解析越南消费电子及家用电器市场增长路径

越南消费电子与家用电器市场增长迅速

2024年，越南家电市场规模预计达86.8亿美元，年增长率5.27%，预计2025年将突破100亿美元；消费电子领域则受益于电商扩张，手机市场规模有望在2025年达到520亿美元，电子产品成为电商增长最快的品类。市场需求呈现两大特征：一是消费升级推动智能化、高端化产品需求激增，例如海尔智能空调2024年一季度在越南销量增长81%；二是环保意识增强，86%的消费者愿为绿色家电支付溢价，越南政府亦通过能效认证等政策引导节能减排。此外，线上渠道快速发展，2024年线上销售占家电总收入的8.1%，预计2025年电商将占越南零售总额的10%。

中越经贸合作紧密

2024年中越双边贸易额突破2600亿美元，中国连续20年稳居越南最大贸易伙伴地位。中国对越出口以机电设备、纺织原料为主，越南则向中国输出农产品及资源类产品，2024年前11个月越南对华果蔬出口额达41亿美元，同比增长28.7%。消费电子领域，TCL、海尔、美的等中国品牌通过本地设厂深度布局越南市场，同时跨境电商成为新增长点，广西东兴等地的直播基地推动中越商品双向流通，中国商品3天即可抵达河内。然而，越南对美贸易顺差高企，可能面临美国关税政策压力，需警惕供应链转移风险。

越南消费电子与家电市场兼具机遇和挑战

越南通过《越南-欧盟自由贸易协定》等政策降低关税壁垒，吸引外资流入，目标将欧盟打造为东盟市场窗口。但本土市场仍存在挑战：越南尚未被欧美承认为完全市场经济体，反倾销调查中处于不利地位；同时，环保认证、能效标签等强制性政策提高了准入门槛。中企需关注本土化策略，例如卧龙电驱越南工厂通过用友BIP采购云平台实现供应链数字化，提升国际采购效率，并计划将本土采购比例从20%逐步提高。

越南本土企业技术水平相对薄弱

越南本土企业以中小企业为主，技术水平和研发能力相对薄弱，依赖外资企业技术输入。例如，河内轻轨2号线由中国中铁六局承建，推动了当地交通基础设施升级。在采购需求方面，越南企业倾向于通过数字化平台优化供应链，如卧龙电驱引入SRM系统实现端到端管理；同时，本土企业对低成本、高性价比的电子元器件需求旺盛，但缺乏熟练劳动力和先进技术支撑。

产业合作机遇

展会名称：2025越南国际跨境电商选品大会暨消费品采购交易会（VCEC 2025）

Vietnam Int'l Cross-border E-commerce & Consumer Goods Sourcing Fair

举办时间：2025年10月09至12日

举办地点：越南河内NECC建筑规划展馆

组织方：越南骆驼会展CAMEL EVENTS、广西骆驼出海会展服务有限公司、广西越中会展商务有限公司

主题版块：家居日用•礼品文玩•电子电器•美妆服饰•婴童用品·户外用品•家居园艺•运动休闲•文创产品•宠物用品

同期展会：2025越南国际消费品、日用百货及文化用品博览会暨2025第15届河内国际礼品及家居用品展览会（Gift Show & Consumer Goods 2025）

HANOI GIFT SHOW Consumer Goods & Daily Merchandise & Cultural Products 2025

联动亮点：

· 越南国际跨境电商选品大会暨直播网红赛

· 越南国际跨境电商生态圈融合发展峰会

· 越南消费品市场跨境供应链融通发展论坛

· 跨境优品对接200+主流电商&直播团队选品活动

· 越南头部电商平台生态圈推介宣讲分享活动

· 越南100+商超集市1000+零售连锁店集采适配

· 越南跨境电商直播基地招商推介系列活动

· 园区考察&探厂&商圈市场&经销链路对接参访

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