广东
作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
2025年4月时，香奈儿为新款腕表发布的文案"不是黑色，亦非白色，是蓝色"在社交平台意外走红。
这样简单的语句以及生硬的像PPT做出来的字体和画风，被网友戏称为 "废话文学天花板"。
不仅很拉胯，也把香奈儿的格调拉低了。
正当舆论热度攀升时，瑞幸咖啡迅速跟进，用同样句式推出 "不是黑色，亦非白色，是蓝色" 的营销海报，配图是一杯蓝色冰摇咖啡。
瑞幸用咖啡杯替代腕表，将奢侈品的 "尊贵蓝" 转化自家的品牌符号，有种贴脸开大和蹭热度的感觉。
这种抽象玩梗的方式瞬间点燃了网友的热情，甚至衍生出了"不是苹果，亦非芒果，是菠萝"等魔性接龙。
瑞幸：玩梗就是顺手的事。
当香奈儿文案在 4 月 28 日登上热搜后，瑞幸运营团队仅用 24 小时完成文案改编、海报设计和话题策划，于次日中午 12 点准时发布。
这种 "热点不过夜" 的执行力，能够让品牌始终站在流量浪尖。
香奈儿作为百年奢侈品牌，其文案追求的是 "看不懂的高级感"，来维持品牌神秘感。
而瑞幸作为互联网咖啡品牌，擅长用 "接地气" 的方式消解严肃，将奢侈品的符号价值转化为大众可参与的娱乐内容。
这次玩梗不仅没有损害香奈儿的形象，反而为其注入年轻化活力，使双方都受益。
甚至形成了远超品牌预期的用户主动传播，既降低了营销成本，更让品牌轻而易举的与消费者建立起了情感共鸣。
借势营销的核心是 "借势不越界"。瑞幸的模仿未触及香奈儿的核心知识产权，而是通过句式重构实现创意转化，也避免了法律纠纷。
在注意力稀缺的时代，懂得 "借东风" 的品牌才能在竞争中脱颖而出。
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