日用消费品行业仍将是最大客户 分众传媒将致力于覆盖密度提升

作为国内最大的城市生活圈媒体网络，分众传媒(002027)表态继续看好日用消费品类客户的广告投放潜力。

5月6日，分众传媒董事长、总裁、首席执行官江南春在业绩说明会上表示，从广告主行业的近几年发展趋势来看，日用消费品各细分品类持续保持较强的增长动力，各行业龙头企业在公司平台上保持了稳定的广告投放，预计未来日用消费品类客户仍将成为公司占比最大的客户类型。

根据Wind统计，自2018年开始，日用消费品行业类客户就取代了互联网服务行业，长期位居分众传媒最大的广告主。在刚刚过去的2024年，日用消费品类客户为分众传媒贡献了近76亿元的营业收入，在总营收的占比达到近十年最高的约62%。

在日用消费品行业之后，互联网服务、汽车、娱乐及休闲是仅有的三个营收占比超5%的行业，其中互联网服务行业为分众传媒贡献营收11.33亿元，在总营收的占比为9.24%。不过，进入2025年一季度，分众传媒观察到互联网广告投放有所回暖。

进一步分析日用消费品的各个细分行业，饮料行业在营收的占比规模最高；其次为食品、酒精饮品、化妆品及药品等领域。分众传媒透露，2024年化妆品、酒精饮品、药品及衣着品类均实现了双位数增长。

“从近几年发展趋势来看，日用消费品各细分品类持续保持较强的增长动力，各行业龙头企业在公司平台上保持了稳定的广告投放。以化妆品为代表的消费品客户，其线上流量广告预算呈现出向线下回流的趋势，带动了客户数量与客单价的双重提升，充分体现了消费品客户对公司媒体价值的高度认可。”分众传媒相关高管表示。

除了受益于日用消费品等细分品类高投放意愿行业的持续布局，分众传媒方面认为公司之后的盈利增长点还将来自三大方面：

第一，城市覆盖密度的提升。公司将积极有序地加大境内外优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构；

第二，AI与数字化能力的赋能。围绕创意生成、客户洞察等环节，公司将深化AI技术与业务场景的融合，提升整体运营效率与客户服务水平；

第三，国际化稳步推进。在海外，公司将继续扩展新兴市场国家的业务布局，并探索更具本地化特色的运营模式。

就在4月，分众传媒宣布了对成都新潮传媒集团股份有限公司（简称“新潮传媒”）100%股权的收购计划，预估值达83亿元。分众传媒认为，新潮传媒专注于中产社区户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等，资源点位与公司重合度较低。

就这笔交易，江南春在业绩说明会上表示，公司通过并购实现规模的快速提升，发挥媒体的规模效应，且双方网络具有较强互补性，能给广告客户提供更好的服务，实现覆盖规模的显著拓展，进一步强化分众作为主流品牌传播平台的价值。未来，双方融合有望在更广泛的城市层级实现高密度触达，进一步增强公司在全国范围内的渠道覆盖能力与到达率。

“展望未来三至五年，公司将在‘本土深耕+全球拓展’的双轮驱动下稳步前进。在国内，公司将继续挖掘城市覆盖的深度与密度，通过人群精细化运营、广告内容与场景的高匹配度，推动核心业务持续增长；在国际市场，我们将积极探索适应本地市场特点的业务机会，助推品牌化进程。”江南春总结道。