地

在艺术性的诠释之中，始祖鸟亦从未背离其硬核户外基因，与松赞第三次联名发布Beta SL Jacket、 Gamma Hoody、Carrier 75 Duffle产品，将户外装备作为文化载体，解构传统与现代、功能与美学、在地与世界的共生哲学。

设计icon宛如流动的绳结，象征天空延伸至高原的山峦大地，也象征云影交织的湖面波纹。渐变的蓝色绳结交错缠绕，如同游牧名族在这片土地的生生不息，将人与湖、人与山、人与人、人与万物动态相连，以此致敬游牧人世代传承的自然敬畏和纳木措对智慧、爱与生命力的无限包容。

品牌对在地文化的深耕从不是猎奇与占有，而是精神的共振与传承共生的哲学。

正如纳木措的蓝，从未被任何颜料瓶禁锢。它流动、呼吸、映照，成为永恒的信使——真正的户外精神，是让艺术与产品成为在地文化的载体，这是可穿戴的敬畏之心，亦是用纳木措蓝写就的共生契约。

始祖鸟

长期主义与知行合一

如果说艺术性与专业性构筑了始祖鸟的双翼，那么长期主义便是其翱翔的轨迹。在户外行业加速拥抱在地文化的浪潮中，始祖鸟以“十年磨一剑”的定力，将文化深耕沉淀为品牌魂魄，亦将这种叙事变成了让更多人从简单向往户外生活方式到了解和深入户外精神的助推剂。

这不只是说说而已。

2023年起，始祖鸟分别在云南香格里拉、西藏南迦巴瓦等地举办“向上致美”等艺术活动，通过高山对话分享会等形式，探讨高山对个体精神的塑造以及对自然的敬畏。同时通过“目的地”门店和山地课堂，将品牌的专业产品与极致服务带到户外，为户外爱好者打造了一个高山大本营；

2024年，始祖鸟将视角聚焦到女子项目，结合傣锦等传统手工艺，以手工艺赋能当地女性，并通过户外与女性艺术家的结合，进一步推动在地文化的传播与保护。这不仅是对女性力量的展现，也是对在地文化传承的持续支持。

这些举措不仅体现了始祖鸟对在地文化的深度挖掘，也展现了品牌在推动文化保护与传承方面的长期承诺。

始祖鸟坚持长期主义，并用知行合一的方式，通过地理叙事、艺术赋权、产品载体、社群课堂与户外爱好者们共创形成可持续闭环，将在地文化转化为品牌的核心基因。

“山为水之源，水为万物之源”。

《见水知蓝•纳木措》是一次对人与湖、人与山、人与人、人与自然、人与万物共生的在地文化故事的艺术表达，亦是其对在地文化敬畏与回馈的情怀。

万物皆有其根源，生命皆有其来处。当一片湖水成为映照文明的镜子，户外精神的终极答案，或许就藏在纳木措的每一抹蓝中。

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