和“彦祖”一起猛攻的《三角洲行动》，为何再次成功破圈？

刚刚过去的五一假期，各大景区免不了又是人山人海，然而《三角洲行动》却上演了一出“彦山祖海”的戏码——除了大手笔的活动福利全方位满足玩家的游戏体验需求外，《三角洲行动》还把去年就签下了的代言人吴彦祖直接给“做”进了游戏里，实实在在的复刻了一把“人均吴彦祖”。

当“人人都是彦祖”照进游戏

在游戏圈，各种“某某吴彦祖”们常出没于各种FPS里。毕竟，从首部电影作品《美少年之恋》，到《特警新人类》、《重装警察》、《新警察故事》等一系列警匪片里，吴彦祖饰演的都是配枪的角色。而喜欢玩FPS的，又有几个会不欣赏这种硬派的帅哥呢？

正是由于洞悉了FPS玩家的这一审美偏好，《三角洲行动》去年公测前早早便敲定了与吴彦祖的合作。随后的一系列“组合拳”，则牢牢把自家游戏与吴彦祖这对新概念CP直接给“锁死”了。

紧接着，就是后来成功出圈的“吴彦祖预创角”活动，引得无数玩家纷纷抢注各种“吴彦祖”相关ID。再加上相关合作素材里时不时的玩梗——既有关于彦祖的梗，也有关于搜打撤玩法的一些游戏梗，这些无疑更进一步稳固了“三角洲行动+吴彦祖”的绑定关系，也加速了游戏的出圈。

而到了今年五一前后打造“猛攻节”活动时，《三角洲行动》更加放飞自我——通过面部扫描和建模，把吴彦祖的形象植入到了游戏里，并配上语音包；把《新警察故事》里的经典枪械“飞虎-G18”做成游戏里的枪皮，甚至检视动作还还原了电影里的拆装枪支；在烽火地带（搜打撤模式）里加入了道具“吴彦祖之镜”，当你获得它并进行检视的时候，会做出照镜子的动作，并且镜子里你只会看到吴彦祖的盛世容颜……

见过很多游戏的“官方玩梗”，但能把一个梗玩到一年以上，并且常玩常新，甚至越玩越有大动作、大手笔的，《三角洲行动》却是业界第一个。

“猛攻节”的强大助推

当然，就像很多真正吴彦祖的粉丝越了解他，就越能发现他远在颜值之上的内涵一样，《三角洲行动》给很多人的初印象来自于玩梗，特别是各种彦祖梗，但真正体验之后，则又会被更实际的游戏内容所吸引。而这次的“猛攻节”，就把这一点体现得淋漓尽致。

“猛攻节”的宣传，有着游戏大厂一贯的味道——从调动各方资源的预热造势，到游戏内的各种福利派送，一切都服务于扩圈、拉新等运营目的。

但，“猛攻节”的意义却并不仅仅只有这些。

打造“猛攻节”，不仅是官方层面为游戏里早已存在的“猛攻”文化进行助攻。也可以看做是官方为玩家狂欢氛围的一种鼓励和推动——通过派发福利，提高游戏局内收益、降低局内损失等方式，让玩家体验“猛攻”当中的爽点。

要知道，在搜打撤游戏里，由于大部分普通玩家对风险的天然厌恶，一直以来选择配上高级装备入场，一路“猛攻”的玩家都是极少数，而更多见的是那些尽量避战，找机会偷摸偷袭、撤离的“鼠鼠党”。玩家出于利益考虑作出这样的选择无可厚非，但当“鼠鼠党”的比例过高时，游戏内的生态就会变得无趣，久而久之游戏体验也会越来越无聊。而《三角洲行动》直接以官方活动的方式鼓励“猛攻”，显然会对维系游戏内的健康生态起到重要作用。

简单来说，《三角洲行动》是通过牺牲短期营收利益的方式，一方面回馈了玩家，另一方面也鼓励和引导了更有利于游戏长线运营的玩法风格。

从“猛攻节”看三角洲未来

一场独具特色的“猛攻节”，不仅可以看到《三角洲行动》一直以来所秉持的产品理念，甚至还能够东西这款FPS新作的未来。

活动期间，《三角洲行动》官方组织了一场“猛攻杯”赛事，召集了陈赫、小叮当、茄子、YJJ等一大批FPS游戏玩家们绝对不陌生的“名人”来参与。

FPS游戏官方举办比赛并不稀奇。但这一次的“猛攻杯”，《三角洲行动》却用全新的规则，让外界看到了《三角洲行动》基于“搜打撤”玩法深化电竞探索的更多可能性。在此类模式通用的击杀、撤离物资价值计分基础上，《三角洲行动》围绕游戏本就有的道具“曼德尔转”设计了“夺砖”规则——最多五局的比赛里，两次成功破译曼德尔砖并完成撤离的队伍会直接获胜。

这一补充规则在很大程度上解决了“搜打撤”模式在举办电竞赛事时，由于战斗交火风险较大，导致选手经常选择避战的问题，提升了比赛观赏性、对抗性的同时，也进一步增加了比赛的不确定性。

而《三角洲行动》对电竞的野心，并不只有这点。

不久前的腾讯游戏发布会上，《三角洲行动》公布了其全球化的电竞计划——未来，“搜打撤”和“大战场”都会举办电竞赛事。甚至就在这个月中旬将要举办的ACL亚洲冠军联赛上，你就将看到由《三角洲行动》带来的全球对抗。

毫无疑问，立足于长久运营的《三角洲行动》已经将打造电竞体系提上了其未来的日程表。

结语

《三角洲行动》到底是一款怎样的游戏？

这个问题，就如同在网上问“到底谁是彦祖”，一千个人或许会有一千个答案。

对于没有实际接触过的人来说，《三角洲行动》似乎是一个会频繁出圈，很会玩梗、造梗、接梗的，很有“年轻人气息”的游戏；

对于刚开始上手的玩家来说，《三角洲行动》则是一个具备多种玩法，能够几乎无缝兼容各类不同FPS游戏玩家的高质量游戏；

对于实际接触过一段时间的人来说，《三角洲行动》是一个舍得让利给用户，听劝，运营也较为务实的游戏；

而对于深入其中的深度玩家来说，《三角洲行动》则是一个上手简单，但操作与决策博弈上限够高，并且也越来越有望改写“搜打撤”与“大战场”玩法缺少成功电竞项目历史的游戏。

上线不到一年，《三角洲行动》已经突破1200万日活，并且一次又一次破圈，而这份成功的背后，则是游戏从产品到运营，对用户需求的真正理解，对品类痛点的准确洞察，以及对未来生态的提前谋篇布局。