贸易战下企业破局指南：刘月好喊你聚焦“做品牌”三部曲

在全球贸易局势风云变幻、贸易战阴影笼罩的当下，企业面临着前所未有的挑战，发展之路迷雾重重。在此关键时刻，全球品牌网总编辑、京津冀融媒体中心主任刘月好，以其敏锐的行业洞察力和丰富的经验，为企业指明了方向—— “做品牌、做品牌、做品牌” ，这简单却有力的三句话，蕴含着企业在艰难时期开辟新发展路线的关键密码。

第一步：明晰品牌定位，打造独特标识

刘月好强调，品牌定位是企业在市场中立足的基石。在贸易战的大环境下，市场竞争更为激烈，企业必须清晰地回答 “我是谁，我能为消费者提供什么独特价值” 这一核心问题。以苹果公司为例，始终将品牌定位为高端、创新的科技产品提供商，通过简洁时尚的设计、强大的功能以及卓越的用户体验，与其他品牌形成鲜明区分。企业要深入挖掘自身产品或服务的优势、特色，结合目标客户群体的需求和偏好，找准品牌定位，塑造独一无二的品牌形象，让消费者在众多选择中能够迅速识别并记住自己的品牌。

第二步：讲好品牌故事，引发情感共鸣

品牌不仅是产品和服务的标识，更是一种情感和价值观的载体。在传播过程中，企业要学会讲好品牌故事。可口可乐通过各种营销活动，讲述着与快乐、分享相关的故事，使其品牌深深扎根于消费者心中。企业要挖掘品牌背后的故事，可能是创始人的创业历程、对品质的执着追求、企业的社会责任等，用生动、真实的故事将品牌与消费者紧密联系起来。借助社交媒体、短视频等多元化渠道，以图文、视频等丰富形式传播品牌故事，引发消费者的情感共鸣，增强品牌的亲和力和忠诚度。

第三步：多渠道传播，扩大品牌影响力

在信息爆炸的时代，单一的传播渠道难以让品牌脱颖而出。刘月好指出，企业需要整合线上线下多种渠道进行品牌传播。线上方面，利用社交媒体平台、搜索引擎优化、内容营销等手段，精准触达目标客户群体。线下则可以通过参加行业展会、举办主题活动、投放户外广告等方式，提升品牌的曝光度。例如小米公司，通过线上发布会、社交媒体互动以及线下小米之家体验店等多种渠道，全方位传播品牌理念和产品信息，让品牌影响力迅速扩大。企业要根据自身品牌特点和目标受众，制定个性化的多渠道传播策略，不断提升品牌知名度和美誉度。

刘月好的 “做品牌” 三部曲，为贸易战时期的企业点亮了一盏明灯。通过明晰品牌定位、讲好品牌故事、多渠道传播，企业有望在复杂严峻的市场环境中突出重围，开辟出一条属于自己的新发展路线，在全球经济浪潮中稳健前行。