中亚：五一旅游的“平替顶流”

撰文｜夜郎西

编辑｜夜郎西

审核｜烨 Lydia

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一群扛着相机的年轻人正逆向而行——在乌兹别克斯坦的蓝色穹顶下旋转汉服裙摆，在哈萨克斯坦的草原星空下支起露营灯，让“中亚旅行”突然在五一假期“杀疯了”。

这个曾被旅行攻略边缘化的“冷门地带”，凭什么从“地图盲区”变身朋友圈里的“高级素材库”？

当免签政策撞上中国游客的“反内卷”心态，一场关于诗与远方的新叙事，正在撒马尔罕的驼铃声中悄然改写。

免签政策+性价比，中亚成平替顶流

五一期间，乌兹别克斯坦首都塔什干的地铁里，中国游客刷银联卡进站的「滴」声此起彼伏。

这个曾被贴上“冷门”标签的中亚国家，凭借10天免签政策和堪比十年前国内物价的消费水平，成了中国游客的新晋「网红打卡地」。

撒马尔罕的雷吉斯坦广场上，穿汉服的姑娘们在蓝色穹顶下旋转，布哈拉古城的酸奶摊老板用中文吆喝“老铁，便宜”，塔什干去布哈拉的高铁票提前一个月售罄，连当地黄牛都在小红书做起了“编外票务代理”。

中亚国家的签证政策是这股热潮的源泉。

乌兹别克斯坦自2020年起对中国游客免签10天，哈萨克斯坦提供14天免签，吉尔吉斯斯坦对持有发达国家签证的游客开放7天过境免签，土库曼斯坦也推出电子签试图分一杯羹。

这些政策直接降低了出行门槛，让说走就走的中亚游成为可能。

更关键的是，当地物价低到令人咋舌：撒马尔罕的羊肉串10元人民币4串，塔什干的三星级酒店每晚不到500元，连景区拍照都要额外收费的「照相票」（约20元），都被游客调侃为”良心价“。

数据显示，乌兹别克斯坦旅游收入自免签政策实施后增长六倍，2025年五一期间单日入境中国游客突破3.8万人次，贡献当地旅游收入的62%。

塔什干地铁支持银联支付，华为中亚总部、比亚迪出租车等中国元素的融入，更让游客产生“出国如回乡”的亲切感。

这种政策红利与基础设施的双重升级，让中亚从边缘地带变身平替顶流。

逃离人从众，中国游客开启反向突围

三亚海滩被挤成“下饺子”、淄博烧烤店排起百米长队，越来越多年轻人选择「反向操作」——去冷门目的地“躺平式旅游”。

中亚的陵墓、清真寺和沙漠，恰好满足了这种需求。

在撒马尔罕的夏伊辛达陵，游客们举着小红书攻略，对着蓝色瓷砖拍照；在布哈拉的萨曼尼陵，有人在土黄色砖墙前拍出“孤独星球”封面大片。

这种围观看坟的奇特景象，本质上是对国内同质化景点的反抗。

社交媒体在这场反向突围中扮演了关键角色。

抖音#中亚旅行话题播放量超50亿次，小红书上“中亚拍照攻略”笔记日均新增约2000条。

年轻人用出片率衡量旅行价值，乌兹别克斯坦的马赛克建筑、哈萨克斯坦的草原星空，恰好成为他们朋友圈的高级素材。

更有趣的是，中亚的冷门属性本身成了社交货币——当别人在发长城、故宫时，你发一张撒马尔罕的穹顶照片，立刻能收获“小众有品”的评价。

这种现象背后折射出中国游客的反内卷心态。

不少媒体报道，中国游客在中亚按小红书攻略摆拍，甚至带动当地商家学习中文吆喝，形成“你教我网红打卡，我教你直播带货”的双向文化输出。

在撒马尔罕的小巷里，卖羊肉串的小哥可以用蹩脚英语聊一带一路，开比亚迪的出租车司机会得意地说：“WeareGlobalnow！”这种文化互动不仅打破了地域隔阂，更让中亚游成为一种社交实验。

从打卡到深度，旅游消费正在变形

中国游客的旅行观念正在发生质变。

以前“上车睡觉、下车拍照”的模式逐渐被抛弃，年轻人更愿意花两天时间徒步吉尔吉斯斯坦的天山古道，或是在塔吉克斯坦的帕米尔高原露营看星星。

这种转变在消费数据上体现得淋漓尽致：五一期间，中亚各国的文化体验类消费同比增长300%，而购物支出下降了40%。

乌兹别克斯坦的手工艺品店、吉尔吉斯斯坦的毡房民宿，成了新的消费热点。

一带一路的影响也在旅游领域显现。

在塔什干的华为中亚总部大楼前，中国游客自发合影；撒马尔罕的出租车司机开着比亚迪，用蹩脚英语聊“Global”。

这种文化认同的提升，让中亚游超越了单纯的旅行，成为一种国家叙事的参与感。

有游客在游记中写道：站在帖木儿陵前，突然理解了丝绸之路的意义——我们正在重走祖先的路。

乌兹别克斯坦推出的「黄金谷环线」「堡垒环线」等文化体验路线，哈萨克斯坦的塔拉兹古城遗址吸引历史爱好者，吉尔吉斯斯坦的生态旅游项目带动当地牧民收入增长。

这些案例表明，深度旅游不仅是游客的需求，也成为当地经济转型的引擎。

中国与中亚的旅游合作更延伸至教育领域，如丝绸之路国际旅游和文化遗产大学的成立，培养本土旅游人才，推动可持续发展。

中亚之后，下一个爆款会是谁？

中亚的爆红绝非偶然，而是中国旅游市场结构性变化的缩影。

随着签证政策的持续优化（如亚美尼亚、黑山的免签）、跨境高铁的开通（中吉乌铁路计划2026年通车），更多“边角料”目的地将进入视野。

旅游行业的马太效应正在被打破，未来可能出现百国齐放的格局。

但热潮背后也有隐忧。

中亚的旅游基础设施仍不完善：塔吉克斯坦的公路颠簸难行，吉尔吉斯斯坦的民宿缺乏标准化服务，乌兹别克斯坦的景点管理混乱（如强制收取照相票）。

如何在保持冷门吸引力的同时提升体验，是中亚国家的必修课。

对游客而言，选择冷门目的地时也需做好功课——毕竟，真正的旅行不是逃避人群，而是发现更真实的世界。

阿塞拜疆实施一年免签政策后，中国游客增长2.4倍，直飞航班增至北京、乌鲁木齐；格鲁吉亚凭借黑海度假和红酒文化，成为”高加索小瑞士“。

这些目的地的崛起，预示着「免签+低价+文化独特性」将成为中国游客选择的新公式。

当撒马尔罕的晚霞染红雷吉斯坦广场，当塔什干的地铁载着中国游客穿梭于现代与历史之间，我们看到的不仅是一次旅游热潮，更是中国游客精神世界的一次觉醒。

在这个追求个性的时代，或许那些“不完美”的目的地，恰好承载我们对远方的所有想象。

参考资料：

1.封面新闻《流水线上的“中亚公主”火了！中国游客今年为何扎堆中亚？》

2.旅界《冷门的中亚，五一围满了看坟的中国人》

3深蓝数据库《这个五一假期，中国游客在中亚扎堆抢票》

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