玩起来的影展、出片的场景，“五一”电影之城这样买买买

刚过去的五一假期，上海电影市场以超3800万元再次领跑全国城市票房榜。

为什么重要档期的全国城市票房冠军又是上海？是什么支撑着人们对这座电影之城的热情？撷取长假里来自城市不同场景的鲜活画面——好看、好玩、好购，答案不言自明。

据统计，2025年五一假期，申城接待游客1650.06万人次。千万级人流在5天时间内涌入，电影之城上海以“电影+”点亮消费新场景。其中，上影集团深度整合旗下全产业链资源，用丰富的文旅商体展融合体验，接好大流量。

好看：优质内容驱动消费增长

特色影院领跑上海票房，自创内容引爆文化消费。在五一档全国7.47亿元的票房大盘中，上影联和院线以全国票房第四的成绩，吸引超140万人次观众。SFC全国51家直营影院票房813.31万元，上座率在头部影投中位居前三，上海区域票房位列第二。上海影城SHO登顶上海地区票房榜首，凭借31.5% 的票房增幅冲入全国前十，成为上海唯一上榜影院，位列全国票房第五。影展及影城自创衍生品、餐饮卖品销售额较去年同比激增321%，显示出上海电影消费市场的巨大潜。

核心内容激发票房活力，系列策划拓展文化矩阵。“精耕细作”的精品影展，成为拉动上影旗下影院五一票房的有力内容支撑。由上影集团指导、上海电影博物馆主办、上海影城展映的 “缪斯的多重曝光：德菲因·塞里格逝世35周年纪念影展”，以大师经典佳作连映、专家影迷互动、定制磁吸票根等环节掀起观影热潮，吸引万名影迷参与。此外，电博推出的15场主题活动，涵盖“光影之声”经典电影音乐会、“电影中的海派旗袍&盘扣”非遗艺术工坊等，成为丰富市民假期生活、创造电影文化体验的好去处。

好玩：多元体验延展电影溢出效应

沉浸式体验成为增长引擎，“为一部戏奔赴一座城”。凭借沉浸式演艺的深度探索，上海影视乐园非门票业务收入同比增长率23.1%，成为拓展影视效应边界的重要阵地。沉浸式戏剧《新世界・破笼之宴》连演5天场场爆满，观演人次超去年同期两倍，收入翻番。外地游客占比超60%，他们从机场或高铁站拖着行李箱直奔乐园，将“新世界”作为长三角之行的首站。

多场景的沉浸式剧情设置，将老牌影视拍摄地的情怀拉满。《消失的黄金胶片》打卡游戏首次面向所有游客开放，游客化身《申报》记者，与《情深深雨濛濛》《功夫》《伪装者》《繁花》《金粉世家》等经典影视角色互动，通过NPC巧妙串联营造沉浸式剧情。此外，《模拟片场》《趣味拍卖会》等招牌节目、上海轻音乐团的怀旧演唱会、融合非遗与影视美学的火刀火壶演出等多种类型节目，无不点燃游客热情。乐园还进一步拓展新兴业态，房车营地等合作商户数据同比增长6%，新业态、新场景让游客的选择更丰富。

《消失的黄金胶片》之卢美玲

“电影艺术”成为释放住宿业潜力的推动力。上影旗下酒店以“电影 +”特色提亮假日市场。银星皇冠假日酒店形成充满“电影元素”的特色风格，五一客房出租率75.9%，同比增长9.7%，房费收入提升8.5%；上海思特奇酒店则聚焦沉浸式影视体验的优势，五一营收较去年增长37.84%，平均入住率超85%，同比提升25%，OTA评分4.92/5，位居松江及全市酒店评分第一梯队。

好购：融合生活方式丰富文旅体验

上美影明星突破场景次元，国民级 IP 再塑上海地标。上影元携《大闹天宫》的孙悟空、《浪浪山小妖怪》的小猪妖、黑猫警长等一众动画明星，在上海邮轮文化旅游节、上海国际咖啡文化节上演“梦幻联动”。“小猪妖”在国际咖啡文化节迎来线下首秀，4天累计见证近50万客流，IP巨型气模装置整体曝光超10万，与东方明珠等“魔都”地标同框成为打卡热点。

5月3日，小猪妖等IP还走出上海，亮相北京2025微博游戏动漫展。而大圣的火眼金睛、花果山水帘洞、天宫遨游、大圣与二郎神对决等名场面，也在五一节前夜成为2025上海邮轮文化旅游节开幕中最璀璨的视觉盛宴。由上影元携手吴淞口文旅集团打造“吴淞口空中剧场×大闹天宫”无人机烟花大秀4月30日在上海国际邮轮旅游度假区上演，城市天空变身为奇幻天宫。

“电影+”地标汇聚潮流人士，街区多元业态丰富消费体验。位于上海徐汇安福路322号的永乐汇园区，这个五一假期成为潮流人士的聚集地，人流量近5万人次，同比增长20%。梦龙快闪店、FILM电影时光与VIVO的街拍企划、阿迪达斯主题旗舰店等多元业态，带动街区消费活力，营造出“文化+商业+旅游”融合新标杆。

据悉，接下来上影集团将紧扣“跟着电影去旅行”“跟着电影游上海”理念，持续深耕。创作更多高质量影片，讲述动人故事；创新IP体验场景，让经典IP走出银幕、融入城市；融合文旅商体展，拓展多元消费场景，拓宽“电影+”边界，让申城处处皆藏电影风情，让上海城市文化IP绽放更独特的恒久魅力。

原标题：《玩起来的影展、出片的场景，“五一”电影之城这样买买买》

栏目主编：邢晓芳

来源：作者：文汇报 王彦