上海
上海“五五购物节”又来啦！“品质消费、创造需求”，这既是第六届上海“五五购物节”的活动主线，也是上海对于打造国际消费中心城市的最新理解。全市16个区将以“一区一主题”亮出特色，丰富供给。其中，宝山区以其特有的区位优势和资源禀赋，精心策划了近百场“家”系列主题活动，将“家庭生活”作为消费的主要场景，通过“家邮/游”、“家行”、“家宴”、“家跑”、“家养”五大板块的丰富活动，激发家庭消费的潜力，将文旅流量转化为实际的消费增量。
4月30日起，为期2个月的第六届宝山“五五购物节”暨2025宝山家庭生活季启幕。五大板块联动邮轮消费、汽车消费、餐饮消费、体育消费、银发消费、青年消费、文化消费，打造近百场特色活动。
4月30日开幕式后的两个月里，宝山区的“五五购物节”将与2025宝山家庭生活季同步进行，充分发挥其临江靠海的地理位置优势，打造城市微度假的新体验。以2025上海邮轮文化旅游节作为活动亮点，活动期间，一系列创新的活动设计将吸引众多游客，如在吴淞口星空下，通过无人机灯光矩阵演绎美猴王“大闹”吴淞口的震撼场景，配合长滩观光塔的烟花表演，为游客带来惊喜和情感满足，这也考验了IP运营的创新能力。
宝山区在活动设计上深入挖掘当地丰富的历史和文化资源，以“宝山有礼”文创集合店为例，集纳了非遗技艺的衍生商品，为手工艺人提供了展示平台，同时也促进了非遗文化的传承与创新，通过文化IP的商业化运作，有力地推动了各业态的融合发展。这样的设计不仅提供了多元化的消费选择，也提高了游客的消费体验。
家庭生活作为第六届宝山“五五购物节”的核心关注点，活动从家庭日常生活的细节出发，寻找那些未被满足的需求，比如餐饮和家庭出游。通过举办美食活动和特色乡村旅游，提升家庭餐饮体验，同时兼顾家庭成员的不同需求，提供多元化的休闲旅游选择。在消费链条的延展上，宝山区大力推广邮轮经济，以“邮轮护照”的形式，联动区内的商圈、酒店、景点和文化场馆，以激活全域消费，并通过与汽车生活节的联动，探索汽车消费的新业态，拓宽市场活力。
此外，宝山区还根据不同的消费群体，开展针对性的活动，如针对青年群体的青春生活节和针对老年消费群体的银发生活消费节，精准挖掘不同群体的消费需求，充分展现上海国际消费中心城市的开放与包容。
可以说，宝山区的“五五购物节”以家庭生活为切入点，充分挖掘本地文化和旅游资源，通过创新的活动设计和精准的市场定位，吸引了不同消费群体，有力推动了区域经济的发展，展示了上海对于打造国际消费中心城市的独特理解和实践。
原标题：《从文旅流量到消费增量，宝山区“五五购物节”锚定家庭生活，推出“家”系列主》
栏目编辑：赵菊玲
来源：作者：新民晚报 郭剑烽
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