北京
经纬风尚
近日，Prada集团发布第一季度财报，在奢侈品行业整体增速放缓的背景下，实现营收13.4亿欧元，同比增长13%，延续了2024年双位数增长的势头。零售渠道销售额增长13%至12.1亿欧元，占集团总收入的90%，印证了直营模式对品牌溢价与渠道控制力的支撑。
副线品牌Miu Miu延续2024年93.2%的高增神话，本季度销售额同比飙升60%，成为集团核心增长引擎。该品牌凭借“Miu系女孩”标签精准捕获Z世代消费者，其高价配饰策略与社交媒体营销形成共振，推动皮具品类持续领跑增长。管理层透露，计划通过扩大零售空间与深化全品类布局，巩固品牌高端定位。
Prada主品牌销售额同比增长稳定，成衣与皮具双线发力。品牌通过强化经典产品迭代（如Re-Nylon再生尼龙系列）与高定工坊工艺输出，维持高端客群黏性。尽管面临头部奢侈品牌的竞争压力，其“接近顶奢”的定位仍助力市场份额稳步提升。
值得关注的是，集团于4月宣布以12.5亿欧元收购Versace，交易预计2025年下半年完成。此举旨在通过多品牌矩阵对抗LVMH、开云等巨头，并依托Prada成熟的供应链与零售体系，重振Versace业绩。 Prada集团CEO Andrea Guerra曾在年初强调，未来将聚焦“零售、技术与产能”三大支柱，目标高于市场平均水平的稳健、可持续的增长。在副线爆发与战略收购的双重加持下，集团向百亿欧元营收目标也迈出关键一步。
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