越来越多景区“一票游多日”，“复购率”已成旅游经济的命脉 | 封面评论

□蒋璟璟

刚刚过去的这个“五一”假期，游客发现很多景区有了新变化。现在，国内许多景点都开始实行“一票游多日”的制度。即购买一张门票后，可以在规定的时间内多次到景区内游玩，打破了传统门票“仅当日有效”的惯例，满足了人们深度游玩的需求。据相关人士统计，在广西等地，“一票三日使用制”实施以来，“游客在景区的平均停留时间从4小时延长至10小时，带动了当地食宿消费增长20%。”（央视）

最初始的旅游经济中，“门票收入”并非大头。而在近几十年的产业开放与“圈地收费”的浪潮中，门票经济在旅游经济中的占比才不断提升，乃至在一段时间内，形成了比例畸高的局面。在这一模式下，所谓旅游消费，很大程度上成为了一次性消费。游客购票游览，匆匆玩过之后，往往是“再见，再也不见”。在旅游市场整体增长趋缓的大背景下，如何打破游客“一次性消费”的困局，成为业界越发需要思考的课题。目前来看，“一票游多日”，效果可谓立竿见影。

所谓“一票游多日”，也并非新创意。此前，广西等地就推出了类似方案。其整体思路大同小异，而具体的实施细则，还是有所差异。比如说，一些地方虽然实施了“一票游多日”制度但是排除了“节假日”。而从这个“五一”假期的情况看，越来越多的景区实施了“一票游多日”，同时也进一步强化了规则的便利性与福利的覆盖度。之于此，有业界人士解读为，“门票经济”向多元“链式经济”转型——而原本，旅游经济就应该是链式的、网状的。

“一票游多日”，把游客留下了当地，由于停留的时间延长了，相应的产生消费也就更多了。以往模式下，游客玩完就走，景区周边的场镇、城市，不过是个“途径点”而已。由此，景区的带动效应、辐射效应，其实发挥得并不充分。而随着“一票游多日”牵引起深度游、休闲游的新潮流，一方面门票的“含金量”提高了，激发了更多的购票欲；另一方面，游客在更广泛意义上，转化为了在地的消费者。对于区域微观经济而言，这是实实在在的需求端扩容。

发展更多元的旅游经济，要人数更要人次。而“人次”，很大程度上是建立在“复购率”的基础上的。或许，未必真要那么多绝美的景区值得二刷、三刷。只是，“一票游多日”的新玩法下，似乎不去二刷、三刷就是吃亏了。善用这种微妙的心理，聚拢了人气，就有了更大的可能性。