五一假期大型营业性演出数据出炉：票房高达12.12亿元，音乐节应援妆今年特别火

5月6日晚，中国演出行业协会公布了2025年“五一”假期全国演出市场简报，其中指出“五一”假期，全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%。时代少年团、陶喆、周华健、任贤齐等明星演唱会，北京超级草莓音乐节、常州太湖湾音乐节、天津泡泡岛音乐与艺术节、武汉仙人掌音乐节、佛山银河左岸音乐节等演出项目在一众大型演出项目中热度居高，热门演出目的地呈现“高线城市主导、地域下沉、边界外延”的趋势。

今年“五一”假期期间大型演出拉动效应凸显，以音乐节为中心出现显著的文旅虹吸效应，围绕演出场地三公里范围出现“酒店+After Party”经济圈，大型音乐节广泛的吸引了跨市、跨省乐迷，由此带来的消费呈现出音乐节门票占小头，吃住行游购娱占大头的趋势。

江苏在今年“五一”假期的大型营业性演出市场上的表现十分抢眼，根据微讯江苏在6日公布的数据，仅南京一城“五一”期间就有任贤齐、张学友两位实力唱将的演唱会，全省在“五一”期间共有四场大型音乐节，包括了在全国范围内热度居高的太湖湾音乐节和南京咪豆音乐节，本届太湖湾音乐节常州市外乐迷占比95%，咪豆音乐节南京以外观众占比高达83%。

“演唱会/音乐节+文旅”联动模式在今年“五一”期间表现突出，大型现场音乐演出带动酒旅商家关联消费。演出策划制作、项目运营管理、承接举办地以及社交平台等，多方都在积极推进更多探索，让联动更为深入，更有效拉动文旅消费。以咪豆音乐节为例，主办方推出了音乐节礼包，其中包括了溧水文旅的景区优惠券、消费券，溧水酒店优惠、餐饮优惠等，溧水天生桥景区假期前三天，累计接待游客量超11万人次。

在演唱会、音乐节之外的衍生消费上，今年格外值得关注的是“音乐节应援妆”消费的高速增长，“音乐节应援妆”在美团平台搜索量同比增长179%，“00后”用户占比超30%，其消费趋势在线下体现明显，咪豆音乐节现场出现了多个妆发服务摊位，可以实现化妆、发型、服饰租赁购买一条龙服务。

接下来的五月江苏还有超多大型营业性演出正在蓄势待发，包括5月10日莫文蔚南京演唱会、萧敬腾苏州演唱会，5月17日周传雄苏州演唱会，5月24日胡彦斌无锡演唱会，5月30日至31日王心凌苏州演唱会，31日还有范玮琪南京演唱会和张韶涵南通演唱会。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭